新京報(bào)訊（首席記者郭鐵）2月14日，雀巢針對(duì)6—15歲人群推出超高端學(xué)生奶粉“愛(ài)思培優(yōu)學(xué)睿選”，主打A2牛奶蛋白和全學(xué)齡段營(yíng)養(yǎng)。據(jù)雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，過(guò)去幾年雀巢學(xué)生奶粉內(nèi)部有超過(guò)1.5倍的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)兒童奶粉行業(yè)增速為23.4%，市場(chǎng)規(guī)模約在110億元以上。目前國(guó)內(nèi)成人奶粉的滲透率是44.2%，而學(xué)生奶粉的滲透率只有6.2%，整個(gè)品類(lèi)尚處于起步階段，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雀巢大中華區(qū)高級(jí)副總裁、奶品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王雷介紹，學(xué)生奶粉是雀巢成人奶粉品類(lèi)中的重要組成部分，過(guò)去六七年間不斷加大投入，在雀巢內(nèi)部有超過(guò)1.5倍的增長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，學(xué)生奶粉呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)，線(xiàn)上渠道和專(zhuān)業(yè)母嬰渠道增長(zhǎng)迅速。

對(duì)于未來(lái)學(xué)生奶粉品類(lèi)定價(jià)是否會(huì)延續(xù)高端策略，王雷稱(chēng)，產(chǎn)品是否高端化會(huì)根據(jù)消費(fèi)需求，雀巢在不同價(jià)位段和細(xì)分需求上有較為完整的產(chǎn)品線(xiàn)，“優(yōu)學(xué)睿選”學(xué)生奶粉符合雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)張西強(qiáng)提出的高端化、大品類(lèi)、健康化的創(chuàng)新方向。