母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,母嬰新品牌迅速上升

2021年,中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2025年將超4.6萬(wàn)億,母嬰行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健,市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

隨著用戶(hù)需求的迭代,母嬰產(chǎn)品正變得越來(lái)越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統(tǒng)母嬰品類(lèi)仍占大頭,與此同時(shí),新消費(fèi)母嬰品牌產(chǎn)品規(guī)模迅速上升。近半年來(lái),小紅書(shū)站內(nèi)熱門(mén)母嬰品牌TOP100榜單內(nèi),新消費(fèi)品牌占比從35%上漲到45%。

用戶(hù)需求更加細(xì)分,傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品走向升級(jí)

隨著用戶(hù)對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求日益細(xì)分化,傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級(jí),變得更品質(zhì)、更細(xì)分、更顏值。

奶粉品類(lèi)正在從分齡嬰幼兒奶粉,延申到早產(chǎn)兒、孕婦奶粉,貫穿寶寶孕育,成長(zhǎng)全周期,甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯,有機(jī)奶粉購(gòu)買(mǎi)率已經(jīng)接近普通奶粉。

種類(lèi)豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補(bǔ)給站”,從基礎(chǔ)的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥,不僅“輔”而且“補(bǔ)”。

紙尿褲場(chǎng)景也更加細(xì)分,男寶和女寶各自擁有專(zhuān)屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術(shù)材料的廣泛引用,讓寶寶擁有不斷進(jìn)化的舒適體驗(yàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,有55%的母嬰產(chǎn)品認(rèn)為IP合作款紙尿褲能有效提升購(gòu)買(mǎi)欲。

新品牌正在結(jié)合更多創(chuàng)意玩法,打造創(chuàng)新類(lèi)單品、爆品

出圈的新品牌善于洞察用戶(hù)需求,一些讓人眼前一亮的創(chuàng)意單品正受到熱捧。

Babycare在小紅書(shū)看到媽媽們的痛點(diǎn):冬天寶寶的飯?zhí)貏e容易涼,反復(fù)熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿!于是秉父母之心做產(chǎn)品,設(shè)計(jì)解放媽媽雙手的雙層保溫碗,開(kāi)創(chuàng)保溫碗新品類(lèi),現(xiàn)在已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配;因很多媽媽在小紅書(shū)分享寶寶肌膚容易泛紅,不停抓撓會(huì)破皮。兔頭媽媽發(fā)現(xiàn)這個(gè)痛點(diǎn),針對(duì)敏感問(wèn)題肌寶寶研發(fā)適合0+歲的嬰童倍護(hù)霜,解決干、紅等四大難題。核心成分修護(hù)舒緩,大人敏感肌用也剛剛好;坐月子期間,朋友探訪、下樓取快遞不方便,Babycare攜手國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師推出高定版居家服,將時(shí)裝理念融入日常,讓媽媽們居家也時(shí)髦。

小紅書(shū)成為母嬰消費(fèi)群體分享經(jīng)驗(yàn)的首選地,親密、真誠(chéng)是小紅書(shū)母嬰內(nèi)容生態(tài)的特點(diǎn)

目前,小紅書(shū)已經(jīng)成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率第一的平臺(tái),許多新手爸爸媽媽都通過(guò)小紅書(shū)做攻略。

小紅書(shū)母嬰用戶(hù)“黑話”了解一下

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,母嬰相關(guān)內(nèi)容在小紅書(shū)消費(fèi)品類(lèi)搜索中排名前五,2022年3月筆記發(fā)布量同步提升76%。70%的母嬰用戶(hù)把小紅書(shū)當(dāng)作搜索引擎使用,瀏覽時(shí)長(zhǎng)比大盤(pán)均值高近一分鐘,沉浸時(shí)間長(zhǎng),內(nèi)容粘性強(qiáng)。

與此同時(shí),豐富多元、友好互動(dòng)是小紅書(shū)母嬰內(nèi)容的特征。母嬰類(lèi)用戶(hù)喜愛(ài)的筆記有如下幾類(lèi):

1、真誠(chéng)安利產(chǎn)品,搭配具有“小紅書(shū)味兒”的使用體驗(yàn)

2、產(chǎn)品介紹+干貨輸出,給新手爸爸媽媽提供經(jīng)驗(yàn)借鑒和思考

3、單品牌的多品類(lèi)推薦,提供一站式的“建議”,幫助寶爸寶媽節(jié)省時(shí)間。

小紅書(shū)四大母嬰趨勢(shì)

當(dāng)媽格局打開(kāi):當(dāng)媽不是唯一人設(shè),她們的生活不止一種模樣。小紅書(shū)產(chǎn)后護(hù)理類(lèi)的產(chǎn)品日均搜索量上漲108%,孕婦穿搭日均發(fā)布量同比上漲220%。

奶爸哄睡時(shí)間:爸爸參與知識(shí)啟蒙,寶寶伸手推開(kāi)世界的光。小紅書(shū)兒童睡前故事日均搜索環(huán)比上漲92%,兒童畫(huà)日均搜索環(huán)比上漲107%。

育兒輕松派:帶娃神器是剛需,新手爸媽和寶寶共同輕松成長(zhǎng)。溜娃神器日均發(fā)布量同比上漲140%,嬰兒搖搖椅日均搜索量同比上漲170%。

人類(lèi)幼崽O(píng)OTD:看看人類(lèi)幼崽的穿搭有多潮。小孩發(fā)型日均搜索環(huán)比上漲217%,兒童墨鏡日均搜索環(huán)比上漲353%。

更多元的母嬰行業(yè)創(chuàng)造者及消費(fèi)者,為品牌帶來(lái)更多靈感。

展會(huì)名稱(chēng)：2022第六屆東北(沈陽(yáng))國(guó)際孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)

展覽時(shí)間：2022年9月16-18日

展覽地點(diǎn)：沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心

展出面積：25000平米

預(yù)計(jì)專(zhuān)業(yè)觀眾：30000人次

合作媒體：百度，360，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，新浪，搜狐，騰訊，網(wǎng)易，中國(guó)展會(huì)網(wǎng)，第一展會(huì)網(wǎng)等150余家主流媒體

展覽范圍：母嬰用品：玩具、教具及紀(jì)念品：游樂(lè)設(shè)備:孕嬰童食品及保健品：孕裝、內(nèi)衣及配飾：嬰童體驗(yàn)中心加盟：童車(chē)、童床、汽車(chē)安全座椅、家俱、餐椅、嬰兒手推車(chē)、電動(dòng)童車(chē)，學(xué)步車(chē)、搖籃、床上用品、母嬰全品類(lèi)等；

組織單位：遼寧中嬰展覽服務(wù)股份有限公司

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