金屬模玩品牌“拼酷”，在傳統(tǒng)玩具制造工藝外另辟蹊徑，于國內首創(chuàng)了金屬DIY拼裝玩具這一細分品類。近年來，拼酷推出“十里紅妝”系列、“大唐小街”系列、“千愿鶴”系列等多款頗具特色的潮玩產品，從顏值到文化內涵都深受玩家喜愛。

為此，我們采訪了東莞市微石文化科技有限公司總經理葉祖威先生，他認為，拼酷的核心競爭力來自于獨特工藝與文化的融合。工藝的不斷創(chuàng)新可以降低成本、提高壁壘，而文化內涵的注入使得產品獲得了更高附加值。

東莞市微石文化科技有限公司總經理 葉祖威先生

一、抓住“國潮”窗口期 獨特工藝與中國傳統(tǒng)文化巧妙融合

拼酷在發(fā)展之初就意識到了汲取中國傳統(tǒng)文化的重要性。葉總介紹，微石原本是做金屬加工的，2006年，他們發(fā)現(xiàn)金屬拼裝工藝在結構、色彩等方面對中國傳統(tǒng)文化中的一些元素，如建筑、飾品等，具有更好的展現(xiàn)效果。于是，經過幾年的潛心研發(fā)，終于在2009年開創(chuàng)了金屬拼裝模玩這一全新領域，并創(chuàng)立了拼酷品牌，也成功抓住了“國潮”窗口期。

葉總表示，中國五千年文化源遠流長，其中有太多值得挖掘和發(fā)揚光大的東西。拼酷會從各個渠道探尋“國潮”靈感，結合自身工藝特點及Z世代年輕消費者的喜好，從中選擇適宜的元素，進行產品的設計和生產。目前，“國潮”系列產品占拼酷產品總數(shù)的80%以上。

大唐小街系列

1. 結合國人民俗，推婚嫁主題產品

婚嫁傳統(tǒng)是中國民俗文化的重要組成部分。拼酷設計推出的婚嫁題材產品“十里紅妝”系列，包括宮燈、婚床、花轎、嫁衣、鳳冠五款拼裝模型，迎合了國人婚嫁送禮需求，具有更高的情感附加值，因此受到消費者的青睞。

葉總介紹，十里紅妝系列一經推出即成為熱銷爆款，截至目前，其銷量已超過60萬套，且復購率持續(xù)走高。其中的“花轎”，更是獲得了中國版權協(xié)會頒發(fā)的“2020年度中國版權最佳創(chuàng)意產品獎”。

此外，拼酷還結合古代典籍、文物建筑等，設計推出大唐小街系列、建筑系列等多款產品，均引發(fā)消費者的熱購潮。

2. 與《國家寶藏》合作，以金屬拼裝還原文物風貌

葉總介紹道，《國家寶藏》作為一檔熱播文博探索節(jié)目，具有廣泛的受眾群體，拼酷與《國家寶藏》進行合作，推出葡萄花鳥紋銀香囊、曾侯乙編鐘、云紋銅禁等產品，以金屬拼裝的全新形式復原展現(xiàn)文物樣貌，受到消費者的認可和歡迎。

葡萄花鳥紋銀香囊

曾侯乙編鐘

云紋銅禁

3. 復原“非遺”，從傳統(tǒng)中來，到傳統(tǒng)中去

千角燈是廣東省東莞市特有的傳統(tǒng)手工藝品，已入選國家級非物質文化遺產。2020年，拼酷應東莞城市形象推廣辦公室等單位的邀請，設計出東莞千角燈非遺文創(chuàng)作品，從結構、圖案、裝飾及其他豐富細節(jié)上對這一非遺項目進行了精確復原，展示了拼酷的設計研發(fā)實力。同時，東莞有關單位在推廣地方傳統(tǒng)文化時，也會選擇拼酷的千角燈產品，讓大眾了解和體驗。

拼酷千角燈入選2020年度廣東十佳“非遺新造物”行列，其傳承價值、創(chuàng)新價值、傳播價值、市場價值、應用價值得到充分肯定。

二、注重品牌內涵 激發(fā)消費者文化認同和情感共鳴

在品牌推廣上，拼酷除了常規(guī)的宣傳方式，更注重從各個角度出發(fā)，提升品牌的文化底蘊和情感價值，建立起了有文化、有溫度的品牌形象。

1. 突出匠人精神 獲得拼裝愛好者認同

2020年，拼酷參與CCTV大型電視紀實類節(jié)目《非凡匠人》，講述拼酷從創(chuàng)想到實踐，從精密金屬加工行業(yè)轉行玩具行業(yè)，潛心鉆研工藝，設計研發(fā)3D金屬拼裝模玩的故事。

節(jié)目以“匠人”為主題，既展現(xiàn)了拼酷的品牌發(fā)展歷程，同時也契合了金屬拼裝模玩消費者關注工藝細節(jié)、尊重匠人精神的心理。由此，拼酷的品牌文化、設計理念被更多人所了解，有效提升了品牌形象和知名度，更多主流媒體也來報道拼酷借助金屬拼裝潮玩?zhèn)鞒泻桶l(fā)揚“國潮”文化的故事。

《光明日報》對拼酷的報道

2. 跨界聯(lián)名國外藝術家 與消費者形成情感共鳴

在不斷提升品牌文化價值的基礎上，拼酷還通過與國外知名藝術家的跨界聯(lián)名，來帶動品牌溫度的提升，達到與消費者的情感共鳴。

2021年5月，拼酷與羅馬尼亞千紙鶴藝術家Cristian Marianciuc聯(lián)名推出千愿鶴藝術盲盒，在通過金屬拼裝形式展現(xiàn)精湛藝術的同時，也寄托了良好的期許。

葉總介紹，拼酷之所以和該藝術家合作，是因為該藝術家曾患有抑郁癥，他堅持每天創(chuàng)作一只紙鶴，經過連續(xù)1000天的創(chuàng)作，漸漸從抑郁癥中解脫出來。這一勵志故事與其出色的千紙鶴作品，通過拼酷的工藝落地，收到良好的市場反饋。千愿鶴系列上市不到一個月的時間，其銷量已超過20萬盒。

結語：

拼酷獨創(chuàng)金屬拼裝模玩工藝，開創(chuàng)了一個全新的領域，通過緊密結合“國潮”文化進行創(chuàng)新設計，形成了產品的差異化和獨特性。在品牌宣傳上，拼酷通過故事化展現(xiàn)品牌發(fā)展歷程，傳遞出品牌傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的正能量形象，提升了品牌知名度和美譽度，同時為產品賦予了更高附加值。

關于CTE中國玩具展

作為亞洲玩具行業(yè)趨勢引領平臺，CTE中國玩具展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會始辦于2002年，經過20年的飛速發(fā)展，已成為海內外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產區(qū)品牌的商貿平臺，更是全球買家每年必到的展會。

2021年第二十屆CTE中國玩具展舉辦時間10月19-21日，地點在上海新國際博覽中心，規(guī)模22萬平米，2500家展商，5000個品牌，預計專業(yè)買家超過9萬人。目前，CTE中國玩具展觀眾參觀預登記系統(tǒng)全面開放，玩具全國性代理經銷商、省市級代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖零售店、購物中心、百貨商場、超市/大賣場、電商平臺商、進出口商/采購辦事處等，即刻點擊參觀預登記，（http://system.china-toy-expo.com/cte）僅需40秒完成預登記，坐享爆款玩具新品商機！