隨著雙碳政策的進(jìn)一步推進(jìn)、疫情常態(tài)化防控影響，健康、綠色、可持續(xù)成為全民熱議話題。

可持續(xù)風(fēng)口之下，服裝、餐飲、美妝等行業(yè)的眾多品牌也都加入了“綠色行動(dòng)”隊(duì)伍：優(yōu)衣庫(kù)、耐克、太平鳥(niǎo)等國(guó)內(nèi)外服裝品牌，從面料出發(fā)打造“綠色服裝”；林清軒、自然堂、歐萊雅、The Green Party等品牌，深入原料產(chǎn)地，延伸綠色生活；海底撈、喜茶、檸季等餐飲品牌也在搶著“變綠”。

在這條新賽道上領(lǐng)跑“出圈”的選手，當(dāng)然也少不了母嬰品牌。關(guān)于母嬰業(yè)態(tài)的可持續(xù)未來(lái)，各品牌也正在爭(zhēng)相布局，多重組合方式打造“綠色母嬰”。

上當(dāng)下即未來(lái)，探尋“綠生意”解法

一場(chǎng)疫情，越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到“綠色、健康、環(huán)保”的重要性。尤其在消費(fèi)領(lǐng)域，他們比以往更注重可持續(xù)。埃森哲發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，有六成中國(guó)受訪者中認(rèn)為大宗消費(fèi)者上做出環(huán)保決定更重要。

這一趨勢(shì)也助推著品牌的進(jìn)一步落實(shí)可持續(xù)行動(dòng)：服裝、美妝等零售品牌從產(chǎn)品材質(zhì)的可持續(xù)角度出發(fā)，進(jìn)行了一系列產(chǎn)業(yè)升級(jí)；餐飲品牌提倡健康綠色的就餐環(huán)境與理念。

可持續(xù)發(fā)展并非一己之力可以完成，作為先行者之一，贏商網(wǎng)憑借自身資源優(yōu)勢(shì)和企業(yè)服務(wù)能力，聚集綠色、可持續(xù)相關(guān)領(lǐng)域的品牌與開(kāi)發(fā)商，相互借力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以細(xì)微觸角探尋品牌方向，攜手實(shí)現(xiàn)國(guó)家雙碳目標(biāo)。

于是，根據(jù)零售品牌的特征，贏商網(wǎng)對(duì)綠色品牌制定了四大標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)業(yè)升級(jí)、綠色踐行、行業(yè)貢獻(xiàn)、綠色聯(lián)動(dòng)。具體來(lái)看：

產(chǎn)業(yè)升級(jí)聚焦技術(shù)力量，通過(guò)新材料、新產(chǎn)品、新組織的變革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色升級(jí)；

綠色踐行注重品牌切實(shí)從自身出發(fā)，滲透綠色生態(tài)理念，向內(nèi)達(dá)到國(guó)家碳排放標(biāo)準(zhǔn)，向外設(shè)立綠色主題店；
行業(yè)貢獻(xiàn)即品牌與其他品牌互助，共同推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；
綠色聯(lián)動(dòng)則是品牌通過(guò)各渠道與消費(fèi)者形成聯(lián)動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。

其中，隨三孩政策導(dǎo)致熱度不斷上升的母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)，也在環(huán)保、可持續(xù)的時(shí)尚背景下，推崇產(chǎn)品的多功能/多場(chǎng)景使用功能，注重產(chǎn)品的可循環(huán)性和使用壽命期限，貼近可持續(xù)環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)。

然而，這是牽一發(fā)而動(dòng)全身的，未來(lái)母嬰業(yè)態(tài)的可持續(xù)之路勢(shì)必面臨著更多阻礙與不確定性，原料、包裝、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)，都將經(jīng)受消費(fèi)者與市場(chǎng)的重重拷問(wèn)。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，Babycare 首席品牌官 Iris認(rèn)為，當(dāng)價(jià)值觀沖突時(shí)，品牌要做的是回歸自身理念。Babycare的初心是用愛(ài)守護(hù)每一個(gè)嬰兒，心懷用戶、創(chuàng)造價(jià)值，“為愛(ài) 重新設(shè)計(jì)”。

因此，在她看來(lái)，Babycare早已做出了選擇，從成立以來(lái)，堅(jiān)信持之以恒的投入，將綠色、環(huán)保滲透進(jìn)產(chǎn)品，打造更美好、更綠色、更適合寶寶的未來(lái)。

以愛(ài)構(gòu)筑，實(shí)現(xiàn)“顏值、品質(zhì)”雙贏

在可持續(xù)趨勢(shì)下的母嬰市場(chǎng)中，產(chǎn)品的安全性是各母嬰品牌應(yīng)該始終堅(jiān)守的紅線?！?021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》報(bào)告顯示，在選購(gòu)各類母嬰產(chǎn)品時(shí)“安全性”永遠(yuǎn)是父母?jìng)冏钍滓年P(guān)注因素。

同時(shí)，因母嬰涉及品類較多，細(xì)分領(lǐng)域廣，其產(chǎn)品的安全性，既表現(xiàn)于呵護(hù)嬰幼兒的健康成長(zhǎng)，更體現(xiàn)于產(chǎn)品的“0碳”、環(huán)保、可持續(xù)性。

以Babycare為例，其一直沉心做產(chǎn)品，在尋求顏值和品質(zhì)的雙贏，試圖從尋常的產(chǎn)品中摸索出了一條極具差異化思維的安全、環(huán)保的產(chǎn)品打造邏輯。

但是，如何把握顏值和品質(zhì)的雙贏，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)未來(lái)？

Babycare選擇從產(chǎn)業(yè)源頭做起，加入中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)非織造產(chǎn)品綠色發(fā)展創(chuàng)新聯(lián)盟，促進(jìn)企業(yè)間對(duì)于綠色創(chuàng)新發(fā)展新模式和新路徑的探討和探索，同時(shí)參與制定嬰童產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將可持續(xù)理念融入產(chǎn)業(yè)鏈，逐步建立母嬰業(yè)態(tài)的可持續(xù)供應(yīng)體系。

當(dāng)然，可持續(xù)供應(yīng)體系也需要母嬰品牌加大綠色工廠的建設(shè)力度，以此提升產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保升級(jí)，如同中國(guó)飛鶴，積極開(kāi)展工廠減碳行動(dòng)，不僅打造綠色牧場(chǎng)，還建設(shè)了自有綠色工廠。

此外，研發(fā)更為綠色、環(huán)保的產(chǎn)品也不不可少。貝嬰美與中衡一元投資集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將共同開(kāi)發(fā)面向母嬰及成人的功能性產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品；Babycare通過(guò)聯(lián)合知名纖維制造商賽得利共同打造低碳概念新品——Babycare小熊頓頓綿柔巾。綠色全閉環(huán)生產(chǎn)，期間零有害副產(chǎn)物，不對(duì)環(huán)境造成污染。產(chǎn)品使用完畢后，90天內(nèi)即可100%降解回歸自然，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的綠色循環(huán)。這不僅是首款帶有“Babycare綠色低碳計(jì)劃”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，同時(shí)也充分體現(xiàn)了品牌“保護(hù)北極熊的家園、守護(hù)綠色地球”的環(huán)保理念。

另外，Babycare也率先打造了嬰兒無(wú)漆床，不添加任何油漆，減少甲醛風(fēng)險(xiǎn)，讓寶寶享受更純凈更綠色更健康的睡眠。同時(shí)，在零輔食的原料選擇上，Babycare也堅(jiān)持天然綠色原則。比如果泥，跨越全球約8個(gè)國(guó)家和地區(qū)甄選11種果蔬，每一種果蔬都來(lái)自全球優(yōu)選的生態(tài)原產(chǎn)地，不僅在口感上更適配寶寶的味蕾，在安全上堅(jiān)決不使用化肥、農(nóng)藥、除草劑等污染源，堅(jiān)持自然堆肥，以生命育養(yǎng)生命。

與消費(fèi)者，共塑“綠色母嬰”新生活

雖然，母嬰與可持續(xù)結(jié)合已是大勢(shì)所趨。但是，從另一方面看，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品、可持續(xù)理念的踐行，仍需要進(jìn)一步努力。《公民生態(tài)環(huán)境行為調(diào)查報(bào)告（2020年）》中指出，公眾高度認(rèn)可綠色消費(fèi)的重要性，但只有五成受訪者經(jīng)常做到綠色消費(fèi)。

這并不表示該群體對(duì)氣候變化漠不關(guān)心，而是品牌需要以獨(dú)特方式同消費(fèi)者互動(dòng)，共同塑造“綠色”未來(lái)生活。在《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告也顯示，有83%的中國(guó)受訪者認(rèn)同“商家應(yīng)為可持續(xù)購(gòu)買和消費(fèi)提供便利”。

其中，渠道端是品牌與消費(fèi)者觸達(dá)的重要窗口，通過(guò)這一渠道將綠色未來(lái)觸角延伸至消費(fèi)者，持續(xù)倡導(dǎo)和灌輸可持續(xù)、綠色生活方式，也是母嬰品牌正在行動(dòng)的領(lǐng)域。

例如，品牌打造綠色的線下消費(fèi)空間。愛(ài)嬰室的線下門(mén)店在開(kāi)業(yè)過(guò)程中極為注重綠色施工，多采用環(huán)保材料，以細(xì)節(jié)減少對(duì)周圍環(huán)境的污染。

同時(shí)，加大進(jìn)駐綠色理念的商場(chǎng)。Babycare已進(jìn)駐類似上海港匯恒隆廣場(chǎng)等關(guān)注綠色、環(huán)保的購(gòu)物中心。并且，截至目前Babycare已開(kāi)設(shè)了30多家品牌門(mén)店，并進(jìn)駐覆蓋全國(guó)地區(qū)超2萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店，同時(shí)也與近200多家全國(guó)性經(jīng)銷商及直營(yíng)零售商品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

可持續(xù)不是否命題，不是1和0的選擇，而是一個(gè)過(guò)程。

隨著綠色低碳的共識(shí)加深，中國(guó)母嬰行業(yè)的綠色版圖也將持續(xù)構(gòu)筑。從大趨勢(shì)而言，以Babycare為代表的母嬰品牌，正從理念、產(chǎn)品、渠道等多方面的行動(dòng)中，深度鏈接消費(fèi)者，一步步攻克品牌與綠色生態(tài)的課題。