截至11月26日，31個(gè)省份報(bào)告新增本土確診病例3648例，新增本土無癥狀感染者35858例，新增本土死亡病例1例，在“寒潮”席卷大地的冬季，新冠也在多地爆發(fā)，全國抗疫形勢(shì)嚴(yán)峻，近期與防疫相關(guān)的新聞長(zhǎng)期霸占熱搜。

不可忽視的的情況是，受新冠之下的母嬰需求，正在發(fā)生著變化與更迭，而能否把握住這一機(jī)遇點(diǎn)，也關(guān)乎品牌未來成長(zhǎng)。

現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：疫情可能影響孩子的發(fā)育

防疫管控之下，整個(gè)社會(huì)方方面面都受到影響，不可否認(rèn)的是母嬰家庭因?yàn)橛忻葘殻蛟S更為敏感。畢竟家里有嗷嗷待哺或精致呵護(hù)的孩子，能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造生理與心理健康發(fā)育的環(huán)境，是所有父母心愿，但面對(duì)著國內(nèi)外防疫形勢(shì)，有時(shí)也會(huì)陷入到社會(huì)的整體情緒中，這或許對(duì)孩子成長(zhǎng)造成影響，而國外有研究也驗(yàn)證了此情況。

根據(jù)國外媒體報(bào)道，美國國立衛(wèi)生研究院（NIH）開展了一項(xiàng)為期7年的“兒童發(fā)育”項(xiàng)目，該項(xiàng)目主要通過評(píng)測(cè)寶寶在神經(jīng)發(fā)育上的年平均分和方差，以對(duì)比疫情前后孩子大腦的變化，結(jié)果顯示疫情期間出生嬰兒的分?jǐn)?shù)比疫情前出生嬰兒的分?jǐn)?shù)要差不少。

具體而言就是，疫情期間出生的嬰兒在類似IQ測(cè)試的一系列發(fā)育測(cè)試中低了近兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，另外低收入家庭嬰兒的降幅最大，而男孩受到的影響大于女孩，且大運(yùn)動(dòng)技能受影響最嚴(yán)重。

這項(xiàng)結(jié)果發(fā)表在著名的國際權(quán)威刊物《Nature》上，引發(fā)了世界的關(guān)注與熱議。此類研究結(jié)果無獨(dú)有偶，英國研究也發(fā)現(xiàn)青少年疫情期間的精神狀況“糟糕化”。

■來自Nature，新冠期間嬰幼兒在大動(dòng)作、精細(xì)動(dòng)作和溝通技巧上的平均得分較低。

■另一項(xiàng)調(diào)查也顯示，英國青少年在疫情期間精神狀態(tài)的變得有所糟糕。

英國BBC調(diào)查也顯示，對(duì)比2017年和2020年數(shù)據(jù)，青少年男孩和女孩的精神狀態(tài)都有所惡化

探究原因：疫情如何對(duì)孩子造成影響

多項(xiàng)權(quán)威研究都顯示，孩子3歲前大腦容量能發(fā)育到成人的70%及以上，而中國古話“三歲看大七歲看老”或許不無道理。

要知道大腦發(fā)育，并非單純的生理因素，還有社會(huì)環(huán)境等造成的心理因素。而孩子性格等養(yǎng)成更多來自原生家庭，而家長(zhǎng)的“積極而正確”親子互動(dòng)，自然有利于孩子的健康發(fā)育。

國內(nèi)也有相關(guān)的此類研究，比如清華大學(xué)教授彭凱平在接受鳳凰衛(wèi)視的吳小莉采訪時(shí)候，也提及自己做過的一個(gè)調(diào)查——疫情的不確定、大規(guī)模暫停社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)的沖擊，大家的心情的確不愉快。

同樣，國內(nèi)另一項(xiàng)研究，也驗(yàn)證了這一結(jié)果，上海教育科學(xué)研究院楊彥平博士分別在2020年與2022年對(duì)1600余個(gè)青少年家庭做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)久居家令親子關(guān)系越發(fā)不和諧。

其實(shí)心理學(xué)有個(gè)概念叫鏡像思維，在封閉的家庭環(huán)境下，家長(zhǎng)情緒的波動(dòng)，直接折射出孩子的變化。要知道，在家庭環(huán)境中，孩子是最敏感的生物，要想給孩子一個(gè)積極正向的成長(zhǎng)環(huán)境，家長(zhǎng)首先要照顧好自己的身心。

母嬰機(jī)會(huì)：從關(guān)注生理到聚集心理

疫情下行業(yè)經(jīng)歷“寒冬”，許多品牌都在尋找新的破局點(diǎn)，而如若能把握住“改善居家親子關(guān)系”，或許是很好的契機(jī)。

首先，我們要知道好的生理?xiàng)l件是滋養(yǎng)心理的土壤，畢竟總是“病態(tài)”孩子也無法心智完整。

因此，除了通過提供健康的食物指導(dǎo)，還可以通過輔助的科學(xué)方式幫助睡眠，要知道“營養(yǎng)+睡眠”對(duì)健康成長(zhǎng)非常關(guān)鍵。

具體而言，在營養(yǎng)攝入上，可以持續(xù)強(qiáng)化奶類、營養(yǎng)補(bǔ)充品等功效價(jià)值，畢竟在疫情之下，外出運(yùn)動(dòng)時(shí)間可能減少，那么從營養(yǎng)上“補(bǔ)足”不失為一個(gè)好的選擇，例如早餐補(bǔ)充足蛋白質(zhì)和卵磷脂，吃點(diǎn)維生素B等等，都能讓人變得更積極。而睡前繪本及家庭小游戲（可連帶親子游戲道具銷售）對(duì)于增強(qiáng)孩子親子關(guān)系，同時(shí)營造睡眠環(huán)境，也是大有裨益。

最后，在科學(xué)防疫之下，社區(qū)母嬰店可以通過舉辦寶寶主題活動(dòng)，增強(qiáng)寶寶社交機(jī)會(huì)，并引導(dǎo)寶寶正確的社交禮儀，其實(shí)這也是新一代父母培養(yǎng)孩子的訴求。

不少研究表明，社交接觸可以幫助孩子們發(fā)展認(rèn)知、情感、依戀和關(guān)系，還能在生理上幫助身體調(diào)節(jié)一急性壓力源。要知道幫助兒童和青少年驅(qū)散孤獨(dú)感和恐懼感，是需要從與重要的人保持親密關(guān)系開始，這對(duì)于孩子社交能力發(fā)育極為關(guān)鍵。在舉辦寶寶的互動(dòng)過程中，引導(dǎo)建立正確的親子關(guān)系，培育孩子積極的社交禮儀，這也無形中增加了顧客對(duì)門店的信賴感，從而增加購買機(jī)會(huì)。

最后，借用紐約大學(xué)格羅斯曼醫(yī)學(xué)院兒童及青少年心理學(xué)家Moriah Thomason所說的一句話，“只要加在孩子身上的限制條件消失了，我們?nèi)杂袝r(shí)間糾正，就不存在被新冠傷害的一代。”而母嬰業(yè)一直是有愛的朝陽行業(yè)，我們更需把愛與專業(yè)帶給家庭，助力孩子們健康成長(zhǎng)，而這也是母嬰迭代新生的機(jī)遇起點(diǎn)。