昨天，國務(wù)院發(fā)布了針對(duì)中國兒童的發(fā)展綱要，分別從健康、家庭、安全、福利、教育、環(huán)境、法律保護(hù)等7大方面對(duì)兒童發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的目標(biāo)制定和具體的落地執(zhí)行措施策略。

根據(jù)快易數(shù)據(jù)，2020年中國0-14歲兒童數(shù)量為2.49億，在全球中占比為12.57%。而2019年這個(gè)數(shù)據(jù)是2.49億，全球占比為12.64%。從世界范圍來看，中國兒童數(shù)量的數(shù)據(jù)占比是呈現(xiàn)連年下降的趨勢。

不過即使這樣，隨著中國整體消費(fèi)水平的提升，圍繞兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍處于迅速增長期，尤其是國潮之下，童裝、兒童護(hù)膚等品類增速明顯。

兒童市場這塊大蛋糕吸引著新老玩家的瘋狂入場，也需要國家政策的引導(dǎo)和規(guī)范。根據(jù)今天國務(wù)院發(fā)布的《中國兒童發(fā)展綱要》，我們發(fā)現(xiàn)可能會(huì)利好以下幾個(gè)行業(yè)：

1、兒童家居類產(chǎn)品

在兒童健康領(lǐng)域，綱要指出為了有效控制兒童近視，要糾正不良讀寫姿勢，強(qiáng)調(diào)幼兒園、托育機(jī)構(gòu)的照明、課桌椅、黑板等符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。

糾正孩子的坐姿和讀寫姿勢，保護(hù)視力并非一朝一夕的事情，因而合格合規(guī)的相關(guān)桌椅、照明工具也需要走進(jìn)千家萬戶。

從當(dāng)前消費(fèi)形態(tài)來看，可調(diào)節(jié)的兒童桌椅和智能臺(tái)燈消費(fèi)滲透率不斷加強(qiáng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國兒童學(xué)習(xí)桌市場的市場規(guī)模為67.1億元，憑借高達(dá)45%以上的超高增長率，預(yù)計(jì)2024年，我國兒童桌市場有望達(dá)到200億的市場規(guī)模。

資本市場對(duì)于相關(guān)企業(yè)也比較關(guān)注，這一點(diǎn)在兒研所Club（ID：eryansuoclub）的文章《前有黑白調(diào)廣告轟炸，后有愛果樂數(shù)億融資，兒童家居火了》一文中，有更為詳細(xì)的介紹。

2、兒童體育培訓(xùn)

關(guān)注兒童健康，少不了體育鍛煉。綱要強(qiáng)調(diào)：

增強(qiáng)兒童身體素質(zhì)。推進(jìn)陽光體育運(yùn)動(dòng)，開足開齊體育與健康課。保障兒童每天至少1小時(shí)中等及以上強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)兒童良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。全面實(shí)施《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》，完善學(xué)生健康體檢和體質(zhì)監(jiān)測制度。進(jìn)一步加大戶外運(yùn)動(dòng)、健身休閑等配套公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。

國家政策的推動(dòng)以及考試要求，必然推動(dòng)我國兒童體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)培訓(xùn)的發(fā)展，兒研所Club在《新東方好未來入局，體育培訓(xùn)賽道起風(fēng)了》中指出，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，自2020月到現(xiàn)在，體育相關(guān)的企業(yè)多達(dá)10萬家，其中有100多家獲得天使輪融資。

隨著曾經(jīng)的文化課培訓(xùn)巨頭們的加入，這個(gè)賽道會(huì)迎來更快的變化。

3、兒童口腔

《綱要》指出，要加強(qiáng)兒童口腔保健，12歲兒童齲患率控制在25%以內(nèi)，而目前我國這個(gè)數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字?！兜谒拇稳珖谇唤】盗餍胁W(xué)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在過去的10年間，我國5歲年齡組兒童乳牙和12歲年齡組兒童恒牙齲病患病水平都呈明顯的上升趨勢，其中5歲年齡組乳牙患齲率從66.0%上升到71.9%，增加了5.9%；12歲年齡組兒童恒牙患齲率從28.9%上升到38.5%，增加了9.6%。

2017年兒科門診人數(shù)達(dá)6億人次左右，其中口腔門診達(dá)到1億人次左右。

我們?cè)凇秲和谇幌M(fèi)市場爆火：5組數(shù)據(jù)看懂它》里提到，資本市場對(duì)兒童口腔關(guān)注也在加強(qiáng)，2021年5月，熊貓刷牙宣布獲得數(shù)千萬元的A輪融資，本由藍(lán)馳創(chuàng)投獨(dú)家投資。據(jù)烯牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來還有包括口腔護(hù)理品牌「冰泉」、「參半」、「BOP」、「薇美姿」以及同樣擁有兒童產(chǎn)品線的智能牙刷研發(fā)商「Oclean智能牙刷」分別獲得融資。

4、兒童綜合素質(zhì)教育

一直以來，國內(nèi)應(yīng)試教育之下，培養(yǎng)了很多只會(huì)死讀書的孩子。鑒于此，我國一直進(jìn)行教育改革，一直在加強(qiáng)綜合素質(zhì)教育的培育與滲透。此次《綱要》明確表示，要讓兒童科學(xué)素質(zhì)全面提升，科學(xué)興趣、創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐能力不斷提高，兒童綜合素質(zhì)為導(dǎo)向的教育評(píng)價(jià)體系更加完善。

隨著盈利性更強(qiáng)的學(xué)科類培訓(xùn)被禁止，大批教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型綜合素質(zhì)類教育培訓(xùn)。比如新東方、好未來、網(wǎng)易有道等，他們有名氣，又有成熟的課程體系打造能力，企業(yè)內(nèi)也有不少優(yōu)秀的教師。相信他們的加入，會(huì)給整個(gè)兒童綜合素質(zhì)教育帶來不一樣的氣象。

不過曾經(jīng)的STEAM教育和各種科學(xué)知識(shí)教育玩家，因?yàn)槠鸩捷^早，也培育了不少用戶。隨著這個(gè)賽道越來越被吹捧，相信還有更多玩家進(jìn)入搶食。

5、兒童文化類產(chǎn)品

《綱要》指出要增加適合兒童的圖書、電影、歌曲、游戲、廣播電視節(jié)目、動(dòng)畫片等精神文化產(chǎn)品，培育兒童文化品牌。

根據(jù)近來國家對(duì)不符合核心價(jià)值觀的《迪迦奧特曼》下架，我們看到國家對(duì)于正向、積極類兒童文化產(chǎn)品引導(dǎo)和提倡。

2021年以來，已經(jīng)有「子非魚」、「多羅羅」等多個(gè)兒童文化企業(yè)獲得資本市場的青睞。通過打造兒童文化類爆品，進(jìn)而延伸到讀書、動(dòng)漫、以及IP周邊衍生品的商業(yè)化，是很多兒童文化類企業(yè)表現(xiàn)的重要方式。

不過有政策引導(dǎo)也有政策規(guī)范，接下來，根據(jù)《綱要》我們看到國家對(duì)兒童食品、兒童代言等監(jiān)管將加強(qiáng)。

《綱要》指出要加強(qiáng)兒童食品安全監(jiān)管。完善兒童食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系。強(qiáng)化嬰幼兒配方食品和嬰幼兒輔助食品安全監(jiān)管，加大嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品抽檢監(jiān)測及不合格食品處罰力度。落實(shí)學(xué)校、幼兒園、托育機(jī)構(gòu)食品安全管理主體責(zé)任，消除兒童集體用餐各環(huán)節(jié)食品安全隱患，加強(qiáng)校內(nèi)及周邊食品安全監(jiān)管。嚴(yán)肅查處食品安全違法違規(guī)行為。

除此之外，還將規(guī)范與兒童相關(guān)的廣告和商業(yè)性活動(dòng)。規(guī)范與兒童有關(guān)的產(chǎn)品（服務(wù)）廣告播出。

在針對(duì)兒童的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于兒童身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。禁止在大眾傳播媒介、公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。加大對(duì)相關(guān)虛假違法廣告案件的查處力度。規(guī)范和限制安排兒童參加商業(yè)性展演活動(dòng)。