嬰配粉進口國排名前五名不變，主要進口國新西蘭總量同比下降29.7%，荷蘭進口總量同比上升17%。從各國進口數(shù)據(jù)來看，與2021年相比，進口總量以及排名先后也都有變化。原來的第6位丹麥下降至第8位，嬰配粉進口總量從2955噸大降至988噸，下滑比例高達66.6%。而原來的第7位澳大利亞提升至第6位，進口總量減少了168噸。

縱觀近年來，我國嬰配粉進口總量呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。嬰配粉進口國排名前五名不變，主要進口國荷蘭進口總量同比上升17%，新西蘭總量同比下降29.7%。而原來的第7位澳大利亞提升至第6位，進口總量減少了168噸。原來的第6位丹麥下降至第8位，嬰配粉進口總量從2955噸大降至988噸，下滑比例高達66.6%。縱觀近年來，我國嬰配粉進口總量呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。

導致的原因

1.國外疫情持續(xù)，供應鏈以及物流受阻。

2.我國新生兒數(shù)量持續(xù)下滑，嬰配粉需求總量縮水。新生兒數(shù)量自2016年開始持續(xù)下滑，經(jīng)濟大環(huán)境不好，消費萎縮嚴重。

3.國產(chǎn)粉品質(zhì)持續(xù)提升，國產(chǎn)奶粉品牌消費信心大增。近年來市場監(jiān)管總局抽檢數(shù)據(jù)顯示，我國嬰配粉抽檢合格率均超99%。2021年我國嬰配粉抽檢合格率99.88%。

4.外資奶粉品牌近來年在一二線城市逐漸失守，而在下沉市場卻表現(xiàn)出水土不服，增長乏力，因此市場份額不斷減少。

基于以上種種原因，我們認為，作為渠道老板，需要看清形勢，根據(jù)本地消費需求，及時調(diào)整品類結(jié)構(gòu)和動銷策略。同時，也不要只盯著嬰配粉不放，還要多方發(fā)力，拓展增長點，延長消費周期，增加客戶黏性，提升客單價，最終保證門店持續(xù)生存下去。