8月9日，瀟湘晨報記者抖音方面了解到，抖音電商日前發(fā)布東京奧運會期間平臺內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，鴻星爾克成為最受追捧的運動品牌，同為國貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

“奧運熱”帶動體育用品消費潮

本屆奧運會期間，抖音已經(jīng)成為網(wǎng)友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)奧運相關(guān)短視頻累計播放量達240.6億次，累計點贊量達6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠的神”，為奧運健兒加油喝彩。

東京賽場捷報頻傳，拉動體育消費市場實現(xiàn)飛躍式增長。數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，抖音電商體育用品銷售火爆，成交額同比增長365%。

其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運經(jīng)典項目相關(guān)商品最受歡迎。有趣的是，各項運動的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒游泳紙尿褲。看來，學體育，還是得從娃娃抓起。

此外，一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。數(shù)據(jù)顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運動。

在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據(jù)四席，可見國產(chǎn)品牌正在受到越來越多消費者的青睞。

退役運動員在抖音電商開辟新賽道

抖音電商不僅是運動品牌商家追求突破的新大陸，也是退役運動員開啟人生下半場的新賽道。

鄭亮是中國男排“黃金一代”主力隊員。2017年，47歲的鄭亮因病癱瘓，生活一度拮據(jù)。復健的日子里，他把自己的經(jīng)歷拍成短視頻發(fā)在抖音號@正能亮（鄭亮） 排球名將，引起大批球迷關(guān)注?，F(xiàn)在，他已經(jīng)靠直播帶貨度過了最艱難的日子。他說：“比起別人給我籌款，我更想找到自己的價值。”

羽毛球名將龔睿那曾在世界級賽場上獲得許多耀眼的榮譽，退役后投身體育教育事業(yè)。2020年，她在抖音開設(shè)了賬號@龔睿那，和網(wǎng)友交流打球技巧，分享運動裝備。疫情復產(chǎn)復工期間，她還走進安化黑茶原產(chǎn)地，向網(wǎng)友推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)，助力茶農(nóng)增收。

失去一條小腿的李園園曾是一名殘疾人自行車運動員。退役后，她嘗試過很多工作，卻因殘疾和學歷屢屢碰壁。2019年，她注冊了抖音號@不火的冠軍 李園園，沒想到由此找到出路，靠帶貨海鮮月入過萬。現(xiàn)在，李園園正在轉(zhuǎn)型全品類帶貨，希望在抖音電商開辟人生新賽道。

前游泳運動員周妍欣在退役后告別了泳池，卻放不下心愛的游泳運動。2020年，她注冊了賬號@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知識、做直播授課，向游泳愛好者推薦好用的運動裝備。“我們這批運動員沒有趕上流量時代，大多數(shù)都比較落寞，沒有什么知名度。但我可以確定，在抖音，我能幫助到更多人。”周妍欣說。

抖音電商相關(guān)負責人表示：“本屆奧運會已經(jīng)落下帷幕，但體育精神永不止步。我們歡迎更多體育達人來到抖音電商，和網(wǎng)友交流運動知識，分享正能量，開啟退役后的新事業(yè)。”該負責人介紹，日前，國務院提出，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，體育經(jīng)濟前景廣闊。“我們期待興趣電商與體育達人共同攜手，為行業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。”

瀟湘晨報記者曹偉