數(shù)據(jù)顯示，中國孕媽在懷孕期間對(duì)多種肌膚問題表示擔(dān)心，最擔(dān)心的三類問題是肌膚缺水干癢、妊娠紋、臉部暗沉有斑。另外，在對(duì)妊娠紋的處理上，65.8%的孕媽都會(huì)使用專業(yè)的妊娠紋產(chǎn)品。

一、2021年中國孕媽護(hù)膚品滲透率分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年孕媽護(hù)膚品滲透率為62.0%，單個(gè)孕媽在孕期使用孕媽護(hù)膚品平均花費(fèi)1655.3元。預(yù)計(jì)隨著人們可支配收入的提高以及護(hù)理意識(shí)的提升，孕媽護(hù)膚品滲透率以及孕媽護(hù)膚品花費(fèi)的金額仍會(huì)保持增長趨勢。

二、母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、母嬰行業(yè)在政策以及國民消費(fèi)升級(jí)的大背景下不悲觀

中國出生人口下降對(duì)中國母嬰行業(yè)造成一定的負(fù)面影響是毋庸置疑的，但隨著中國政府在生育支持政策上的大力推進(jìn)，新生嬰兒及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加，出生人口數(shù)有望在2021年觸底回升。另外，隨著中國人均可支配收入的不斷提高，人們對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)與過去相比已經(jīng)出來了較大的變化，從過去的“能生下來就行”到現(xiàn)在的“生得好、養(yǎng)得好”的意識(shí)轉(zhuǎn)變。從長期上看，消費(fèi)升級(jí)的意識(shí)將持續(xù)在母嬰行業(yè)流行，母嬰行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展趨勢。

2、母嬰產(chǎn)品線上銷售模式已基本成熟

數(shù)據(jù)顯示，從中國母嬰快消品市場線的銷售市場狀況來看，線下市場的總體占有率約為80%，近兩年中國母嬰快消品全渠道銷售額平均增速為5.6%，線上渠道銷售額增速為13.9%，線下增速為4.4%。線上銷售渠道優(yōu)勢不斷突出。在2020年的6月和11月，受“6.18”和“雙11”的影響，母嬰快消品的線上渠道銷售額市占率分別從約20%提升至32%和39%。

3、2021下半年母嬰產(chǎn)品線上銷售潛力分析