母嬰類商品由于其受眾特性，用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)于其品質(zhì)安全性都有著嚴(yán)苛的要求，而近年來(lái)國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品尤其是奶粉等嬰幼兒食品卻屢屢發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題，導(dǎo)致用戶對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品的信任度快速下降。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)居民收入的快速提升，海外優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品開(kāi)始受到越來(lái)越多年輕父母的青睞，人們開(kāi)始將購(gòu)物的目光轉(zhuǎn)移到國(guó)外，跨境消費(fèi)的需求得到快速釋放。在巨大的市場(chǎng)需求刺激下，大量的母嬰電商平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入跨境消費(fèi)市場(chǎng)，將海外的優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品以在線交易的方式引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，伴隨著全面二胎等利好政策的出臺(tái)，母嬰跨境電商正在迎來(lái)快速發(fā)展的春天。

母嬰電商發(fā)力跨境交易市場(chǎng)，首先需要解決復(fù)雜的跨境物流問(wèn)題，相比國(guó)內(nèi)電商物流，跨境物流的節(jié)點(diǎn)更多，貨物運(yùn)輸距離更長(zhǎng)，同時(shí)還需要涉及商品報(bào)關(guān)等其他環(huán)節(jié)。怎樣去縮短跨境物流周轉(zhuǎn)時(shí)間，保障商品品質(zhì)以及將物流信息更加透明化以便實(shí)現(xiàn)商品供應(yīng)的可追溯都成為母嬰電商在拓展跨境交易市場(chǎng)時(shí)必須要解決的物流難題。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，跨境物流的解決能力將會(huì)是母嬰跨境電商平臺(tái)的一個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，將會(huì)制約平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前，母嬰電商在解決跨境物流時(shí)主要有以下兩種方案：

1、保稅區(qū)發(fā)貨

操作模式：采供團(tuán)隊(duì)在海外統(tǒng)一完成商品采購(gòu)，然后由國(guó)際干線物流運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)的保稅區(qū)庫(kù)房，用戶下單之后，商品由保稅區(qū)完成報(bào)關(guān)發(fā)貨，經(jīng)國(guó)內(nèi)快遞送到用戶手中。

代表廠商：蜜芽、唯品會(huì)母嬰

隨著國(guó)內(nèi)進(jìn)出口貿(mào)易的日益擴(kuò)大，中國(guó)在多個(gè)省市設(shè)立了保稅區(qū)，這也給母嬰跨境電商提供了一個(gè)很好的跨境物流解決方式。以蜜芽、唯品會(huì)母嬰為代表的大多數(shù)母嬰電商都采用在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)設(shè)立保稅倉(cāng)的形式來(lái)完成跨境物流的中轉(zhuǎn)。目前蜜芽在寧波、廣州等多地的保稅區(qū)設(shè)立了保稅倉(cāng)，而蜜芽的采供團(tuán)隊(duì)則在海外從供應(yīng)商處批量采購(gòu)商品，然后從供應(yīng)商庫(kù)房直接轉(zhuǎn)運(yùn)回國(guó)內(nèi)的保稅倉(cāng)，在保稅倉(cāng)完成分揀、打包、發(fā)貨和報(bào)關(guān)等流程，最后由國(guó)內(nèi)的快遞公司送到用戶手中。而唯品會(huì)母嬰在商品采購(gòu)時(shí)則會(huì)多出一個(gè)流程，其在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)置了海外倉(cāng)，采供團(tuán)隊(duì)依托當(dāng)?shù)氐暮Ｍ鈧}(cāng)完成商品的采購(gòu)和匯集，再由海外倉(cāng)轉(zhuǎn)運(yùn)到國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，最終由保稅倉(cāng)完成發(fā)貨等流程。由于保稅倉(cāng)設(shè)置在國(guó)內(nèi)，用戶下單之后商品是直接從國(guó)內(nèi)發(fā)出的，所以能大幅的縮短跨境物流的時(shí)間，從用戶下單到收到商品通常只要3-5天的時(shí)間。不過(guò)保稅倉(cāng)通常需要單次大批量的進(jìn)貨，所以對(duì)于廠商的庫(kù)存周轉(zhuǎn)能力是一個(gè)較大的考驗(yàn)。

2、海外直郵

操作模式：廠商在海外設(shè)立海外倉(cāng)庫(kù)，采供團(tuán)隊(duì)依托海外倉(cāng)進(jìn)行針對(duì)性采購(gòu)，用戶下單之后貨物由海外倉(cāng)直接發(fā)貨經(jīng)國(guó)際快遞送到用戶手中。

代表廠商：寶貝格子、網(wǎng)易考拉海購(gòu)

跨境物流由于周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)較多，運(yùn)輸路途較遠(yuǎn)，所以用戶出于對(duì)產(chǎn)品安全的考慮自然更希望整個(gè)流程能夠透明化和可追溯，所以海外直郵也是母嬰跨境電商的主要物流解決方式。相比保稅區(qū)發(fā)貨，海外直郵雖然物流時(shí)間較長(zhǎng)，但是由于其產(chǎn)地直發(fā)以及快遞流程透明化等特性自然更容易獲得用戶的信任，目前寶貝格子和網(wǎng)易考拉海購(gòu)都開(kāi)設(shè)了海外直郵業(yè)務(wù)。寶貝格子已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)通了美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳洲、加拿大、德國(guó)以及英國(guó)等國(guó)家的海外直郵業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品原產(chǎn)國(guó)設(shè)置海外倉(cāng)，采供團(tuán)隊(duì)進(jìn)行本地化采購(gòu)，客戶下單之后商品直接在海外倉(cāng)完成分揀、打包和發(fā)貨，再交由國(guó)際快遞公司完成運(yùn)輸、清關(guān)并且直接送達(dá)用戶手中。整個(gè)物流環(huán)節(jié)完全透明化，海外直發(fā)實(shí)現(xiàn)商品可追溯。自今年1月開(kāi)通海外直郵業(yè)務(wù)以后，來(lái)自海外直郵的業(yè)務(wù)收入以每月超過(guò)100%的速度快速增長(zhǎng)。而網(wǎng)易考拉海購(gòu)也在大力拓展海外直郵業(yè)務(wù)，陸續(xù)開(kāi)通美國(guó)、德國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的直郵業(yè)務(wù)。相比保稅區(qū)發(fā)貨，海外直郵雖然物流時(shí)間較長(zhǎng)，但一方面可以實(shí)現(xiàn)跨境物流的信息透明化和可追溯，另一方面在商品采購(gòu)上也較為靈活，庫(kù)存壓力較??；所以也逐步成為很多跨境電商重點(diǎn)拓展的業(yè)務(wù)模式

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著母嬰跨境電商平臺(tái)海外物流布局的逐步完善，直郵業(yè)務(wù)的物流周轉(zhuǎn)時(shí)間正在逐步縮短，有越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選擇通過(guò)海外直郵的方式完成跨境購(gòu)物，未來(lái)海外直郵將會(huì)成為跨境電商交易的主流物流方案。