據(jù)央視財經(jīng)報道：廣東澄海是國內(nèi)大型的玩具生產(chǎn)、貿(mào)易集散地，也是全球最大的塑膠玩具生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)值近500億元。近兩年，澄海越來越多中小型企業(yè)開始進軍國內(nèi)電商渠道，轉(zhuǎn)型線上銷售。

在玩具的眾多品類中，拼插積木類產(chǎn)品近年來一躍成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶里增長最快的品類之一，不少中小廠家紛紛涌入賽道。在令人眼花繚亂的各類玩具中，拼插積木為什么能夠異軍突起呢？

動漫人物、著名建筑、航天飛機、花草樹木……這些積木造型由幾百塊大小不等的積木組成，消費者買來零件可以反復拼拆。根據(jù)復雜程度不同，一盒積木能賣幾百甚至上千元。

林澤哲的玩具企業(yè)幾年前開始轉(zhuǎn)型做積木玩具，目前手上已經(jīng)有6000多套積木模具。在他看來，積木和普通玩具相比，可塑性強、生產(chǎn)自動化程度高，近年來從幼兒向成人客群擴展，具備廣闊的市場前景。

廣東森寶文化實業(yè)有限公司總經(jīng)理 林澤哲：這兩年包括一些其他友商的加入，包括品牌整個渠道的擴大，包括（頭部國際品牌）的增長也好，每年公司都是以30%到40%以上的銷售業(yè)績在增長。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，潮流類、收藏類的玩具復合年均增長達26%，在今年618的預售中，國產(chǎn)積木銷售增速同比超100%。

與國際品牌爭奪市場，最重要一關就是品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量的提升，幫助澄海積木廠家拿到了“基礎分”，而要提升售價，更大的挑戰(zhàn)則來自設計和品牌。這家玩具企業(yè)的設計部門有130多人，集中開發(fā)的主力產(chǎn)品是市場上熱門文化IP的聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

廣東森寶文化實業(yè)有限公司研發(fā)主管 王偉權：第一步是我們手繪插畫，第二步就是我們拼搭的過程，也就是（形成）我們產(chǎn)品最終形態(tài)的過程，我們同時做的產(chǎn)品會非常多，可能會近百個產(chǎn)品（的研發(fā)）同時在運行。

設計部門負責人表示，與IP展開直接授權合作的“人海戰(zhàn)術”，更多是借助現(xiàn)成的IP影響力瞄準受眾。下一步，公司還要提升原創(chuàng)設計產(chǎn)品比例，培養(yǎng)屬于自己的市場人群，電商渠道的拓展能幫助企業(yè)更精準地獲取消費趨勢，反哺設計研發(fā)。

廣東森寶文化實業(yè)有限公司研發(fā)負責人 謝曼娜：（和電商的）結(jié)合也為我們公司帶來了巨大的粉絲量的吸引，（幫助我們）針對人群去做定向開發(fā)。

天貓玩具行業(yè)負責人 王闊：在品牌建設層面，通過豐富的產(chǎn)品工具以及多樣化的營銷矩陣，幫助商家在賣貨的同時，進而形成用戶對品牌的忠誠度。