隨著新國標(biāo)的正式實(shí)施，“嚴(yán)苛”已成為新國標(biāo)時(shí)代的代表詞，推動著嬰幼兒配方奶粉市場入局門檻再一次提升，優(yōu)勝劣汰程度也在加速。有了第一次配方注冊的經(jīng)驗(yàn)后，各企業(yè)都已經(jīng)具備了一定的經(jīng)驗(yàn)，近幾個(gè)月來各大品牌通過注冊的消息不斷傳出。

快速通過新國標(biāo)注冊，不僅僅是保障了產(chǎn)品供應(yīng)，也是各大品牌配方設(shè)計(jì)的合理性、科學(xué)性和資料完備性的證明，更是對品牌實(shí)力的證明。其中，美廬也已經(jīng)拿到了新國標(biāo)競爭的入場券，其產(chǎn)品力得到了進(jìn)一步展現(xiàn)。

美廬邁進(jìn)新國標(biāo)門檻

此次新國標(biāo)的實(shí)施不僅僅對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)以及膽堿、DHA、ARA等成分都作出了更細(xì)致的規(guī)定，除了奶源和原料的嚴(yán)要求，還包括對追溯要求的細(xì)化、對設(shè)備和復(fù)產(chǎn)的要求、對風(fēng)險(xiǎn)防控的強(qiáng)化以及對工藝、清潔驗(yàn)證的明確。

新國標(biāo)對于嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品整體的要求都做出了進(jìn)一步優(yōu)化，所以才被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為是史上高要求的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。而能夠如此快速、有效地提交相關(guān)配方注冊資料，并且能夠通過新國標(biāo)注冊的品牌，是其品牌實(shí)力的進(jìn)一步展示。

據(jù)了解，目前不少品牌都已經(jīng)提交了相關(guān)文件，等待相關(guān)部門的審核，具體進(jìn)度還要看審核時(shí)間的長短。

而那些能夠快速通過新國標(biāo)注冊的品牌，不僅能在新國標(biāo)時(shí)代率先開跑，也能在一定程度上提升渠道和消費(fèi)者對于品牌的信心，更加有利于品牌護(hù)城河的建設(shè)。

筆者了解到，目前只有100個(gè)左右的品牌通過了新國標(biāo)注冊，作為這百分之一的美廬，旗下臻鉑之星、美廬臻萃、美廬優(yōu)培均已經(jīng)通過了新國標(biāo)注冊，通過升級配方、優(yōu)化配方，成功搶跑新國標(biāo)時(shí)代。美廬憑借其稀缺性奶源、全營養(yǎng)配方等產(chǎn)品力優(yōu)勢來迎戰(zhàn)新一輪競爭。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力滿足多元需求

嬰幼兒配方奶粉市場從開始的營銷競爭，到現(xiàn)在的品牌、產(chǎn)品力競爭，除了新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)推動著整個(gè)市場品質(zhì)再次升級外，各大品牌也在不斷地進(jìn)行自我迭代，從奶源細(xì)分優(yōu)化、配方升級等各個(gè)方面提升產(chǎn)品價(jià)值。

因?yàn)楦鞔笃放撇粩嘧晕页剑?ldquo;內(nèi)卷”競爭的趨勢帶動了整個(gè)消費(fèi)市場的變化。并且隨著新生代消費(fèi)群體在購物時(shí)愈發(fā)理性，對于產(chǎn)品要求也變得更加嚴(yán)格、更加精細(xì)化。

而美廬一直注重終端變化，注重產(chǎn)品力的提升。旗下臻鉑之星嬰幼兒配方奶粉臻選新西蘭AQ認(rèn)證草飼奶源，眾所周知，草飼奶牛放牧環(huán)境、飲食管理等都有著較高要求，并且據(jù)愛爾蘭農(nóng)業(yè)與食品發(fā)展署的數(shù)據(jù)顯示，全世界只有10%的牛奶是戶外的“草飼牛奶”。所以草飼奶源是較為稀缺的細(xì)分奶源之一，憑借其“綠色、健康、新鮮”的定位收獲了部分精細(xì)化消費(fèi)群體的喜愛。

臻鉑之星除了奶源的優(yōu)勢之外，其配方優(yōu)勢也十分優(yōu)秀，該產(chǎn)品添加了α-乳白蛋白、CLA、OPO、雙益適度水解乳清蛋白、乳鐵蛋白、核苷酸、DHA+ARA、?；撬帷⑷~黃素、膽堿等營養(yǎng)元素，其中乳鐵蛋白、OPO等營養(yǎng)元素在奶粉行業(yè)內(nèi)屬于“頂流”般的存在，備受品牌歡迎。

美廬臻萃則是一款有機(jī)A2奶粉，同時(shí)擁有有機(jī)與A2兩大熱門奶源加持。其中有機(jī)奶源憑借“綠色、健康、天然”等標(biāo)簽一度成為炙手可熱的細(xì)分奶源，而A2蛋白奶源則是憑借其營養(yǎng)優(yōu)勢獲得了部分消費(fèi)群體的喜愛，備受追捧，兩者的結(jié)合讓產(chǎn)品更具吸引力。另外，該產(chǎn)品還添加了乳鐵蛋白、核苷酸、益生菌、益生元，為寶寶成長帶去更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。

美廬臻萃有機(jī)A2奶粉

美廬優(yōu)培也以全營養(yǎng)配方優(yōu)勢殺出重圍，該產(chǎn)品添加了低聚半乳糖、低聚果糖、乳雙歧桿菌HN019、乳鐵蛋白、核苷酸、膽堿、?；撬?、葉黃素等眾多熱門營養(yǎng)元素，來更好地滿足寶寶成長需求。

美廬旗下的美廬臻萃和美廬優(yōu)培在營養(yǎng)添加上都與腸道健康相關(guān)，美廬臻萃特別添加了益生菌和益生元，美廬優(yōu)培特別添加了乳雙歧桿菌HN019，來進(jìn)一步滿足消費(fèi)者在健康營養(yǎng)方面的需求。

美廬優(yōu)培以全營養(yǎng)配方突圍

強(qiáng)勢供應(yīng)鏈保障

品牌持續(xù)獲認(rèn)可

美廬旗下產(chǎn)品能夠擁有強(qiáng)勢的產(chǎn)品力，離不開中特生命健康科技集團(tuán)股份有限公司全供應(yīng)鏈的加持。據(jù)了解，美廬擁有國家級CNAS實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動化、制造透明化、管理智能化；全部實(shí)行數(shù)字化、360度全監(jiān)管，產(chǎn)品批批檢測，全程可追溯。

安全性在嬰幼兒配方奶粉發(fā)展中起到了決定存亡的作用，保障安全性是每個(gè)嬰配粉品牌必須要做到的，尤其是現(xiàn)在競爭愈發(fā)激烈，出現(xiàn)安全性的問題足以導(dǎo)致品牌失去行業(yè)地位。當(dāng)然，現(xiàn)在各大品牌在品控投入力度較大，嬰配粉的品質(zhì)有著較高的保障。

美廬通過全方位數(shù)字化、智能化，將科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)緊密相連，確保每一個(gè)產(chǎn)品的安全品質(zhì)與精確營養(yǎng)。所以才能夠被行業(yè)認(rèn)可，并先后榮獲2016年度-2019年度的“質(zhì)量金獎”、“質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)”、“食品安全示范企業(yè)”等諸多獎項(xiàng)。

除了安全性的保障外，提到產(chǎn)品力，“奶源”的把控和比拼是不可或缺的。奶源的優(yōu)質(zhì)與否直接決定著嬰配粉的優(yōu)劣，并且企業(yè)對于奶源的掌控也是各大品牌所比拼的方向。

美廬擁有著全球化奶源供應(yīng)鏈，比如西班牙綿羊奶源、意大利有機(jī)羊奶源、德國有機(jī)A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源，在奶源供應(yīng)上具有一定保障，是嬰幼兒配方奶粉市場的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢之一。

一罐罐奶粉可能要經(jīng)歷上千道程序才能走上貨架，而從產(chǎn)品保障到原料，供應(yīng)鏈的布局與完善已然成為了品牌競爭的重要后盾，只有通過強(qiáng)勢供應(yīng)鏈的支撐，才能保障最終的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。品牌完善了制度和流程，從而增強(qiáng)安全監(jiān)管能力和品牌競爭優(yōu)勢，這也是品牌競爭的關(guān)鍵。

進(jìn)入更高競爭階層

現(xiàn)在，各大品牌除了在嬰配粉領(lǐng)域不斷進(jìn)行深挖外，也在尋找新增長點(diǎn)，比如兒童奶粉、中老年奶粉領(lǐng)域的拓展布局。另外，還有部分品牌將目光轉(zhuǎn)向了更高階段的特配粉市場，這也是嬰配粉品牌布局的新高度。

為何會如此比喻？當(dāng)然是特配粉的入局門檻相對更高，并不是所有嬰配粉品牌都有能力去布局這一市場，因?yàn)樘嘏浞蹚漠a(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、上市再到銷售，對專業(yè)性要求極強(qiáng)，各種硬性要求都遠(yuǎn)高于普通的嬰配粉。

所以特配粉市場也只有具備科研實(shí)力的品牌有所布局。其中，美廬以公司的技術(shù)研發(fā)中心及檢測部為平臺建立了"市級特醫(yī)食品工程技術(shù)研究中心"，并與南昌大學(xué)合作，借助南昌大學(xué)科優(yōu)勢建立"特醫(yī)食品研究院"，研究院現(xiàn)納入院長1 名，博士5名，碩士10名，專業(yè)技術(shù)研發(fā)人員75人。

值得一提的是，中特食品科技有限公司還擁有年產(chǎn)8000噸液體特醫(yī)產(chǎn)品及10000噸粉體特醫(yī)產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，并建立了質(zhì)量安全信息追溯體系，從研發(fā)到產(chǎn)品品控，美廬想要為特定人群提供專業(yè)的營養(yǎng)解決方案，以滿足特殊群體的營養(yǎng)所需。從而打造出高標(biāo)準(zhǔn)、全自動化、智能化的特醫(yī)產(chǎn)業(yè)園，同時(shí)也是為美廬未來可持續(xù)性的研發(fā)創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

20多年來，美廬始終不忘初心，不斷加大投入進(jìn)行科學(xué)研發(fā)，建立精準(zhǔn)營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，以實(shí)現(xiàn)自身營養(yǎng)研究和創(chuàng)新突破。從嬰配粉到特配粉，美廬一直都在不斷深挖，來提升自身的市場地位，并且緊抓產(chǎn)品力，想要為寶寶帶來更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。有責(zé)任心、又有上進(jìn)心的美廬，未來更加值得期待。