伴隨著我國綜合實力提升，國人的消費升級觀念也愈發(fā)普及。其中，育兒理念持續(xù)升級也是表現(xiàn)之一，精細(xì)化育兒、個性化育兒等理念層出不窮，為育兒市場中具備創(chuàng)新能力的品牌提供了發(fā)展機(jī)會。加之近年來，消費市場愈發(fā)趨于理性，國人在普遍認(rèn)可國產(chǎn)品牌的實力后，追求外資大牌的熱情度也逐年走低。因此，國產(chǎn)母嬰品牌就迎來了突圍的契機(jī)，展現(xiàn)出了前所未有的魅力。

這其中，創(chuàng)立于2015年的凱兒得樂就以強(qiáng)勁的實力挺近了國產(chǎn)紙尿褲第一陣營，并迅速成為推動母嬰行業(yè)高速發(fā)展的堅實力量。短短7年，凱兒得樂從一個名不見經(jīng)傳的新品牌化身為行業(yè)大佬，它究竟是如何做到的?

精準(zhǔn)狙擊消費痛點，凱兒得樂強(qiáng)勢突圍，迅速崛起

凱兒得樂是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的創(chuàng)新型企業(yè)。創(chuàng)立以來，其一直堅守“用戶”戰(zhàn)略，蓄力調(diào)研市場，洞察消費者需求，并精準(zhǔn)把控行業(yè)發(fā)展方向，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來解決消費者痛點。據(jù)悉，凱兒得樂創(chuàng)立伊始，恰逢紙尿褲市場被國際品牌全域占領(lǐng)之時。然而，市面上的很多紙尿褲均有著起坨、斷層等問題，讓寶媽寶爸們不勝煩惱。

為了解決用戶的痛點，凱兒得樂創(chuàng)始人程程帶領(lǐng)團(tuán)隊，在一間僅有10平米的倉庫里開啟了他們的研發(fā)創(chuàng)新之路。據(jù)研究，程程的創(chuàng)新之法頗具“不破不立”之勢，她先是拋棄了當(dāng)時主流的木漿芯體，打破了紙尿褲的常規(guī)生產(chǎn)方式，后又將進(jìn)口高分子材料及全芯體技術(shù)等融入紙尿褲的研制中。這樣的做法，不僅改善了紙尿褲起坨、斷層等問題，還有效降低了寶寶發(fā)生紅屁屁的可能性。也因此，凱兒得樂首款全芯體結(jié)構(gòu)尿褲——絲柔系列一經(jīng)上市，便躋身“爆款”行列。

不僅如此，在品牌價值不斷攀升的過程中，凱兒得樂還堅持用高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己——原料供應(yīng)、生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)三個方面均精益求精，力求用更好的產(chǎn)品來賦能市場，來利好消費者。

原材料供應(yīng)方面，凱兒得樂采用德國巴斯夫高分子吸水樹脂、美國3M魔術(shù)貼、德國漢高粘合劑等世界500強(qiáng)進(jìn)口原材料，這為凱兒得樂生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紙尿褲等產(chǎn)品奠定了基石。

生產(chǎn)設(shè)備方面，凱兒得樂則頗具前瞻性眼光，其在2018年并購了著名的香港蘇氏集團(tuán)旗下蘇氏工廠，須知，香港蘇氏集團(tuán)從事制造業(yè)30余年，年產(chǎn)值近200億人民幣，涉足工業(yè)4.0智造。因此，凱兒得樂的此次合并不僅緩解了母嬰市場上產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，同時還有效提升了凱兒得樂的生產(chǎn)研發(fā)能力。截至目前，凱兒得樂自有工廠東莞蘇氏衛(wèi)生用品有限公司共有10條行業(yè)先進(jìn)的全自動高速生產(chǎn)線，其中6條日本瑞光生產(chǎn)線，年產(chǎn)能約12億片。

從上述對生產(chǎn)線方面的描述我們能看出凱兒得樂的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)頗高，然而，即便具備高標(biāo)準(zhǔn)，凱兒得樂也依然盡心竭力，不斷精進(jìn)自身的技術(shù)。為了給市場提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，凱兒得樂還組建了資深的科研團(tuán)隊，同時還通過與世界500強(qiáng)企業(yè)密切合作，引進(jìn)德國、美國、日本等世界先進(jìn)制造工藝及專利技術(shù)、加大科研投入等方式來強(qiáng)化產(chǎn)品核心競爭力。

在生產(chǎn)研發(fā)的路上，凱兒得樂精益求精，嚴(yán)格把控，母嬰市場也因凱兒得樂的進(jìn)駐成功掀起了一波變革的新浪潮。

后續(xù)，凱兒得樂不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新改革，也持續(xù)用顏值與實用性兼具的好產(chǎn)品來利好消費者，如2022年凱兒得樂全新推出的絲柔尊享系列，在吸收專利和第六代柔韌芯體的加持下，該款紙尿褲具備裸感透氣、海量瞬吸等特點，一夜一片即可，既緩解了父母夜起換尿褲的困擾，也能讓寶寶舒適安睡一整晚。

多榮譽加持，凱兒得樂持續(xù)打造全渠道營銷生態(tài)

伴隨著口碑持續(xù)飆升，凱兒得樂的銷量不斷高漲，品牌價值也持續(xù)躍升。此過程中，凱兒得樂也得到了很多權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。先后斬獲全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)、全國的母嬰行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)、“深圳知名品牌”、“國民母嬰新零售領(lǐng)軍企業(yè)”、“2021中國消費品牌500強(qiáng)“等榮譽。但榮譽不是終點，凱兒得樂把榮譽當(dāng)作錦上添花，其持續(xù)精進(jìn)，并不斷在營銷模式和品牌策略上推陳出新。

持續(xù)投身公益事業(yè)，凱兒得樂飽受贊譽

在企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展的過程中，凱兒得樂也不忘回饋社會。作為國民母嬰品牌，凱兒得樂勇?lián)鐣?zé)任，在關(guān)愛兒童健康成長、抗疫援助等方面均有建樹。如自創(chuàng)立以來，凱兒得樂多次為偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童捐款捐物，疫情當(dāng)前，凱兒得樂積極捐贈，以馳援抗疫一線。再如在凱兒得樂的助力下，深圳兒童醫(yī)院母嬰室、機(jī)場母嬰室、母嬰智能柜等紛紛落地。凱兒得樂希望通過自身努力為出門在外的母嬰群體提供更溫馨便利的哺乳環(huán)境，助力她們輕松出行。

正因堅持公益，凱兒得樂還多次受到權(quán)威機(jī)構(gòu)褒獎，如第七屆中國公益節(jié)“年度責(zé)任品牌獎”、中國人口福利基金會“2018年度愛心公益企業(yè)”、“廣東省抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻(xiàn)民營企業(yè)”等榮譽，均是對凱兒得樂公益之舉的肯定。

如果說國貨品牌的崛起是大勢所趨，那么凱兒得樂的突圍就是產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等多方聚力后的眾望所歸。短短七年時間，凱兒得樂已擁有四大自有生產(chǎn)基地，構(gòu)建起全球供應(yīng)鏈體系，同時為國人樹立了“國產(chǎn)紙尿褲并不比進(jìn)口紙尿褲差”的消費觀念。期待未來凱兒得樂持續(xù)以精進(jìn)的產(chǎn)品力和品牌力，為書寫國貨品牌的新篇章和大格局奉獻(xiàn)力量!