憑借著創(chuàng)新、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)積木近年快速發(fā)展，涌現(xiàn)了諸多不同風(fēng)格、定位的品牌。由宏德實(shí)業(yè)有限公司（下稱(chēng)"宏德實(shí)業(yè)"）在今年創(chuàng)立的"智德樂(lè)"，將于今年第四季度上市多個(gè)系列新品。作為積木領(lǐng)域新軍，宏德實(shí)業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)劃呢？《中外玩具制造》雜志記者對(duì)話宏德實(shí)業(yè)副總經(jīng)理余建榮，為大家"劇透"一波。

有實(shí)力有定位有目標(biāo)

"對(duì)于我們的品牌創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)有利于兒童健康的積本品牌是一直以來(lái)的夢(mèng)想。"余建榮告訴記者，宏德實(shí)業(yè)具備很強(qiáng)的生產(chǎn)實(shí)力，如擁有建筑面積超過(guò)5萬(wàn)平方米的生產(chǎn)基地、500多名員工，采用歐美日等國(guó)家的生產(chǎn)設(shè)備、工藝和技術(shù)、質(zhì)量管理理念，擁有優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)研發(fā)及品控團(tuán)隊(duì)等。

據(jù)介紹，智德樂(lè)創(chuàng)始人自幼在中國(guó)香港成長(zhǎng)，接觸很多海外品牌積木。他發(fā)現(xiàn)積木會(huì)潛移默化地影響孩子的成長(zhǎng)，可以為孩子帶來(lái)快樂(lè)。"近年來(lái)，隨著內(nèi)地母嬰行業(yè)的發(fā)展，積木益智玩具市場(chǎng)越來(lái)越廣闊。2020年中國(guó)積木玩具市場(chǎng)零售額已達(dá)到120億元。正是這樣的契機(jī)促使智德樂(lè)品牌的誕生。"

宏德實(shí)業(yè)對(duì)智德樂(lè)的品牌定義是兒童健康成長(zhǎng)的導(dǎo)航者、筑夢(mèng)者，希望能夠塑造安全、健康、教育、成長(zhǎng)、幸福、智慧、創(chuàng)意、充滿童趣、活力的品牌形象。余建榮表示，他們致力于將智德樂(lè)打造成具有中國(guó)元素的教玩具品牌，未來(lái)會(huì)堅(jiān)持立足"搭建夢(mèng)想 領(lǐng)跑未來(lái)"的理念，從寓教于樂(lè)出發(fā)，加大傳承中華文化類(lèi)產(chǎn)品與教育類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)力度。此外，公司還將打造自主IP"Hello Boy"，增強(qiáng)品牌的文化軟實(shí)力。

多款產(chǎn)品新穎有趣
由于產(chǎn)品還沒(méi)有上市，宏德實(shí)業(yè)沒(méi)有透露太多產(chǎn)品的玩法細(xì)節(jié)，但分享了產(chǎn)品的研發(fā)理念、主題特色。余建榮告訴記者，宏德實(shí)業(yè)的每款產(chǎn)品都體現(xiàn)了公司在文化方面的創(chuàng)新，同時(shí)融合寓教于樂(lè)的理念。"比如根據(jù)孩子不同年齡段的智力、德育發(fā)展特點(diǎn)，研發(fā)出了適合中小學(xué)生的'寓言故事''陽(yáng)光小鎮(zhèn)'系列產(chǎn)品；培養(yǎng)孩子國(guó)防教育的'南海艦隊(duì)''火箭軍出擊'等系列產(chǎn)品。還有，滿足年輕人喜好的'靈獸武裝'等系列產(chǎn)品。"

在余建榮看來(lái)，如今的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)的理解在不斷變化，因此公司開(kāi)發(fā)智德樂(lè)產(chǎn)品過(guò)程中，也會(huì)緊跟消費(fèi)者的認(rèn)知、喜好，不斷地豐富產(chǎn)品系列，開(kāi)發(fā)更多有趣新穎的產(chǎn)品。

規(guī)劃品牌宣傳推廣

同時(shí)，宏德實(shí)業(yè)對(duì)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行了全方位宣傳的規(guī)劃，其中主要集中在廣告、終端、促銷(xiāo)三方面。

首先，通過(guò)在大型公共場(chǎng)所舉辦公益性的宣傳活動(dòng)，營(yíng)造品牌聲勢(shì)，力求讓消費(fèi)者了解智德樂(lè)品牌特點(diǎn)，了解智德樂(lè)產(chǎn)品可玩性更強(qiáng)、離消費(fèi)者更近的理念，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生信賴并接受產(chǎn)品。

其次，在重點(diǎn)區(qū)域派駐業(yè)務(wù)主管和業(yè)務(wù)代表進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓和管理，策劃舉辦新品上市推廣促銷(xiāo)、贈(zèng)送優(yōu)惠活動(dòng)；支持重點(diǎn)零售商超的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，為促銷(xiāo)人員增加季度、年終獎(jiǎng)勵(lì)空間及單品推廣獎(jiǎng)勵(lì)；支持重點(diǎn)市場(chǎng)的廣告推廣；支持新區(qū)域分銷(xiāo)商的開(kāi)拓工作。

最后，對(duì)有突出成績(jī)的城市或省份，公司還將給予特別支持，如在該城市或省份設(shè)立辦事處，通過(guò)投放廣告、舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)等方式，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓市場(chǎng)。"我們會(huì)把這些城市或省份作為模范樣板市場(chǎng)，以事實(shí)證明智德樂(lè)產(chǎn)品系列的巨大市場(chǎng)潛力，進(jìn)而推動(dòng)招商洽談工作。"