嬰童產(chǎn)業(yè)中涉及行業(yè)比較多，如奶粉、玩具、童裝、洗護(hù)、食品、健康等行業(yè)，其中很多都是生產(chǎn)性企業(yè)，生產(chǎn)性企業(yè)規(guī)模偏大、運(yùn)營成本較高，要在市場上求得生存、占有市場一席之地，渠道建設(shè)和市場推廣需雙管齊下。

根據(jù)成長觀察的媒體調(diào)研，央視黃金時(shí)段、嬰童行業(yè)的平面媒體、嬰童行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，只見各家奶粉廣告鋪天蓋地，其他行業(yè)廣告卻鮮有見聞。成長觀察9月份的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主排行中顯示，23個(gè)嬰童品牌中，奶粉行業(yè)品牌14個(gè)，健康飲食行業(yè)共有5個(gè)，護(hù)理用品共有2個(gè)，服裝1個(gè)，攝影服務(wù)1個(gè)。而在連鎖加盟、嬰童用品專賣的網(wǎng)站上，卻見到眾多品牌在拓展渠道或加盟商。

雖然一個(gè)企業(yè)在不同時(shí)期的策略應(yīng)該有所側(cè)重，但有著5000億市場規(guī)模的整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)，卻只見到幾家奶粉企業(yè)在做品牌推廣，其他眾多企業(yè)都默默無聞，是其他企業(yè)都不用做品牌推廣嗎?是這些企業(yè)都還沒有發(fā)展到品牌推廣的階段嗎?不，是很多企業(yè)沒有充分認(rèn)識到品牌推廣、渠道建設(shè)、終端認(rèn)可是在怎樣的相互影響中相輔相成的，沒有衡量出推廣投入與效益產(chǎn)出是在怎樣的比例下達(dá)到優(yōu)化的。歸根結(jié)底，重渠道、輕推廣折射出整個(gè)產(chǎn)業(yè)相對落后的營銷現(xiàn)狀。