據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國0~3歲的嬰幼兒有7000多萬，占總?cè)丝跀?shù)量的1/20，且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。在如此強大的市場背后，伴隨著國家“全面二孩”政策的開放，近年來居民收入水平的明顯提升，中國媽媽們的消費理念也在發(fā)生著改變。

2015年度中國母嬰行業(yè)的消費呈現(xiàn)出怎樣的新特點？我們一起來盤點一下。

1、市場篇

母嬰市場持續(xù)升溫 奶粉、紙尿褲等成生二孩最大消費支出

一項二孩成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費1~10萬元；而孩子出生后，每月最大的消費支出依次為請月嫂、紙尿褲、奶粉、玩具等育兒用品。

分析人士預(yù)測，即使二孩政策變化未能大幅提高出生率，母嬰市場依然會增長，因為父母愿意花更多的錢買更好的產(chǎn)品和服務(wù)。這就決定了價格已不再是決定消費意愿的主要因素，安全、優(yōu)質(zhì)已經(jīng)成為“80后”“90后”媽媽們選擇的最重要標準。

2、產(chǎn)品篇

中國嬰童用品“正名”正當(dāng)時 “新國貨”成為二三線城市媽媽最愛

調(diào)查報告顯示：82.3%的二三線城市消費者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國貨品牌，她們認為，洋品牌品類較少、價格太貴，而逐漸上位的“新國貨”品牌更了解中國消費者的需求，早已在個性化需求和性價比方面優(yōu)于進口品牌。在新國貨產(chǎn)品選擇方面，消費者多采取“先試后買”的方式。中國嬰童用品“正名”正當(dāng)時。

3、企業(yè)篇

“小舢板”已不再適應(yīng)商戰(zhàn) 成立商會是民營企業(yè)希望借助的“大船” 母嬰用品企業(yè)想有個“家”

隨著市場形勢越來越復(fù)雜，中國母嬰用品企業(yè)這幾年越來越希望有個組織依靠。稍加注意，你會發(fā)現(xiàn)全國各地都成立了孕嬰童行業(yè)協(xié)會或商會等行業(yè)組織。

商會是非營利性的社會組織，一方面我們可以在商會通過規(guī)劃和約束來避免內(nèi)部的不良競爭，促進市場良性發(fā)展，另外也希望能通過商會這個平臺與各級政府溝通，獲得商業(yè)上的長足發(fā)展和政策支持上的優(yōu)惠。

4、質(zhì)量篇

“品質(zhì)第一 價格其次” 母嬰服務(wù)領(lǐng)域更有挑戰(zhàn)性

調(diào)查結(jié)果顯示：隨著國民收入水平的不斷提升，85.9%的家庭購買母嬰用品時會首先考慮品牌，超過53%的消費者傾向于購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，僅有2.5%的消費者在購買母嬰產(chǎn)品時首先考慮價格因素。在瘋狂的價格戰(zhàn)面前，當(dāng)涉及寶寶健康安全問題時，消費者還是會堅持“品質(zhì)第一，價格其次”的消費態(tài)度。

5、結(jié)束語

面對如此龐大且不斷發(fā)展壯大的母嬰市場，如何準確抓住消費者的消費心理，對于所有母嬰行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說都是考驗。為了提高競爭力，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該不斷提升“質(zhì)”的水平，踏踏實實做好產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和尖端的科技，讓產(chǎn)品由“中國制造”轉(zhuǎn)變成“中國質(zhì)造”，讓消費者建立起對國產(chǎn)品牌的信心。這將是一場比拼耐力的持久賽，也是一場終將會有回報的戰(zhàn)役，讓我們拭目以待。