記者17日從廣東省玩具協(xié)會了解到，去年全球玩具市場需求復蘇，作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國去年玩具產(chǎn)品出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。不僅對傳統(tǒng)玩具消費大國歐美國家有良好增長，對非洲、拉美等地區(qū)也有較為理想的上升。

廣東玩具生產(chǎn)出口約占全國70%。據(jù)廣東省玩具協(xié)會會長李卓明介紹，去年，廣東玩具出口呈現(xiàn)了自2007年美國玩具召回事件后、歷年來少有的全面增長：亞洲市場增長8.7%、非洲增長21.4%、歐洲增長5%、拉丁美洲增長10.1%、北美洲增長8.4%。其中對世界最大的玩具消費地區(qū)歐盟和美國分別增長7.7%和9%。

他分析稱，中國去年玩具出口業(yè)績不俗，一方面得益于世界經(jīng)濟復蘇，另一方面，也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動漫熱播的帶動，如上市公司奧飛娛樂砸20億巨資啟動智能S計劃，研發(fā)推出包括智能機器人、可穿戴手表等智能玩具產(chǎn)品，該公司一款名為樂迪的變形機器人，在動畫片《超級飛俠》熱播下大受小朋友歡迎，去年銷量達到850萬只。

與此同時，去年，外商加快進軍中國玩具內(nèi)銷市場。中國傳統(tǒng)普通玩具進口4.93億美元，同比大幅增長38.27%。其中一些市場熱銷品種，無論進口數(shù)量還是進口金額都呈井噴式增長。而知名的跨國公司“玩具反斗城”在中國內(nèi)地大規(guī)模開店，截至今年1月16日，該公司已在中國內(nèi)地開設100家分店，遍布中國44個城市。

據(jù)悉，下月即將舉行的第28屆廣州國際玩具展順應今年日益增多的海外企業(yè)參展需求，新增了國際展區(qū)，來自韓國、澳門、西班牙、瑞典、美國及港臺等海外國家與地區(qū)的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘內(nèi)地市場的橋頭堡。

外國品牌玩具加速搶占內(nèi)地市場，玩具業(yè)人士的反應卻較為坦然。李卓明表示，中國14歲以下兒童有目前2.22億，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產(chǎn)品，也就令進口玩具有了廣闊的市場空間，外商看準機遇進來分一杯羹并不出奇。但從產(chǎn)品的性價比看，中國玩具更有市場競爭力。