8月26日，寶寶樹今日發(fā)布2022年度中期財報：上半年營收1.37億元，同比增長1.4%。其中C2M電商營收擴至2720萬元，同比增長103.5%;廣告營收1.08億元，同比降低10.4%;電商及廣告業(yè)務(wù)收入在總營收中的占比分別為19.85%、78.83%。
寶寶樹2022上半年業(yè)績：

公告顯示，寶寶樹上半年在積極拓展App&社群的雙生態(tài)模式，試圖豐富流量入口及用戶覆蓋。核心平臺用戶流量增長至2190萬，次日留存率穩(wěn)步增長至52.5%。上半年社群電商為公司貢獻(xiàn)了約640萬元收入，同比增長477%。

社群生態(tài)矩陣用戶數(shù)同比增長78.8%至140萬，覆蓋全國60多個主要城市備孕期至孩子6歲育齡段寶媽用戶，平均社群活躍度超20%。

對于C2M電商業(yè)務(wù)收入的同比增長，寶寶樹解釋稱，這主要得益于公司的渠道運營能力，加速改善社群商業(yè)化，同時C2M產(chǎn)品的快速發(fā)展也助推了這部分收入的增長。

而產(chǎn)品端的增長也要歸功于C2M產(chǎn)品的豐富，上半年公司的聯(lián)名C2M產(chǎn)品(包括尿布、待產(chǎn)包、洗護用品及營養(yǎng)品)產(chǎn)生收入1020萬元，同比增長413%。寶寶樹表示，全力打造爆款C2M自研產(chǎn)品是其下半年的重點戰(zhàn)役之一。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受疫情及宏觀環(huán)境影響，2022年上半年國內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受冷，預(yù)測下半年廣告市場將隨經(jīng)濟活動復(fù)蘇而重回增長軌道。

在此背景下，寶寶樹廣告業(yè)務(wù)在美妝、汽車、家居家電等多個泛母嬰品牌領(lǐng)域還在積極嘗試。

此外，隨著國產(chǎn)消費市場增質(zhì)擴容，國潮母嬰品牌在線上線下渠道進(jìn)一步搶占市場份額，寶寶樹上半年國產(chǎn)品牌廣告收入占比整體廣告業(yè)務(wù)收入近33%。

財報中提出，2022年以來，寶寶樹廣告營銷業(yè)務(wù)邏輯從“流量賦能”迭代為“運營能力賦能”，即告別單一品牌廣告投放模式，以品牌曝光、商業(yè)代運營、打通線上線下渠道用戶整合能力等賦能品牌廠商。

期內(nèi)，寶寶樹新增商業(yè)代運營業(yè)務(wù)收入已達(dá)820萬。

2022年下半年，寶寶樹將繼續(xù)推動“三橫三縱，兩翼齊飛”戰(zhàn)略落地——橫向布局流量業(yè)務(wù)、消費業(yè)務(wù)、服務(wù)業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域，縱向精耕精益運營、生態(tài)BD、科技驅(qū)動三大能力，啟動投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費服務(wù)市場。

公告顯示，全力打造爆款C2M自研產(chǎn)品是寶寶樹下半年的重點戰(zhàn)役之一。

寶寶樹目前已完成覆蓋懷孕、分娩、嬰兒及幼童階段的六個品類開發(fā)，卡位新生代母嬰家庭用戶細(xì)分場景。未來將進(jìn)一步利用復(fù)星生態(tài)鏈的基礎(chǔ)，強化寶寶樹C2M產(chǎn)品的開發(fā)效率、渠道通路，全面提升母嬰新零售產(chǎn)銷能力。

在B2B整合營銷方面，寶寶樹將以用戶數(shù)據(jù)反哺品牌產(chǎn)品力、公域私域互聯(lián)互通、精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化等策略，加以復(fù)星生態(tài)的C端、2link端、M端、投融資端能力加持，實現(xiàn)與品牌廠商在品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、用戶運營力三方面價值互補。

寶寶樹集團董事會聯(lián)席主席高敏表示：“我們將著眼市場的長期發(fā)展格局，繼續(xù)探索產(chǎn)品端和商業(yè)端的模式創(chuàng)新，以實現(xiàn)商業(yè)價值的同時引領(lǐng)整個母嬰家庭消費行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”