1、城鎮(zhèn)化推動

2015年我國城鎮(zhèn)化率56.2%，而按照西方國家城鎮(zhèn)化率70%~80%的標準來衡量，預計未來10年我國將有超過2億農(nóng)村人口要轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口，研究顯示，城鎮(zhèn)化率每提高1%，農(nóng)村人均消費性支出就增加40.29元，而城鎮(zhèn)居民人均消費性支出就增加129.89元，城鎮(zhèn)化越高，居民消費支出就越多，將帶來消費市場的持續(xù)擴大。

到十三五末，我國城鎮(zhèn)化率達到60%，社會消費品零售額增加1.8萬億以上，提高1個百分點，增加4694億元。

2、大眾消費快速增長

近年限上單位商品零售額增速持續(xù)放緩，由2011年的23.2%下降至2015年的7.9%，累計降幅達到15.3個百分點。限上單位餐飲收入增速則有2011年的19.7%下降到2015年的7%，甚至在2013年出現(xiàn)同比1.8%的負增長。

另一方面，限下消費保持著兩位數(shù)的增長速度，2015年限下單位商品零售額同比增長13.4%，增速高于限上5.5個百分點，限下單位餐飲收入同比增長13.5%，增速高于限上6.5個百分點。

3、新世代消費者崛起

出生于80、90、00年代的“新世代”消費者正蓄勢待發(fā)，成為中國消費市場主導力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預計將貢獻65%的消費增量。