兒童家電現(xiàn)在在市場上被炒得火熱，可是這些家電是否如宣傳的那么好呢？除了可愛的造型，高昂的價格之外，這些兒童家電的安全性著實(shí)令人擔(dān)憂。

縱觀市場的的兒童家電產(chǎn)品，大概可以分為兩種，一是在原有家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)更受兒童喜歡的外形或增加某種針對兒童的功能，稱為“改良型”，如兒童空調(diào)；二是直接針對兒童的某種需求開發(fā)的新產(chǎn)品，如煮奶器、悶蛋器等等，我們可以叫它“原生型”。

然而無論是哪一種的兒童家電，都存在著“概念大于實(shí)質(zhì)”的問題，每到兒童節(jié)和開學(xué)季，很多商家都打著兒童家電的名義進(jìn)行促銷，然而實(shí)際上卻并沒有什么直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品，兒童家電成了一種讓產(chǎn)品能賣高價的營銷噱頭。

從市場營銷學(xué)的角度來看，當(dāng)原有產(chǎn)品足以滿足使用者基本需求，原有市場達(dá)到飽和時，經(jīng)營者往往會劃分新的細(xì)分市場，以此來制造新的增長點(diǎn)。這一特征在快速消費(fèi)品領(lǐng)域更加明顯，比如無糖可樂，男士專用洗發(fā)露等等。而對于耐用品的家電來說，一旦細(xì)分市場開辟成功，將會給企業(yè)帶來為期幾年甚至十年的持續(xù)紅利期。

市場細(xì)分（market segmentation）是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程。每一個消費(fèi)者群就是一個細(xì)分市場，每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。

中國家長有個特點(diǎn)，就是舍得為孩子花錢，因此兒童家電必將是個不小的潛在市場。然而實(shí)際上，我國目前還沒有針對兒童電器標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)制度也有待完善，消費(fèi)者對兒童家電的需求亞還處在萌芽階段，這就導(dǎo)致了市面上的產(chǎn)品大多只是在做表面功夫。

以兒童空調(diào)為例，很多家電品牌都推出了自己的兒童空調(diào)，“防止踢被子”是這類空調(diào)最大的賣點(diǎn)，兒童空調(diào)們號稱，在孩子踢被子時，空調(diào)智能系統(tǒng)會及時感知，自動調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。

看似很貼心，然而當(dāng)你問及這個感應(yīng)在多大的范圍內(nèi)有效時，無論是廠家還是賣家，都說不出個所以。至于除甲醛、自動清潔等功能，則根本就不是兒童的特殊需求，這些功能在稍微貴一點(diǎn)的普通空調(diào)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。

最近很多智能電視也開始強(qiáng)調(diào)兒童功能，比如增加教育類的內(nèi)容以及防止偷看等等，不過這一類功能，本質(zhì)上并沒有滿足兒童的任何需求，反而更多地是站在家長的角度，希望幫助他們減輕一些負(fù)擔(dān)，叫它們“家長電視”似乎更貼切一些。

除了噱頭大于實(shí)用之外，兒童家電的安全性更是一個不容忽視的問題。前文提到，國內(nèi)還沒有制定兒童家電安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，作為家長來說，在沒有標(biāo)準(zhǔn)的情況下，肯定是不愿意讓自己的孩子“以身犯險”的。

在那些“原生型”兒童家電上，安全問題更加突出。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的研發(fā)者和生產(chǎn)者多是一些小廠家，產(chǎn)品質(zhì)量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國家規(guī)定，將小家電做成了卡通形狀。

根據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具，例如外殼做成動物、人或類似大小的模型。這項(xiàng)規(guī)定的意義就在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電等風(fēng)險。

雖然規(guī)定早就存在，但去網(wǎng)上一搜“兒童加濕器”，仍然會彈出來一大堆長得像玩具一樣的產(chǎn)品。這種“兒童家電”反而比普通家電更容易給兒童造成危險，可謂荒謬至極。

另外，曾有專家表示，將家電消費(fèi)的對象直接置于兒童，是家電市場營銷的一個盲目失誤。兒童并非真正的消費(fèi)者，購買決定權(quán)往往被握在家長的手里。所以現(xiàn)在的兒童家電實(shí)際上都是在取悅家長，而非滿足兒童真正需求。另一方面，對于兒童來說，在任何情況下，獨(dú)立使用220V電壓下的電器，都是很危險的。

我們到底需要什么樣的兒童家電？我沒資格說，因?yàn)槲乙矝]有孩子。不過至少我知道，對于那些打著“兒童”的幌子，卻只是為了賺錢的家電，我們是不需要的。