26日，奧飛娛樂(lè)股份有限公司宣布，斥資1.4億美金，全資收購(gòu)北美地區(qū)綜合排名前兩位的嬰童出行用品公司Baby Trend Inc (以下簡(jiǎn)稱(chēng)BT)，以及東莞金旺兒童用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)金旺）。交易完成后，奧飛將擁有兩家公司的所有資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和股權(quán)。此次收購(gòu)，為奧飛在嬰童產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性布局又添上了濃墨重彩的一筆。

BT是一家總部設(shè)于美國(guó)加利福尼亞州的知名兒童耐用品公司，主要從事嬰兒車(chē)、安全座椅、睡床、高餐椅等兒童用品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，擁有“Baby Trend”和“MUV”兩大獨(dú)立品牌，是美國(guó)第二大的嬰童出行用品公司，擁有較大的市場(chǎng)占有率。而金旺則是BT在中國(guó)的主力供應(yīng)商，具備完整的采購(gòu)和生產(chǎn)能力，并擁有進(jìn)出口權(quán)及相關(guān)認(rèn)證。

而在中國(guó)，“童車(chē)童椅是一片藍(lán)海市場(chǎng)，目前仍處于井噴前夜。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，奧飛娛樂(lè)借助收購(gòu)BT公司，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍童車(chē)童椅市場(chǎng)，并與奧飛現(xiàn)有的玩具、服裝、童鞋、游樂(lè)場(chǎng)、媒體、智能設(shè)備等嬰童業(yè)務(wù)形成良性互補(bǔ)，通過(guò)IP與科技的充分結(jié)合，為全球嬰童帶來(lái)集安全、智能、教育與娛樂(lè)于一體的綜合解決方案，并且提供更多場(chǎng)景、更豐富產(chǎn)品，更多元服務(wù)，引領(lǐng)新生代的兒童消費(fèi)潮流，推動(dòng)?jì)胪袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

奧飛收購(gòu)北美第二大童車(chē)品牌 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍童車(chē)市場(chǎng)

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在其暢銷(xiāo)書(shū)中宣稱(chēng)，“嬰兒潮”人口將帶來(lái)第五波財(cái)富浪潮。他的預(yù)言在嬰童用品上初現(xiàn)端倪。

根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年全球嬰兒用品線(xiàn)上交易的規(guī)模為622億美元，比2015年增長(zhǎng)14.3%。從全球區(qū)域分布來(lái)看，2016年美國(guó)仍然是最大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了170億美元的收入；中國(guó)次之，市場(chǎng)規(guī)模為150億元。不過(guò)，中國(guó)嬰童用品的消費(fèi)增速和消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)市場(chǎng)。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的母嬰用品市場(chǎng)（包含線(xiàn)上和線(xiàn)下）整體交易規(guī)模為2.3萬(wàn)億人民幣，比2015年增加25.2%。

Baby trend嬰兒汽車(chē)座椅曾被評(píng)為“新父母的首選”

具體到童車(chē)童床品類(lèi)，從線(xiàn)上渠道數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年童車(chē)同床的銷(xiāo)售額占全部母嬰用品線(xiàn)上銷(xiāo)售額的9%。值得注意的是，中國(guó)兒童安全座椅強(qiáng)制使用的全國(guó)性立法相關(guān)草案已于去年提交，有望今年7月公示。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，中國(guó)兒童安全乘車(chē)配套政策一旦落地，每年至少“撬動(dòng)”2000萬(wàn)套的童車(chē)需求。

據(jù)悉，奧飛全資收購(gòu)BT和金旺之后，兩家公司將在品牌、技術(shù)、業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等多方面全面融入奧飛嬰童板塊體系。資料顯示，BT公司在美國(guó)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)20多年，擁有 “Baby Trend”和“MUV”兩個(gè)獨(dú)立品牌，在北美市場(chǎng)擁有很高的品牌知名度，是北美地區(qū)綜合排名第二的嬰童出行用品品牌，擁有較大的市場(chǎng)占有率。

奧飛娛樂(lè)副總裁、董事會(huì)秘書(shū)王晶表示，此次收購(gòu)有助于奧飛集團(tuán)利用BT公司先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)能力和優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，以及金旺在采購(gòu)、生產(chǎn)、品控、物流等方面的綜合能力，支持奧飛嬰童板塊產(chǎn)品的多元化發(fā)展。增強(qiáng)盈利能力，將奧飛嬰童業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍延伸至童車(chē)、童床品類(lèi)，并支持公司進(jìn)一步向北美地區(qū)進(jìn)行滲透，完善全球化服務(wù)和布局。

奧飛提供智能出行解決方案 引領(lǐng)新一代嬰童生活潮流

BabyTrend，寶貝安全出行方式的優(yōu)選

作為一家以玩具起家的企業(yè)，K12領(lǐng)域在奧飛整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局中有著不可撼動(dòng)的地位。如今，奧飛在嬰童領(lǐng)域布局已經(jīng)十分完善，形成了以IP為核心，全面滲透嬰童生活的眾多產(chǎn)業(yè)，如玩具、服裝、童鞋、游樂(lè)場(chǎng)、媒體、智能科技等。而此次收購(gòu)行為彌補(bǔ)了奧飛一直以來(lái)在嬰童出行用品方面的空缺。

王晶表示，出行用品在未來(lái)將不會(huì)僅僅是代步工具那么簡(jiǎn)單，它將會(huì)是孩童和世界的交流渠道和媒介，是孩童探索自然、認(rèn)知世界、學(xué)習(xí)社交技能的橋梁。奧飛進(jìn)軍童車(chē)領(lǐng)域，正是希望為全球嬰童提供一個(gè)集安全、智能、教育和娛樂(lè)于一體的全新出行解決方案。為了更清晰的表達(dá)未來(lái)的愿景，他描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景：

家長(zhǎng)從背包里取出延展性能良好的新材料制成的喜羊羊形狀折疊童車(chē)，將孩子抱進(jìn)他最喜愛(ài)動(dòng)漫人物的世界里。童車(chē)雖小，但是已有了完善的自動(dòng)駕駛和巡航、避障功能，不僅能夠緊跟父母實(shí)現(xiàn)定速巡航，還能自主探測(cè)、規(guī)劃前行路線(xiàn)。它具有語(yǔ)音、視覺(jué)、情感識(shí)別的能力，可以陪伴孩子溝通交流。通過(guò)攝像頭，它可以識(shí)別周?chē)沫h(huán)境、物體，檢測(cè)周遭的天氣狀況、環(huán)境質(zhì)量，并為孩子提供多語(yǔ)教育功能，與孩子共同探索身邊的世界。也能夠成為社交的窗口，孩子可以通過(guò)攝像頭和父母實(shí)時(shí)分享周遭的一切，還可以和小伙伴們實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動(dòng)。童車(chē)會(huì)對(duì)孩子的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，報(bào)告給父母孩子的身體健康狀況是否良好。它是專(zhuān)屬于小朋友自己的小童車(chē)，也是小朋友們最忠實(shí)的小伙伴，更是一個(gè)巨大的計(jì)算平臺(tái)，將來(lái)會(huì)成為家庭用戶(hù)娛樂(lè)、教育、生活、物聯(lián)網(wǎng)等情景的超級(jí)入口。

“2016年將是新中產(chǎn)消費(fèi)的元年。C2B（用戶(hù)與企業(yè)）的關(guān)系已經(jīng)從以往產(chǎn)品、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的連接，跨越到4.0版本的情感的連接。”奧飛首席戰(zhàn)略官李斌表示，“奧飛要打造的不是冷冰冰的硬件和平臺(tái)，而是一個(gè)孩子喜歡，家長(zhǎng)放心的家庭情感入口。”

奧飛國(guó)際化進(jìn)程突飛猛進(jìn) “走出去”與“引進(jìn)來(lái)”并行發(fā)展

從2015年起，奧飛的國(guó)際化布局開(kāi)始飛躍式發(fā)展。在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達(dá)、首爾、曼谷等地均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)40個(gè)國(guó)家或地區(qū)。其中，于2015年4月橷推出的炙熱IP《超級(jí)飛俠》迄今已在69個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。近期，奧飛與美國(guó)新攝政（New Regency）娛樂(lè)公司的合作也備受矚目，《荒野獵人》之后，近年將上畫(huà)的《刺客信條》和《細(xì)胞分裂》也必將再次在國(guó)際市場(chǎng)為奧飛娛樂(lè)發(fā)聲。

炙熱IP《超級(jí)飛俠》迄今已在69個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出

早在2011年，奧飛便開(kāi)始與孩之寶（Hasbro）聯(lián)手合作，15年更成立合資公司，共同開(kāi)發(fā)玩具衍生品領(lǐng)域。此外，奧飛還參股美國(guó)451傳媒集團(tuán)、韓國(guó)FunnyFlux公司，與美國(guó)新攝政娛樂(lè)公司加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。

此時(shí)全資納入BT，是奧飛實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的重要舉措。相信BT成熟的技術(shù)和商業(yè)模式，將進(jìn)一步提升奧飛在海外市場(chǎng)的知名度，幫助奧飛快速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，并有助于協(xié)同開(kāi)拓公司其他產(chǎn)品的海外銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，增加奧飛進(jìn)出口利潤(rùn)和海外市場(chǎng)份額。而奧飛的既有渠道資源和優(yōu)勢(shì)，也將為BT產(chǎn)品打開(kāi)更大的全球銷(xiāo)售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)嬰童領(lǐng)域的珠聯(lián)璧合。

奧飛娛樂(lè)董事長(zhǎng)蔡?hào)|青提到，“K12的玩具和嬰童領(lǐng)域在全球化的速度必須加快，只有全球化的公司才會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟憧梢晕{全球的資源、全球的人才，產(chǎn)生全球的價(jià)值。”未來(lái)，奧飛將持續(xù)開(kāi)拓全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，整合國(guó)際的優(yōu)勢(shì)資源與先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)。