據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)嬰配粉行業(yè)增速放緩，奶粉消費(fèi)量和價(jià)格增速均下降，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)源于高端細(xì)分市場(chǎng)，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增長(zhǎng)空間潛力巨大。

細(xì)分品類(lèi)的增長(zhǎng)潛力得益于嬰童消費(fèi)“新紅利”，如政策紅利、素質(zhì)紅利、經(jīng)濟(jì)紅利的相繼釋放，奶粉市場(chǎng)高端化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)愈演愈烈，助推有機(jī)奶粉、羊奶粉等細(xì)分品類(lèi)迎來(lái)發(fā)展利好。

近兩年不少品牌不斷發(fā)力，有機(jī)奶粉已經(jīng)坐上發(fā)展快車(chē)。截止目前通過(guò)配方注冊(cè)制的有機(jī)奶粉達(dá)28款，有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億。

搶占國(guó)產(chǎn)有機(jī)賽道，大勢(shì)所趨

著眼未來(lái)，有機(jī)奶粉發(fā)展是大勢(shì)所趨。另外，無(wú)論是品牌端、渠道端還是消費(fèi)端，對(duì)有機(jī)奶粉都有較高需求。從品牌端來(lái)看，這有利于有機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展。從渠道端來(lái)看，一方面，母嬰店急需毛利率較高的產(chǎn)品來(lái)生存；另一方面，母嬰店需要用高端、超高端的產(chǎn)品來(lái)抓住高端消費(fèi)者，有機(jī)奶粉無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者近兩年對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，有機(jī)奶粉以其安全、健康、營(yíng)養(yǎng)等優(yōu)點(diǎn)受到新生代父母的青睞。選擇母嬰用品時(shí)，90后、95后“新生代”爸媽也更愿意為“新國(guó)貨”買(mǎi)單，有機(jī)奶粉新國(guó)貨崛起。

有機(jī)市場(chǎng)前景大好，獨(dú)到配方為品牌賦能

目前市場(chǎng)上的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，市場(chǎng)價(jià)格高端。企業(yè)為了保持穩(wěn)定的高端價(jià)格，從產(chǎn)品配方入手，推動(dòng)有機(jī)奶粉進(jìn)入配方更新的時(shí)代。企業(yè)的有機(jī)配方呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化的特點(diǎn)，在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，擁有獨(dú)到配方的國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉成為“新生代”父母?jìng)兊男聦櫋?/p>

產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)國(guó)產(chǎn)有機(jī)持續(xù)發(fā)展

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家出臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》等六項(xiàng)食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法等產(chǎn)業(yè)政策為母嬰用品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

支持國(guó)內(nèi)企業(yè)在境外收購(gòu)和建設(shè)奶源基地等。在多項(xiàng)政策引導(dǎo)營(yíng)造的市場(chǎng)大方向下，國(guó)產(chǎn)有機(jī)更能憑借高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)格局，迎來(lái)重大利好。

重新定義中國(guó)有機(jī)，奶粉新星紅星來(lái)了

既有國(guó)家政策的大力支持，打造好奶源，好配方，嚴(yán)苛把控好有機(jī)生產(chǎn)流程，便成為生產(chǎn)好品質(zhì)國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉的黃金公式。作為新中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌，紅星一直奉行這三條制奶標(biāo)準(zhǔn)，并且在2021年12月順勢(shì)而為，推出優(yōu)爾星&芽倍樂(lè)有機(jī)新勢(shì)力奶粉，以專(zhuān)業(yè)姿態(tài)入局，致力于推動(dòng)有機(jī)奶粉產(chǎn)業(yè)革新升級(jí)。

“別人做嬰配里的有機(jī)，紅星只做有機(jī)里的嬰配”！中國(guó)紅星以“軸”的有機(jī)哲學(xué)，重新定義中國(guó)有機(jī)奶粉。“軸”的內(nèi)涵體現(xiàn)在軸于“專(zhuān)”，紅星專(zhuān)研中國(guó)寶寶，走在行業(yè)前端，不止有有機(jī)，更致力于打造獨(dú)到配方；同時(shí)紅星軸于“真”，從2009開(kāi)始致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)，坐落于北緯45°黃金奶源帶，稀缺“純境”的林海有機(jī)牧場(chǎng)，真有機(jī)看得見(jiàn)。最后，紅星軸于“安”，擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，獲得中國(guó)、歐盟雙重有機(jī)認(rèn)證，雙重嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，造就紅星有機(jī)奶粉的國(guó)際品質(zhì)。

對(duì)于紅星而言，更天然、更純凈的奶源建設(shè)，更安全、更放心的品質(zhì)把關(guān)，是品牌發(fā)展至今從未改變的信仰和傳承。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉市場(chǎng)中，紅星優(yōu)爾星&芽倍樂(lè)如何能順利破局，斬獲“新生代”父母的心呢？

稀缺“純境” 林海有機(jī)牧場(chǎng)，打造自循環(huán)有機(jī)

在北緯45度黃金奶源帶，黑龍江牡丹江密林腹地上，紅星天野森林有機(jī)牧場(chǎng)自然而有序地運(yùn)轉(zhuǎn)。紅星深知打造有機(jī)好奶，把握好奶源是關(guān)鍵！稀缺“純境”的林海有機(jī)牧場(chǎng)森林覆蓋率達(dá)到63%，每年長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的冰雪覆蓋凈化土壤，有機(jī)黑土肥沃松軟，有機(jī)黑麥牧草、有機(jī)紫花苜蓿草吸收著養(yǎng)分茁壯成長(zhǎng)；每立方厘米負(fù)氧離子高達(dá)5000個(gè)以上，空氣純凈、水源充足，這份天地的恩賜，最終轉(zhuǎn)化為紅星有機(jī)奶粉獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)成分。

森林有機(jī)好奶源，從源頭保障品質(zhì)

在有機(jī)牧場(chǎng)上紅星嚴(yán)格把控生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保證0化肥、0農(nóng)藥、0激素、0轉(zhuǎn)基因，更可2小時(shí)新鮮直達(dá)工廠，好奶源自然而生。

有機(jī)之上， 獨(dú)到乳源配方更好吸收

作為倡導(dǎo)“只做有機(jī)奶粉，專(zhuān)研中國(guó)寶寶”的奶粉品牌，紅星更是悉心研究中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)所需，天然解密中國(guó)媽媽母乳，延續(xù)中國(guó)媽媽的母乳原生優(yōu)勢(shì)，提供嬰幼兒成長(zhǎng)必須的營(yíng)養(yǎng)需求。

“不止于有機(jī)，更有好配方。”紅星突破了有機(jī)奶粉配方單一的局限，讓有機(jī)奶粉的配方、營(yíng)養(yǎng)更加豐富。如優(yōu)爾星有機(jī)A2奶粉，極致珍稀的林海有機(jī)A2生牛乳、4.0g/100g的有機(jī)乳脂精粹、科學(xué)配比的雙重益生元和酪蛋白磷酸肽打造極致吸收配方；芽倍樂(lè)產(chǎn)品主打有機(jī)+保護(hù)力配方，珍稀的林海有機(jī)生牛乳、特別添加5種核苷酸及雙重益生元組合，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)奶粉的保護(hù)力強(qiáng)化。

圖片

干濕復(fù)合工藝，2小時(shí)領(lǐng)“鮮”成粉

依托自家有機(jī)牧場(chǎng)自建工廠，優(yōu)爾星有機(jī)奶粉在生產(chǎn)過(guò)程中僅隔2公里短鏈運(yùn)輸，采用干濕復(fù)合工藝，讓生牛乳一次成粉，營(yíng)養(yǎng)素分布均勻，減少二次污染，保證熱敏源營(yíng)養(yǎng)素更多活性，保證奶粉口感、營(yíng)養(yǎng)成分接近母乳，2小時(shí)內(nèi)新鮮成粉。

全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)，中歐雙重有機(jī)認(rèn)證

優(yōu)爾星榮獲中國(guó)、歐盟雙重有機(jī)認(rèn)證，歐盟有機(jī)認(rèn)證是全世界最嚴(yán)苛的有機(jī)認(rèn)證之一，從牧場(chǎng)、奶牛、原料、生產(chǎn)到成品，整條產(chǎn)業(yè)鏈都需要經(jīng)過(guò)認(rèn)證機(jī)構(gòu)嚴(yán)苛的現(xiàn)場(chǎng)核查，才能通過(guò)認(rèn)證。

紅星全新推廣形式，推動(dòng)有機(jī)奶粉營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

90后、95后“新生代”爸媽有機(jī)安全意識(shí)越來(lái)越高，對(duì)于配方奶的消費(fèi)需求也逐漸增大，紅星優(yōu)爾星和芽倍樂(lè)有機(jī)新品奶粉更可順勢(shì)而為。在市場(chǎng)熱度、消費(fèi)者教育、國(guó)家政策等各方條件成熟的綜合有利條件下，紅星再添火力，為新品全面布局針對(duì)渠道和消費(fèi)者的創(chuàng)新解決方案。

首先在渠道端，以“控店、控貨、控價(jià)”助力渠道動(dòng)銷(xiāo)。在消費(fèi)者端，紅星更能深刻洞察消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，全新塑造品牌形象，為產(chǎn)品賦能；同時(shí)全面搭建傳播矩陣為品牌賦能；重點(diǎn)打造消費(fèi)者互動(dòng)直播及場(chǎng)景活動(dòng)，為渠道賦能；聯(lián)合專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，為品質(zhì)賦能；搭建用戶全生命周期會(huì)員管理系統(tǒng)，為用戶賦能。

渠道和消費(fèi)者兩端合力，形成“海陸空”三位一體精準(zhǔn)投資模式，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段更能助力新品上市推廣，紅星優(yōu)爾星和芽倍樂(lè)有機(jī)奶粉堪稱(chēng)王炸產(chǎn)品，王者入局。

結(jié) 語(yǔ)

有機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)嬰配奶的一個(gè)巨大風(fēng)口，進(jìn)入配方更新時(shí)代，憑借巨大的市場(chǎng)消費(fèi)人群，國(guó)貨有機(jī)奶粉有望能在所有奶粉賽道競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)更大局面。而紅星作為有機(jī)奶粉行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，用行動(dòng)重新定義中國(guó)有機(jī)，為有機(jī)奶粉界變革蓄力！