近日，孩子王（301078.SZ）天貓官方旗艦店以及官方微信商城中上架了部分并不符合嬰幼兒輔食產(chǎn)品執(zhí)行標準卻宣傳為嬰幼兒輔食的產(chǎn)品，這對于難以分辨嬰幼兒輔食的消費者恐會造成誤導。

孩子王天貓官方旗艦店中上架的“伊威肉酥”（目前已下架）的產(chǎn)品標準號為“Q/ABDM0003S”，代表的是肉松類熟肉制品的企業(yè)標準，該產(chǎn)品未按照嬰幼兒罐裝輔助食品生產(chǎn)標準“GB 10770”進行生產(chǎn)，并非嬰幼兒輔食。

但該產(chǎn)品曾被商家分類至“營養(yǎng)輔食”類別中，且在商品詳情頁中提及“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年，專注中國寶寶高品質輔食”。此外，旗艦店客服亦表示“6個月以上就可以食用了，做輔食或者普通零食都可以的。”

早在2021年8月，上海愛嬰室電子商務有限公司曾因在商品詳情頁中因類似宣傳被當?shù)厥袌霰O(jiān)管局處以罰款。2021年8月，京東愛嬰室旗艦店發(fā)布廣告“伊威（Eastwes）嬰兒肉酥豬肉牛肉酥高鈣肉酥寶寶零食魚松肉松果蔬豬肉酥100g”“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年專注中國寶寶高品質輔食”，對此上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局認為產(chǎn)品實際執(zhí)行標準為肉松類熟肉制品產(chǎn)品標準，并非嬰幼兒灌裝輔助食品，引人誤解，并予以處罰。

除“伊威肉酥”產(chǎn)品之外，孩子王天貓官方旗艦店的一款普通食品“亨氏輔食趣味餅干”更是直接將輔食二字寫入了產(chǎn)品標題中。然而“亨氏輔食趣味餅干”執(zhí)行的是普通餅干食品安全國家標準GB/T20980，并非專門的嬰幼兒輔食產(chǎn)品標準。

3月13日，孩子王天貓官方旗艦店的“伊威肉酥”及“亨氏輔食趣味餅干”兩款產(chǎn)品均被下架。