距2022年結(jié)束還有一個(gè)多月的時(shí)間，伊利就提前公布了金典的好成績(jī)——銷售額再次突破200億元。

自2006年誕生以來(lái)，金典占位高端白奶賽道，在消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品需求逐漸攀升的趨勢(shì)下，取得了快速的增長(zhǎng)。2018年，金典年銷售額成功突破百億，三年后（2021年），又跨越了200億元大關(guān)，展現(xiàn)出超強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2021年全年，金典有機(jī)增速超40%。

2022年，在疫情等不確定因素的影響下，金典依舊實(shí)現(xiàn)了韌性增長(zhǎng)。據(jù)伊利披露的第三季度業(yè)績(jī)，公司液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收641.02億元，其中金典有機(jī)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在細(xì)分品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

那么，在通往200億+的道路上，金典都做了些什么呢？

首先是新產(chǎn)品。緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2022年，金典先后上市了多款產(chǎn)品，并取得了不俗的表現(xiàn)：

比如金典超濾牛奶，通過(guò)工藝上的創(chuàng)新，將多倍的生牛乳，濃縮出高倍蛋白營(yíng)養(yǎng)（普通牛奶的兩倍）；響應(yīng)國(guó)家“碳中和”號(hào)召推出金典碳中和有機(jī)A2純牛奶，每一提中和了約7.7Kg碳排放量；金典娟姍有機(jī)純牛奶則在專屬有機(jī)牧場(chǎng)的基礎(chǔ)上，甄選1%限定娟姍奶源，以4.0g原生蛋白樹(shù)立了有機(jī)牛奶的新高度……

近期，金典再次布局“限定奶源”，推出了金典呼倫貝爾有機(jī)純牛奶，將來(lái)自呼倫貝爾限定牧場(chǎng)的高品質(zhì)牛奶送到了消費(fèi)者眼前。

其次，是在傳播上蓄力，讓產(chǎn)品以更快的速度提升知名度，使“有機(jī)生活，有我定義”的品牌理念更加深入人心。

今年第一季度，冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成為全民熱議話題，金典行動(dòng)迅速，官宣冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍徐夢(mèng)桃為代言人，深度挖掘其經(jīng)歷故事，與品牌理念有機(jī)融合，推出“堅(jiān)持是金”的傳播主題，并發(fā)布《追夢(mèng)人》 紀(jì)錄片，講述徐夢(mèng)桃?jiàn)Z冠路上的堅(jiān)持與信仰，掀起了一波三八婦女節(jié)的營(yíng)銷高潮。

此外，金典還贊助了《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季、《披荊斬棘2》、《脫口秀大會(huì)》第五季等熱播口碑綜藝，并與節(jié)目中的熱門嘉賓王心凌、蘇有朋、呼蘭等牽手合作，實(shí)現(xiàn)高流量露出。而蟬聯(lián)博鰲亞洲論壇唯一指定牛奶、亮相2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等高規(guī)格活動(dòng)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了金典的高端品牌形象。

作為乳業(yè)龍頭伊利旗下的三大200億+大單品之一（安慕希、伊利純牛奶），去年金典為伊利貢獻(xiàn)了近五分之一的營(yíng)收。隨著2022年漸入尾聲，金典還將有什么新的動(dòng)作？又將帶來(lái)哪些新的驚喜？我們將持續(xù)關(guān)注。