近兩年來(lái)，母嬰、玩具行業(yè)是平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，成為其重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的潛力行業(yè)。 但是就目前的電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，母嬰玩具侵權(quán)很是泛濫。

據(jù)悉，2014年第一季度，速賣(mài)通玩具行業(yè)的交易額與去年同期相比增長(zhǎng)了200%以上，發(fā)展迅猛。在今年“325大促”當(dāng)天，速賣(mài)通玩具行業(yè)交易與日均相比翻了三倍。從熱門(mén)子類(lèi)目來(lái)看，遙控類(lèi)玩具最受歡迎，成交占比達(dá)30%，其次是毛絨玩具。母嬰用品中，媽咪包、尿褲和背嬰帶都是熱門(mén)的子類(lèi)目，嬰兒車(chē)配件為潛力類(lèi)目。

速賣(mài)通表示，為了開(kāi)發(fā)母嬰玩具行業(yè)，2013年平臺(tái)集合了童裝、玩具、母嬰等品類(lèi)的相關(guān)產(chǎn)品，建立了母嬰頻道，同時(shí)還對(duì)展示類(lèi)目進(jìn)行了合并重組，從搜索頁(yè)面增加了玩具、母嬰品類(lèi)的曝光，縮短賣(mài)家搜索與購(gòu)買(mǎi)路線(xiàn)。此外，平臺(tái)月均推出兩次母嬰活動(dòng)，大促期間還專(zhuān)門(mén)設(shè)立嬰童主題館，重視站外引流，并鼓勵(lì)賣(mài)家自主營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)了解，除了速賣(mài)通，母嬰玩具行業(yè)在敦煌網(wǎng)、eBay等平臺(tái)的發(fā)展也非常迅速。有數(shù)據(jù)顯示，eBay玩具子類(lèi)目排名前三的分別是動(dòng)漫、明星手辦以及遙控類(lèi)玩具，買(mǎi)家以發(fā)燒友為主，因此客單件相對(duì)較高。而由于遙控類(lèi)玩具體積大，運(yùn)費(fèi)成本高，eBay的遙控玩具賣(mài)家基本在美國(guó)有海外倉(cāng)。

不過(guò)，在母嬰玩具行業(yè)崛起的同時(shí)，問(wèn)題也在不斷暴露：目前母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀是童裝、母嬰用品客單價(jià)偏低，童裝同質(zhì)化情況嚴(yán)重，玩具品類(lèi)單一、豐富度不夠，童裝中大童的品類(lèi)及款式極少，而且侵權(quán)情況較為嚴(yán)重（服裝卡通圖案、玩具品牌侵權(quán)等）。

根據(jù)速賣(mài)通的買(mǎi)家調(diào)查，在其重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)——俄羅斯、巴西，母嬰玩具行業(yè)買(mǎi)家群的特點(diǎn)是家庭主婦居多、有較高教育水平的白領(lǐng)，受歡迎的母嬰商品包括服裝、鞋包、玩具、配飾等。此外，產(chǎn)品豐富度和價(jià)格是買(mǎi)家決定購(gòu)買(mǎi)的主要因素，而價(jià)格是容忍目前物流速度的重要原因，同時(shí)，買(mǎi)家需求還包括服裝尺碼本地化、益智玩具語(yǔ)言本。

據(jù)悉，2014年第一季度，速賣(mài)通玩具行業(yè)的交易額與去年同期相比增長(zhǎng)了200%以上，發(fā)展迅猛。在今年“325大促”當(dāng)天，速賣(mài)通玩具行業(yè)交易與日均相比翻了三倍。從熱門(mén)子類(lèi)目來(lái)看，遙控類(lèi)玩具最受歡迎，成交占比達(dá)30%，其次是毛絨玩具。母嬰用品中，媽咪包、尿褲和背嬰帶都是熱門(mén)的子類(lèi)目，嬰兒車(chē)配件為潛力類(lèi)目。

速賣(mài)通表示，為了開(kāi)發(fā)母嬰玩具行業(yè)，2013年平臺(tái)集合了童裝、玩具、母嬰等品類(lèi)的相關(guān)產(chǎn)品，建立了母嬰頻道，同時(shí)還對(duì)展示類(lèi)目進(jìn)行了合并重組，從搜索頁(yè)面增加了玩具、母嬰品類(lèi)的曝光，縮短賣(mài)家搜索與購(gòu)買(mǎi)路線(xiàn)。此外，平臺(tái)月均推出兩次母嬰活動(dòng)，大促期間還專(zhuān)門(mén)設(shè)立嬰童主題館，重視站外引流，并鼓勵(lì)賣(mài)家自主營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)了解，除了速賣(mài)通，母嬰玩具行業(yè)在敦煌網(wǎng)、eBay等平臺(tái)的發(fā)展也非常迅速。有數(shù)據(jù)顯示，eBay玩具子類(lèi)目排名前三的分別是動(dòng)漫、明星手辦以及遙控類(lèi)玩具，買(mǎi)家以發(fā)燒友為主，因此客單件相對(duì)較高。而由于遙控類(lèi)玩具體積大，運(yùn)費(fèi)成本高，eBay的遙控玩具賣(mài)家基本在美國(guó)有海外倉(cāng)。

不過(guò)，在母嬰玩具行業(yè)崛起的同時(shí)，問(wèn)題也在不斷暴露：目前母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀是童裝、母嬰用品客單價(jià)偏低，童裝同質(zhì)化情況嚴(yán)重，玩具品類(lèi)單一、豐富度不夠，童裝中大童的品類(lèi)及款式極少，而且侵權(quán)情況較為嚴(yán)重（服裝卡通圖案、玩具品牌侵權(quán)等）。

根據(jù)速賣(mài)通的買(mǎi)家調(diào)查，在其重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)——俄羅斯、巴西，母嬰玩具行業(yè)買(mǎi)家群的特點(diǎn)是家庭主婦居多、有較高教育水平的白領(lǐng)，受歡迎的母嬰商品包括服裝、鞋包、玩具、配飾等。此外，產(chǎn)品豐富度和價(jià)格是買(mǎi)家決定購(gòu)買(mǎi)的主要因素，而價(jià)格是容忍目前物流速度的重要原因，同時(shí)，買(mǎi)家需求還包括服裝尺碼本地化、益智玩具語(yǔ)言本。