上游原料頻漲，巨頭相繼宣布提價

2022年上半年，紙尿褲行業(yè)漲價潮仍在繼續(xù)。

一方面，石油、紙漿、SAP（高分子吸水樹脂）等諸多紙尿褲原料價格持續(xù)走高。以紙漿為例，有行業(yè)分析師透露表示，其實進口木漿從2021年12月開始就持續(xù)上揚，今年一季度，由于國際市場供應(yīng)面消息不斷，多方博弈推高漿價，并帶動漿價期現(xiàn)聯(lián)動，二季度漿價繼續(xù)整體高位震蕩。同時，巴斯夫、漢高等重要原料供應(yīng)商在國際動蕩局勢影響下也頻頻發(fā)布漲價函，甚至發(fā)出延期乃至停產(chǎn)預(yù)警。據(jù)悉，7月以來巴斯夫已連發(fā)三次漲價信息，最高上調(diào)產(chǎn)品單價近5000元/噸。

另一方面，紙尿褲巨頭也接連宣布漲價：幫寶適母公司寶潔于年初宣布旗下嬰兒護理、女性護理、成人失禁等十大品類2022年將全線提價；花王集團一季度財報中透露了最新提價計劃，并在多個國家與地區(qū)逐漸取得成效；旗下?lián)碛蠱oony、媽咪寶貝等紙尿褲品牌的尤妮佳則在5月表示公司嬰兒護理業(yè)務(wù)因成本上升而利潤減少，將更新產(chǎn)品相關(guān)定價。

企業(yè)終止IPO，部分品牌銷聲匿跡 行業(yè)洗牌再加??？

紙尿褲巨頭受原料上漲、運輸壓力而提價的同時，中上游生產(chǎn)制造商也感知到了一定的壓力。疫情之初，無紡布等原料暴漲、斷供令紙尿褲工廠陷入危機之中。雖然防疫風(fēng)口使得不少企業(yè)營收大幅上漲，然而在產(chǎn)品供需失衡結(jié)束后，企業(yè)能否實現(xiàn)長遠(yuǎn)營收增長卻成為疑問。2022年最新企業(yè)財報中，可靠股份等紙尿褲工廠紛紛表示公司營業(yè)收入因防疫產(chǎn)品銷售額變化而發(fā)生波動。此外，在今年主動選擇了終止IPO進程的優(yōu)全護理、維尼健康等相關(guān)廠商，也同樣面臨著類似的痛點。

與此同時，部分原本被資本看好的紙尿褲品牌也開始銷聲匿跡。今年1月，成立于2017年，曾擁有超高曝光量的章子怡自創(chuàng)品牌漂漂羽毛成為被執(zhí)行人的消息公開，引發(fā)議論。有行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，漂漂羽毛品牌管理有限公司關(guān)聯(lián)微博@Prettyfeather漂漂羽毛 賬號的微博認(rèn)證已失效，包括京東旗艦店、天貓旗艦店、有贊商城等相關(guān)網(wǎng)店鏈接也已無法成功跳轉(zhuǎn)。而這背后，還有更多失去蹤影或不再發(fā)聲的紙尿褲品牌。

游泳紙尿褲等細(xì)分品類潛力可觀 抖音成為品牌新發(fā)展陣地

近年來，母嬰細(xì)分賽道機會持續(xù)凸顯，對于增長乃至生存空間受限的紙尿褲商家而言，圍繞人貨場迭代進行細(xì)分品類深耕或?qū)⑹且粭l可突圍道路?！?022京東618消費新趨勢報告》顯示，嬰兒游泳尿褲的增長十分明顯，日夜分護尿褲也體現(xiàn)出了一定的增長潛力。

同時，一些新興渠道也為品牌發(fā)展帶來機遇。Nint任拓數(shù)據(jù)顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%。而抖音紙尿褲品類由于規(guī)模基數(shù)相較較小仍然保持著不錯的增速，如2021年Q4該品類平均增速為58%。

消費升級驅(qū)動品牌增長 龍頭企業(yè)持續(xù)發(fā)力高端賽道

隨著新生代父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及消費水平的提升，品牌增長驅(qū)動由人口紅利轉(zhuǎn)向消費升級的趨勢愈發(fā)明顯，紙尿褲龍頭企業(yè)紛紛加速布局高端、超高端市場。聚焦行業(yè)龍頭，恒安、花王、尤妮佳等企業(yè)均在2022年最新財報中表明了進一步發(fā)力高端市場的意向。

以恒安為例，其旗下高端尿褲品牌奇莫展現(xiàn)出了極大的增長潛力，今年618銷售同比增長27% 。花王也在今年4月推出了妙而舒成長一步自然肌學(xué)步嬰兒紙尿褲新品，采用全新開發(fā)的“魔力吸收芯體”，并能夠減少紙尿褲膨脹后對寶寶腿部造成的壓力。

2022年上半年，上游原料頻漲、企業(yè)終止IPO、部分品牌銷聲匿跡，但也有很多新的趨勢、新的機遇萌發(fā)，紙尿褲行業(yè)激烈角逐下，更需要全力奔赴戰(zhàn)場，爭取迎來下一場曙光。8月18日-20日，上海，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會”，來現(xiàn)場，一起想辦法、找出路。