由中國玩協(xié)主辦的第十三屆中國兒童產業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會（簡稱“行業(yè)大會”），將于4月19日在四川省成都市召開。本屆行業(yè)大會將以“預見2022 智向未來”為主題，聚焦新經濟新消費，透析新潮牌新渠道。熊貓集團董事長、中國新媒體營銷專家申晨先生將再次受邀出席行業(yè)大會，并以“品牌年輕化”為主題分享他的最新見解。
值得一提的是，申晨是上屆行業(yè)大會獲得參會者滿意度評價最高的嘉賓，以“傳統(tǒng)企業(yè)如何做好新營銷”的主題演講，獲得一致好評。
品牌如何與Z世代群體“交朋友”，是包括玩具和嬰童用品在內的各行業(yè)一直在追尋、探討的問題。本屆行業(yè)大會上，申晨就“品牌年輕化”將帶來哪些新觀點、新思路？讓我們先提前了解一下！
發(fā)出Z世代熱愛的內容
數(shù)據顯示，2020年Z世代人口占國內總人口的18%，但消費卻占到中國社會總消費的35%，這表現(xiàn)出Z世代有較高的消費意愿和消費能力。
Z世代群體非常愿意為自己的熱愛買單。很多年紀稍長人可能不認識洛天依、初音未來，他們不是真實存在的人，但卻是真實存在的一個個的“形象”與IP，在二次元的群體中頗受歡迎。
騰訊2020年社交大數(shù)據報告顯示，這是00后提及最多的偶像排名TOP2，年輕人群體愿意為自己所愛的這些IP買單。
舉例來說，游戲《原神》在95、00后人群里幾乎家喻戶曉，肯德基敏銳地看到了《原神》IP背后的商業(yè)價值，與《原神》聯(lián)動，推出一款限定款全家桶。這款聯(lián)動全家桶的包裝，在二手平臺的價格快速飆升到了300元。為什么有人愿意高價購買？就是因為他們愿意為桶背后自己熱愛的IP買單。
從固化的品牌宣傳到更貼近時代的靈活轉變，品牌要深入了解Z世代群體的愛好和行為，避免被打上“老土”的標簽，只有發(fā)出消費者熱愛的內容，才能更好的實現(xiàn)宣傳和營銷的目標。
國潮不是簡單地換個傳統(tǒng)文化特色包裝
當前，國潮火熱流行，是年輕一代發(fā)自內心的文化自信的外在體現(xiàn)，是他們對高品質生活的追求。
騰訊社交大數(shù)據顯示，00后擁有更高的文化認同感和民族自豪感。他們自記事以來，經歷了北京奧運會的舉辦，看到的是中國高鐵、航空母艦、大型驅逐艦等國之重器，見證了載人航天、探月工程、火星探測等偉大壯舉。
中國國力的發(fā)展以及科技的進步體現(xiàn)，激發(fā)了他們內心的愛國情懷，認為祖國生而偉大，再加上他們對高品質物質文化生活的追求，所以國潮不是一陣風，依然是未來重要的主流方向。
但是國潮并不是簡單地給產品換一個傳統(tǒng)文化特色的包裝，品牌要對年輕人發(fā)自內心的理解，做好用戶洞察，從年輕人的角度出發(fā)，進行國潮元素產品的打造，這樣才能吸引他們的關注。
Z世代年輕人“思想不設限”
年輕人的思想不設限，不要讓你的想法思考他要什么。
申晨曾在一個小型研討會上，被一位“95后”的發(fā)言所觸動。在這位年輕人看來，生日蛋糕不是用來吃的，是生日那天營造氛圍的道具，好不好吃不重要；酒也不是用來喝的，而是社交的道具。如果只是個道具的話，白酒為什么一定要是辣的？
這位用戶的發(fā)言，挑戰(zhàn)了品牌運營者長久以來的固有認知，表現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人思想上的不設限，后來江小白相繼推出了各種新品：果立方、梅見等，賣得都非常好。
品牌要以年輕人為用戶群體，就必須了解他們真實的需求，包括他們怎么看育兒。很多人總是想象營銷時，只要換一個包裝，年輕人就會買單，其實不會的，年輕人看的是真實的、發(fā)自內心的需求。
泡泡瑪特為什么這么受歡迎？因為它打造了年輕一代的潮流收藏品，滿足了他們的精神追求。我們的產品要讓別人能夠產生他的社會認知的提升。
Z世代年輕人喜歡有“參與感”
打動想打動的人群，就讓這類人群主動為你說話。市場部不應該變成文案的生產者，應該是文案的組織者。
江小白的表達瓶，都是UGC（用戶原創(chuàng)內容），每天有幾百份好內容出現(xiàn)，市場部營銷人員只要從中進行挑選就可以了。
2021年，小米寫了一封中國科技行業(yè)最浪漫的情書。它宣布，要向第一批支持者，也就是18.46萬小米第一代手機擁有者，把1999元紅包還給他。這就是小米為用戶打造的參與感。
以上內容根據申晨近期公開發(fā)表的相關演講總結、提煉。想要現(xiàn)場聆聽申晨關于“品牌年輕化”這一主題的精彩論述，以及眾多行業(yè)大咖的更多精彩主題演講，4月19日，“第十三屆中國兒童產業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會” 在四川省成都市與你不見不散！
本屆行業(yè)大會將以“預見2022 智向未來”為主題，以“新經濟和新消費”、“品牌年輕化”、“迭代與進化”、“IP聯(lián)動+增量市場”、“直播和短視頻雙頻共振”、“渠道裂變”等內容為主要議題，解讀國家政策，導入創(chuàng)新理論，分享成功經驗，探尋行業(yè)前行之路，持續(xù)推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
報名參會：
2022年中國玩協(xié)會員單位享有一位免費參與第十三屆行業(yè)大會的名額，即刻搜索登錄中國玩具和嬰童用品協(xié)會官網或微信關注中國玩具和嬰童用品協(xié)會官方微信，在線報名參會，席位有限，先到先得！
