嬰童產業(yè)關乎每個人一生的成長、健康和整個民族的素質,是個非??茖W、很有理念、充滿溫情的事業(yè),這個產業(yè)的每一種產品和服務都不能只是單純的功能價值,而應該是帶給人類下一代的一種文化價值。
我們相信每個嬰童企業(yè)在研發(fā)產品的時候都深入思考了產品或者服務的理念和價值,但許多企業(yè)卻在急功近利的市場游戲中迷失了自我,忘記了產品開發(fā)的初衷,讓我們目前看到的很多推廣都是“說明書”式說辭,不僅很難留下深刻印象,而且很難從產品介紹中找到對該企業(yè)、該品牌產生認可的理由。
很多時候,消費者希望了解某品牌更多的信息,但到互聯(lián)網上一搜索,滿眼都是各種網店的鏈接,打開以后就是產品圖片和介紹,很難找到這個產品更深層次的闡述價值理念的鏈接。也有的企業(yè)可以將產品和公司的理念闡述得很到位,但只在其企業(yè)網站上才能看到,帶給消費者沖擊的仍然是蒼白無力的產品廣告。
嬰童企業(yè)在營銷活動中的“重渠道,輕推廣;重主流,輕行業(yè);重產品,輕理念”的營銷現(xiàn)狀折射出這個產業(yè)的營銷能力不成熟、行業(yè)營銷鏈條不完善、企業(yè)營銷機構不健全的產業(yè)營銷瓶頸。
正因為嬰童產業(yè)處于的這種起步階段,也讓這個行業(yè)有更多可借鑒的經驗、更多可創(chuàng)新的機會,也讓營銷有更多可提升的價值。如果嬰童企業(yè)可以改變思路,在拓展渠道的時候兼顧品牌推廣,讓媒體陣營組合更加多樣化和垂直化,讓營銷內容更注重價值理念的軟性傳播,那么不僅讓某一個企業(yè)沖出競爭紅海,更可以提升整個行業(yè)的營銷能力,嬰童產業(yè)也才能對整個民生經濟起到更大的推動作用。