3月16日，361度國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱“361度”）發(fā)布2022年業(yè)績(jī)公告。期內(nèi)，361度營(yíng)收創(chuàng)新高，達(dá)69.6億元，同比增長(zhǎng)17.3%；毛利率同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至40.5%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利約為7.5億元，同比增長(zhǎng)24.2%。

兒童業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.3%，兒童門店增至2288家

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，為361度貢獻(xiàn)了約77.6%營(yíng)收的成人鞋服，助力公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，361度鞋類及服裝的平均發(fā)售價(jià)分別同比上升6.1%及7.9%，成人鞋類及服裝收入分別同比增長(zhǎng)12.7%、14%至28.54億元、24.47億元。

雖然成人鞋服依然是361度營(yíng)收的主要來(lái)源，但其增長(zhǎng)趨勢(shì)弱于兒童業(yè)務(wù)。2022年，361度兒童業(yè)務(wù)營(yíng)收約14.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%，占總營(yíng)收的比例從上年同期的18.7%提升至20.7%。361度認(rèn)為，隨著“三孩”政策實(shí)施以及為提高出生率而推出的激勵(lì)計(jì)劃等，兒童業(yè)務(wù)將繼續(xù)成為公司主要營(yíng)收來(lái)源以及未來(lái)數(shù)年的增長(zhǎng)動(dòng)力。

另一增長(zhǎng)亮點(diǎn)是電子商務(wù)業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司的電子商務(wù)營(yíng)收約為16.9億元，同比增長(zhǎng)37.3%，占總營(yíng)收的24.2%，2021年這一數(shù)字為20.7%。361度表示，鑒于中國(guó)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)模式將持續(xù)從線下轉(zhuǎn)向線上。因此，公司將持續(xù)投入更多資源完善現(xiàn)有電商系統(tǒng)，加大營(yíng)銷力度推動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，361度在線下渠道的拓展并未停止。截至2022年12月31日，361度核心品牌門店增加至5480家，361度兒童門店增至2288家，位于三線及三線以下城市的比例分別為76.3%、70.3%。而361度核心品牌門店位于一線及二線城市的比例分別為4.6%、19.1%，進(jìn)展顯得有些緩慢。

海外業(yè)務(wù)方面，361度自2015年起開始布局國(guó)際市場(chǎng)。2022年，該公司的國(guó)際營(yíng)收為1.24億元，占總營(yíng)收的1.8%，同比增長(zhǎng)37.6%。361度表示，未來(lái)將積極鞏固歐洲、“一帶一路”等國(guó)家和新興的市場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)在海外市場(chǎng)的影響力。

廣告及宣傳開支同比增加31%，連續(xù)5年超凈利潤(rùn)

2022年，361度的銷售及分銷成本同比增加25.7%至14.33億元，其中，廣告及宣傳開支同比增加31%至7.92億元，占銷售及分銷成本的55%，占營(yíng)收的11.4%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，361度的廣告及宣傳開支常年居高不下。2018年至2022年，361度的此項(xiàng)開支分別為5.57億元、5.08億元、4.95億元、6.04億元、7.92億元，均超過(guò)公司同期凈利潤(rùn)。

361度表示，公司一般會(huì)撥配年度營(yíng)業(yè)額的9%-11%用于品牌宣傳及市場(chǎng)推廣，如贊助國(guó)際大型體育賽事及國(guó)家隊(duì)，以IP聯(lián)名系列產(chǎn)品突破年輕群體圈層，邀請(qǐng)代言人等。據(jù)年報(bào)披露，2022年，361度的代言人共計(jì)25人，從藝人到跑步、籃球、滑板、電競(jìng)等領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員均有涉及；相繼推出三體、樂(lè)事、三星堆等IP聯(lián)名。另外，361度還嘗試推出“我是東方未來(lái)”系列NFT數(shù)字藏品。

研發(fā)開支方面，361度每年撥配的額度為總營(yíng)收的3%-4%。2022年，361度的研發(fā)開支同比增加7.6%至2.66億元，占總營(yíng)收的比例由2021年的4.2%降至3.8%。

截至2022年12月31日，361度共有776名技術(shù)人員參與產(chǎn)品研發(fā)，其中，鞋類研發(fā)人員437名，服裝研發(fā)人員248名，兒童及配飾產(chǎn)品研發(fā)人員91名。361度表示，隨著公司加強(qiáng)產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)功能性與設(shè)計(jì)相結(jié)合，預(yù)計(jì)研發(fā)開支將有所提升。

展望2023年，361度認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇以及大型國(guó)際體育賽事的催化下，有望將加速釋放長(zhǎng)久壓抑的體育消費(fèi)需求，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。公司堅(jiān)持“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，進(jìn)一步整合優(yōu)化資源；在品牌建設(shè)方面，推進(jìn)“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”雙驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)功能性及潮流屬性。