2月28日，蒙牛通過其官方微信公眾號宣布，進(jìn)軍專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)賽道，并同步推出了兩款邁勝運(yùn)動蛋白飲。

據(jù)官方介紹，邁勝M(fèi)-ACTION意為“邁向勝利”由蒙牛集團(tuán)榮譽(yù)出品，以堅定的信念和務(wù)實(shí)的態(tài)度突破運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，專為國人定制研發(fā)各類運(yùn)動場景下的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，隨時隨地補(bǔ)充身體所需的全面營養(yǎng)。

本次首發(fā)的邁勝運(yùn)動蛋白飲，瞄準(zhǔn)的是運(yùn)動后30分鐘黃金時間的蛋白質(zhì)補(bǔ)充。眾所周知，蛋白質(zhì)是人體必需的營養(yǎng)素，有助于維持正常的新陳代謝。運(yùn)動會造成蛋白質(zhì)的大量消耗，在這種情況下就需要進(jìn)行額外的補(bǔ)充。一般來說，運(yùn)動后30分鐘是營養(yǎng)補(bǔ)充的黃金期，在這個時間段內(nèi)攝入優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)，不僅可以彌補(bǔ)消耗，還能夠幫助肌肉修復(fù)，減少酸痛感。

邁勝運(yùn)動蛋白飲有中強(qiáng)度和高強(qiáng)度兩款，蛋白質(zhì)含量分別為15g、25g，包括了乳清蛋白、酪蛋白和膠原蛋白肽。兩款產(chǎn)品均添加了14種維生素和礦物質(zhì)，能夠?yàn)槿梭w提供必要的營養(yǎng)；低糖、低脂、低乳糖的配方，也減輕了運(yùn)動健身人群的飲用負(fù)擔(dān)。

此外，根據(jù)中、中高強(qiáng)度運(yùn)動人群的不同需求，中強(qiáng)度款采用雙重膳食纖維配方，低卡飽腹，有助于塑形；高強(qiáng)度款則加入了高含量的乳源鈣和益生元，守護(hù)骨骼健康。

在天貓maction邁勝旗艦店，6瓶300mL中強(qiáng)度邁勝運(yùn)動蛋白飲（原味/蘆薈牛油果味）售價為132元，折后122元，約合20.3元/瓶；6瓶300mL高強(qiáng)度邁勝運(yùn)動蛋白飲（原味/香蕉牛油果味）售價為168元，折后148元，約合24.7元/瓶。

配合新品上市，蒙牛邁勝星球官方抖音直播間于28日下午首播，不僅有限時價優(yōu)惠，還推出了抽獎、免單等福利。

近幾年來，由于新冠的影響，公眾健康意識大幅增強(qiáng)，再加上奧運(yùn)會、世界杯等國際大型賽事的帶動，人們對運(yùn)動的關(guān)注顯著上升，無論是爆紅的“劉畊宏女孩”，還是帕梅拉等專業(yè)教練入駐抖音，都標(biāo)志著全民健身熱的到來。而在這背后，也蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)機(jī)會。

此次蒙牛進(jìn)軍專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)賽道，并非無跡可尋。事實(shí)上，作為我國乳業(yè)龍頭，蒙牛始終高度關(guān)注體育運(yùn)動事業(yè)，涉足了足球、籃球、田徑、游泳、自行車、搏擊等多個領(lǐng)域，尤其是連續(xù)兩屆世界杯官方贊助商，更是讓蒙牛收獲了極高的關(guān)注度。

不過，此前蒙牛的種種動作，基本還是停留在營銷的層面。此次從產(chǎn)品角度切入體育運(yùn)動的消費(fèi)市場，是否能夠順利地“邁向勝利”呢？新乳業(yè)也將持續(xù)關(guān)注。