日前，美國(guó)玩具巨頭孩之寶表示，由于新冠疫情導(dǎo)致的供應(yīng)成本飆升和歐美多國(guó)對(duì)俄制裁導(dǎo)致的市場(chǎng)收縮，將不得不在年中進(jìn)一步提高其商品價(jià)格。

▌供應(yīng)成本上升 對(duì)俄制裁致營(yíng)收萎縮

孩之寶首席財(cái)務(wù)官Deb Thomas在4月19日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，為著減輕顯著增長(zhǎng)的投入成本，集團(tuán)預(yù)計(jì)將在年中實(shí)施價(jià)格上漲。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，孩之寶Q1收入同比增長(zhǎng)了4%，但凈利潤(rùn)下降了近50%，利潤(rùn)下降了19%【點(diǎn)擊回顧】。利潤(rùn)下降可歸因于本季度行業(yè)面臨的一系列總體問(wèn)題--新冠疫情反彈導(dǎo)致供應(yīng)鏈中斷、塑料等玩具制造原材料成本上升等。

而在2月俄烏沖突升級(jí)后，孩之寶與眾多歐美品牌一道，宣布將旗下產(chǎn)品撤出俄羅斯。孩之寶方面預(yù)計(jì)這一舉措將會(huì)損失約一億美元的市場(chǎng)收益。

▌多系列產(chǎn)品漲價(jià) 股東歡喜粉絲憂

4月19日，威世智官方發(fā)布公告稱：“過(guò)去的一年里，幾乎每個(gè)行業(yè)的商品、運(yùn)輸和制造成本都顯著而穩(wěn)定地增加……我們已經(jīng)看到制作「萬(wàn)智牌」的總成本大幅飆升。因此，我們將從9月開始將產(chǎn)品線中的部分產(chǎn)品的價(jià)格提高11%左右。”除「萬(wàn)智牌」外，土豆先生、大富翁等產(chǎn)品價(jià)格也將不同幅度上漲。公告期間，孩之寶股票在4月19日上午上漲3.1%至86.16美元，一天后仍上漲0.23%。

與資本市場(chǎng)反應(yīng)相反，不少孩之寶粉絲在社交平臺(tái)上公開表達(dá)了對(duì)此次漲價(jià)的不滿。伴隨價(jià)格上漲，商品質(zhì)量的相關(guān)問(wèn)題也更顯尖銳。

▌玩具價(jià)格持續(xù)走高 預(yù)測(cè)有助于全年盈利

本次玩具價(jià)格提升并非孩之寶的個(gè)體行為?？傮w而言，在2019年至2021年間，玩具的平均價(jià)格已上漲了15%。孩之寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰已經(jīng)在上個(gè)節(jié)假日消費(fèi)季前夕進(jìn)行了一波價(jià)格提升。“從之前的價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，這是一種延續(xù)模式，而不是反轉(zhuǎn)模式，”專業(yè)股票交易員Ed Ponsi在年初為Real Money的撰稿中提到，“這意味著玩具價(jià)格應(yīng)該繼續(xù)朝著之前看漲的趨勢(shì)方向發(fā)展。”

盡管輿論方面對(duì)孩之寶玩具價(jià)格調(diào)整頗多微詞，但截至目前，價(jià)格上漲還沒有引發(fā)嚴(yán)重的供需問(wèn)題，只會(huì)加速流行玩具的需求。全球玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年2.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

“（價(jià)格上調(diào)）是由于我們桌游業(yè)務(wù)相關(guān)的更高產(chǎn)品成本，包括卡片庫(kù)存和打印、運(yùn)輸成本增加以及員工人數(shù)和產(chǎn)品開發(fā)投資增加。”Deb Thomas稱。瑞銀分析師Arpiné Kocharyan預(yù)測(cè)，孩之寶在本月初實(shí)施的提價(jià)將有助于全年盈利。目前，集團(tuán)已將其2022財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從早先的低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)上調(diào)至中個(gè)位數(shù)。