2023年，圍繞敏感肌需求誕生的功效護膚真正迎來了爆發(fā)，嬰童護膚領(lǐng)域也掀起了這股創(chuàng)新風潮，專業(yè)醫(yī)研共創(chuàng)成為行業(yè)趨勢。

如雨后春筍般，一大批主打功效護膚的嬰童品牌順勢崛起，在市場快速擴容中搶占地盤，但深挖品牌內(nèi)核，只有少數(shù)品牌的“醫(yī)研共創(chuàng)”真正經(jīng)得起推敲。

持續(xù)踐行“醫(yī)研共創(chuàng)”，11月13日，newpage一頁在北京崔玉濤診所的線下體驗館正式開業(yè)，成為首個在兒科診所里開出體驗館的品牌。

從用戶數(shù)據(jù)回收、基礎(chǔ)研究、科研配方、臨床運用，到用戶體驗升級，這是newpage一頁每一環(huán)堅實落地“醫(yī)研共創(chuàng)”的有力證明。同時，在育兒專家、渠道商、消費者等行業(yè)多方共同見證下，由newpage一頁翻開的嬰童功效護膚品類新篇章，正在書寫更大的未來。

走在行業(yè)前沿

首個將體驗館開進診所的嬰童護膚品牌

作為中國首家在診所里開店的嬰童護膚品牌，newpage一頁的每一步在行業(yè)內(nèi)都是全新的探索，也吸引了專業(yè)端、產(chǎn)品端、渠道端以及消費者的熱切關(guān)注。

活動現(xiàn)場采用了大量“書頁”元素，既與newpage一頁的品牌名稱吻合，又寓意著父母和寶寶共同進入生活新篇章，翻開人生新的一頁。創(chuàng)始人的巨幅人像和文字，一面是崔玉濤在解決育兒問題前線，數(shù)十年積累的專業(yè)經(jīng)驗，一面是章某怡作為媽媽視角對寶寶護膚產(chǎn)品的效果、品質(zhì)、情感價值等提出深層次的需求。

體驗館內(nèi)部，首先吸睛的是拒絕添加4000+種風險成分的創(chuàng)意展示，強調(diào)刻進品牌DNA中的“安全”意識；緊接著亮出newpage一頁的醫(yī)研共創(chuàng)理念和獨家Omega-Pro成分在產(chǎn)品中的應用；同時陳列出全系產(chǎn)品滿足寶寶日常多種護膚、沐浴的需求，貼心設置的洗手臺于細微處體現(xiàn)品牌溫度，每一處都無聲地彰顯了newpage一頁獨特的品牌價值理念。

圍繞醫(yī)研共創(chuàng)與功效護膚，在現(xiàn)場分享和圓桌論壇環(huán)節(jié)，newpage一頁創(chuàng)始人、育兒專家崔玉濤、newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明、母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇、高端媽媽用戶社群創(chuàng)始人李明哲以及達人主播吳爸等業(yè)內(nèi)專業(yè)人士展開了進一步探討。

正如從嬰兒爽身粉到爽身露的革新，看似僅是形態(tài)的改變，卻是用戶體驗的大幅升級，解決了傳統(tǒng)爽身粉對寶寶呼吸系統(tǒng)的影響；而針對日常生活中普遍存在的過度清潔、酒精、消毒劑等對兒童皮膚的損害，花露水不添加酒精的設計其實是更適合寶寶的。通過這些真實存在的現(xiàn)象和問題，崔玉濤講到了“醫(yī)研共創(chuàng)”非常核心的一點：“科學要以實際需求為基礎(chǔ)標準。”這也是newpage一頁的“醫(yī)研共創(chuàng)”區(qū)別于其他品牌最重要的內(nèi)核。

newpage一頁創(chuàng)始人、育兒專家 崔玉濤

同時，崔玉濤表示：“我們是第一代的試用者，而不是第一代的推廣者。因為只有試用過才能去推廣，進而收到用戶真實的反饋，不斷改進產(chǎn)品，再去試用和推廣，從而形成一個良性循環(huán)，在醫(yī)研共創(chuàng)中使產(chǎn)品越來越貼近用戶的健康需求。”

此外，論壇環(huán)節(jié)針對實際問診中媽媽們咨詢最多的寶寶皮膚問題、高端媽媽社群中用戶反映最多的對產(chǎn)品的核心需求等，newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明進一步闡述：“醫(yī)研共創(chuàng)就是基于對用戶需求的洞察，不斷將醫(yī)學理念與產(chǎn)品提案相結(jié)合，制定真正符合消費者需求的產(chǎn)品。”

圖片上美股份副總裁、newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人 劉明

在現(xiàn)場來賓的見證下，newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明與屈臣氏代表、媒體代表、KOL代表等人共同剪彩，揭開了newpage一頁品牌體驗館的面紗，也代表著newpage一頁正式翻開新篇章。

誠然，嬰童功效護膚市場正處于爬坡期，需要更多實力品牌的前瞻布局和引領(lǐng)，newpage一頁第一個將體驗館開進診所的動作，不僅是品牌的成長與進步，還有更重要的行業(yè)意義：

這是功效護膚賽道的一次重大突破，用戶需求、專業(yè)診斷、解決方案首次集合在同一場景中，引領(lǐng)品類趨勢的同時還有望反向指導產(chǎn)品升級。

這也是用戶體驗的一次全面創(chuàng)新，更專業(yè)、更科學、更直觀，每一次解決寶寶肌膚問題的過程都是一次深度的用戶科普，為功效護膚市場的穩(wěn)固發(fā)展打下堅實的用戶基礎(chǔ)。

由此，newpage一頁也進一步夯實了“首個醫(yī)研共創(chuàng)母嬰護膚品牌、首個中國嬰童功效護膚品牌”的行業(yè)地位。

一環(huán)扣一環(huán)

堅定不移踐行“醫(yī)研共創(chuàng)”

目前來看，整個中國嬰童護膚市場走到了專業(yè)驅(qū)動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，走通了，就有巨大的增長空間值得挖掘。

為什么newpage一頁能在這片品牌林立、極致內(nèi)卷的市場中，開辟出一條功效護膚之路？區(qū)別于市面上很多找醫(yī)生做代言、肖像授權(quán)、掛牌的偽“醫(yī)研”品牌，newpage一頁是如何以品牌之力驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的？

毋庸置疑，在嬰童護膚領(lǐng)域newpage一頁首個提出了“醫(yī)研共創(chuàng)”，但少有人知道的是，從一開始newpage一頁就堅定不移地沿著三個方向深挖，賦予了“醫(yī)研共創(chuàng)”豐富的內(nèi)涵：

1、用戶需求第一位

母嬰消費的特殊性，決定了媽媽遇到寶寶健康問題最信賴的是兒科醫(yī)生；近幾年母嬰研究院針對洗護品類多次展開的用戶調(diào)研也顯示，在影響媽媽決策的外部因素中，育兒專家/權(quán)威醫(yī)生的占比最高。

newpage一頁由明星媽媽、兒科醫(yī)生、科學家共同組成的創(chuàng)始人團隊，在誕生之處就確定了品牌從用戶需求出發(fā)堅持科研產(chǎn)出的基因，在實際產(chǎn)品研發(fā)中更是精準洞悉了真實需求，進而不斷升級產(chǎn)品解決方案。

2、提出并落地功效護膚

前瞻洞悉兒童健康隱憂——敏感，其中皮膚敏感帶來的困擾和危害更突出，相應的治愈和護理需求也更迫切。但傳統(tǒng)嬰童洗護產(chǎn)品，在功效上達不到敏感人群的預期，在配方及品質(zhì)上滿足不了年輕家庭更高階的需求，勢必要更有實力的品牌來填補這個市場空白。

在newpage一頁的產(chǎn)品打造中，6大權(quán)威安全測試、拒絕添加4000+風險成分、自研Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分、人體功效評價測試、推翻三版設計方案、調(diào)配上百次配方、挑選上千種香型……最終才將一款頂配產(chǎn)品呈現(xiàn)出來，這一切的極致打磨，都是為給寶寶敏感肌提供真實有效的解決方案。

3、堅持做高端、做價值

目前整個嬰童洗護市場中，大部分品牌擠在中端大眾消費階段，卷折扣、卷贈品。但一個有遠見、有實力的企業(yè)必然要認識到，低價競爭卷不出新出路，要卷也是卷科研，對此，newpage一頁率先扛起以科研為底層支撐的高端化大旗。

現(xiàn)在來看，newpage一頁已然走通了中國嬰童護膚品牌醫(yī)研共創(chuàng)的新路徑，為行業(yè)樹立新標桿。市場也給予了最積極的反饋，據(jù)悉，2023年上半年newpage一頁銷售額超過2022年全年的2倍以上；嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產(chǎn)品2023年上半年在抖音多個排行榜中位列第一；其嬰童面霜上線天貓僅用4個月，月銷超10萬，并高居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評榜TOP1；同時，newpage一頁極為重視線下渠道，目前已入駐4000+屈臣氏和母嬰線下專賣店、月子中心等多個渠道，實現(xiàn)多品類開花、全渠道共贏。

放眼中國嬰童護膚市場的未來，newpage一頁翻開了品類新篇章，品牌間的專業(yè)競爭也剛剛拉開帷幕，隨著母嬰需求精細化升級和嬰童護膚產(chǎn)業(yè)加速變革，全方位全鏈路的“醫(yī)研共創(chuàng)”將成為驅(qū)動品牌增長的核心動力，從這個角度來看，newpage一頁已經(jīng)站在頂峰。