即將實(shí)施的全面放開二孩政策給童裝產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑，多個(gè)品牌趁機(jī)扎堆“殺”入童裝市場。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場規(guī)模的擴(kuò)充并未使童裝價(jià)格有所回落，市面上動(dòng)輒幾百元甚至上千元的童裝比比皆是，讓不少家長直呼“價(jià)太高”。業(yè)內(nèi)人士指出，童裝之所以價(jià)格高，是因?yàn)槠湓谠O(shè)計(jì)、制作工藝、安全性等方面的要求比成人服裝嚴(yán)格。盡管如此，受童裝風(fēng)格成人化及試穿體驗(yàn)差等因素的影響，消費(fèi)者對童裝品牌的忠誠度依然難以保持長久，甚至讓其在買童裝這件事情上感到非常糾結(jié)。

多品牌押注童裝市場

近幾年，我國童裝市場的發(fā)展保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年增長率可達(dá)25%至30%。預(yù)計(jì)

到2015年底，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)2279.8億元。未來，隨著“全面放開二孩”政策的實(shí)施，童裝市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

記者了解到，良好的發(fā)展前景吸引了眾多服裝品牌的目光，他們或是擴(kuò)大自己在童裝領(lǐng)域的規(guī)模，或加速推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場。例如，森馬服飾調(diào)整了自己的童裝業(yè)務(wù)，不僅加大了投入，還調(diào)整了童裝在其整體業(yè)務(wù)體系中的戰(zhàn)略地位，并將產(chǎn)品線擴(kuò)充到0—3歲嬰童市場，增加了0—3歲嬰童服裝的賣場銷售面積；安踏、李寧等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)加大對童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。其中，李寧發(fā)布了該品牌童裝的未來5至10年發(fā)展規(guī)劃；安踏進(jìn)一步擴(kuò)充兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。

除了國內(nèi)品牌，外資品牌也不甘示弱，紛紛加碼各自的兒童服裝業(yè)務(wù)。例如，H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，古馳（Gucci）、迪奧（Dior）等國際一線品牌也開始布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)自己的童裝旗艦店。

價(jià)格貴引家長抱怨

令人遺憾的是，童裝市場規(guī)模的擴(kuò)充并未讓其價(jià)格有所下降，引得家長抱怨紛紛。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些品牌童裝即便打5折，價(jià)格仍需幾百元，部分品牌、款式童裝的價(jià)格甚至超過千元，直逼成人服裝。面對如此高昂的價(jià)格，不少家長直呼“價(jià)太高”。

“耐克和阿迪達(dá)斯品牌的童裝每件售價(jià)從200元到400元不等，滴答滴品牌童裝的一件冬款連衣裙售價(jià)高達(dá)500多元。一個(gè)幾歲孩子穿的衣服能用多少面料，竟賣得那么貴！”家有5歲女兒的劉潔對記者說，她每次給孩子買衣服都很為難，孩子長得快，買大了當(dāng)下穿不上，買合適了那么貴的衣服就只能穿一季，有時(shí)才買半年就得淘汰，實(shí)在讓人心疼。

在位于北京北苑地區(qū)的小數(shù)點(diǎn)童裝專賣店，記者見到了前來給孩子買衣服的田女士。她在這家店分別購買了一件秋衣、一條秋褲、一件毛衣、一件羽絨服，共計(jì)花費(fèi)720余元。“您買這么多，覺得劃算嗎？”面對記者的疑問，田女士無奈地說：“我已經(jīng)轉(zhuǎn)了七八家兒童服裝店，都因?yàn)樘F沒有買，相比之下，這家店還算便宜。”田女士坦言，為了孩子的健康，她不敢在街邊小店或批發(fā)市場購買童裝，品牌服裝的質(zhì)量肯定更有保障，但確實(shí)要承受比較高的價(jià)格。

設(shè)計(jì)制作要求高致成本增加

記者粗略統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，按照目前的童裝價(jià)格，家長要想給孩子從里到外全換新裝，至少要花費(fèi)1000多元，是什么原因致使童裝的售價(jià)如此高昂？
“外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版，只要用料好，再加上小朋友喜歡的卡通圖案就可以了。其實(shí)遠(yuǎn)沒有這么簡單。”翮品牌服裝創(chuàng)始人王靜表示，好的童裝品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求，而這些無疑增加了童裝的制作成本。

王靜進(jìn)一步解釋說，在設(shè)計(jì)方面，由于兒童的身材比例與成年人不一樣，所以對服裝的腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高。同時(shí)，兒童活潑好動(dòng)，因此童裝的面料必須具有結(jié)實(shí)耐磨、穿脫方便等特點(diǎn)。成人服裝則不用這么麻煩，除了有特殊要求的工裝外，普通生活裝會(huì)更多考慮款式，其他方面不是重點(diǎn)；在安全性方面，我國針對童裝面料的色牢度、甲醛、PH值及纖維含量等指標(biāo)均出臺(tái)了強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。童裝企業(yè)須在生產(chǎn)前，將紡織面料的樣布送到國家指定檢測部門進(jìn)行安全測試，合格后才可生產(chǎn)。成人服裝則在生產(chǎn)完成后，再做抽樣檢測；在工藝方面，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長，不少品牌的童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。然而，這樣的工藝非常耗時(shí)、耗工，是導(dǎo)致童裝制作成本增加的重要因素。

成人化款式有悖童真

盡管童裝在工藝和制作上考究頗多，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比成人服裝品牌，消費(fèi)者對童裝品牌的忠誠度并不高，究其原因，除了居高不下的價(jià)格外，還有童裝風(fēng)格成人化等因素。

抹胸連衣裙、緊身超短裙、低腰闊腿褲、開袖披風(fēng)……記者在一些購物網(wǎng)站上輸入“童裝”關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，看到了許多模仿成人服裝款式的童裝。不過，與普通童裝相比，這些服裝的銷量明顯遜色不少，例如某知名網(wǎng)絡(luò)商城上售賣的一款童裝低腰闊腿褲，月銷量僅有17件，而該商城售賣的另一款普通款式童裝褲子的月銷量則高達(dá)137件。

“我不會(huì)給孩子購買過于成人化的服裝，因?yàn)槟切┮路┰诤⒆由砩虾懿粎f(xié)調(diào)。”消費(fèi)者朱虹說，現(xiàn)在的很多童裝款式融入了成人服裝元素，這些服裝雖然時(shí)尚靚麗，但與孩子天真活潑的天性背道而馳。“每個(gè)年齡段的孩子都有其性格特點(diǎn)，童裝就應(yīng)該讓孩子穿出童真。”

另有不少受訪消費(fèi)者表示，嚴(yán)重缺乏試穿體驗(yàn)是其無法持續(xù)購買同一品牌童裝的一個(gè)原因。“商場中，大部分童裝店都沒有試衣間，為了避免‘裸試’的尷尬，我在給孩子買衣服時(shí)只能靠感覺比對，回家試穿后若不合適再來換，但這十分耽誤時(shí)間。”消費(fèi)者胡明告訴記者，線下品牌店配套設(shè)施不完善是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的原因之一。

買童裝須這樣挑

孩子的皮膚嬌嫩敏感，同時(shí)他們又不能準(zhǔn)確地表達(dá)出自己的真實(shí)感受，這就需要家長在為孩子選購衣服時(shí)多留心，不僅要考慮服裝款式及面料的舒適度與保暖性，還要看服裝是否安全、衛(wèi)生、環(huán)保。近日，北京北辰購物中心小豬班納品牌童裝專柜的銷售員向筆者介紹了幾點(diǎn)選購?fù)b的要素，希望有助于消費(fèi)者挑選到優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的童裝產(chǎn)品。

首先應(yīng)查看標(biāo)簽信息是否齊全。正規(guī)品牌服裝的標(biāo)簽上應(yīng)標(biāo)注以下信息：商標(biāo)、中文廠名和廠址、型號(hào)及規(guī)格尺寸、面料（包括里料及填充物）的纖維含量以纖維含量的百分比、洗滌說明或洗滌標(biāo)識(shí)、合格證書（上面應(yīng)標(biāo)有產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)）、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等。

其次查看服裝有無瑕疵。查看時(shí)須注意以下幾點(diǎn)：一看童裝面料有無明顯的編織瑕疵，以免影響服裝的美觀；二看服裝使用的輔料質(zhì)量，如拉鏈?zhǔn)欠窕皟啥耸欠裼忻獭⒓~扣是否夠牢固、金屬扣及其他金屬配飾是否有破口、服裝上的各種裝飾物是否夠牢固等；三看服裝上各個(gè)部位的縫制線是否順直、牢固，尤其應(yīng)著重查看面料間的拼接處，由于孩子活潑好動(dòng)，若拼接處縫制得不牢固，不僅容易開線，還容易導(dǎo)致面料被撕壞。

最后查看面料品質(zhì)。一是盡量選擇采用天然面料的服裝，最好是全棉或真絲面料，因?yàn)檫@樣的面料具有柔軟、透氣、吸濕等特點(diǎn)，穿在身上感覺舒適，不要選擇化學(xué)纖維面料的服裝，如滌綸、錦綸等，因?yàn)檫@些面料的透氣性差，不利于汗液揮發(fā)，孩子穿著后容易引發(fā)皮膚過敏；二是盡量選擇淺色服裝，深色服裝多少會(huì)出現(xiàn)掉色現(xiàn)象，尤其是夏天，孩子好動(dòng)易出汗，深色衣服接觸到汗液后便會(huì)掉色，顏色會(huì)長時(shí)間附著在孩子的皮膚上，對其健康不利；三是注意填充物的質(zhì)量，一般冬季穿著的羽絨服或保暖內(nèi)衣會(huì)有填充物，正規(guī)品牌的服裝都會(huì)在標(biāo)簽上注明填充物的材質(zhì)，如中空棉、滌綸定形棉、羽絨、鴨絨等。若標(biāo)簽中未標(biāo)注填充物信息或標(biāo)注得含混不清，則最好不要購買。