前不久，看到一個(gè)新鮮名詞“色彩營(yíng)銷”。雖然是學(xué)營(yíng)銷出身的小編，但對(duì)于營(yíng)銷的理解也只是皮毛。對(duì)于知識(shí)的渴求，小編只好遨游在網(wǎng)絡(luò)世界，不斷的翻閱資料，自主學(xué)習(xí)與理解。感覺色彩營(yíng)銷對(duì)于童裝市場(chǎng)是有著很大的幫助，因?yàn)楫?dāng)下已經(jīng)很多品牌或者企業(yè)成功的將色彩營(yíng)銷運(yùn)用到市場(chǎng)銷售中來。那么，什么是色彩營(yíng)銷呢？我們首先來看看百度百科的定義：

就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位， 然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商 品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減小營(yíng)銷成本。通俗的說就是：痛視覺表現(xiàn)手法，達(dá)到吸睛的作用，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。

在童裝的市場(chǎng)中，很多企業(yè)通過利用色彩，成功的塑造了一個(gè)品牌形象。例如七波輝童鞋。七波輝童鞋曾經(jīng)牽手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)推出七波輝首屆國(guó)際青少年服飾設(shè)計(jì)大賽。意圖十分的明顯，就是加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，從色彩方面入手，讓品牌形象成功植入到消費(fèi)者內(nèi)心深處。

雖然有些品牌已經(jīng)成功的將色彩營(yíng)銷運(yùn)用起來，但我們的市場(chǎng)更多的是盲目的跟風(fēng)。一些大牌產(chǎn)品剛剛開完發(fā)布會(huì)，緊接著市場(chǎng)中就會(huì)有無數(shù)高仿出現(xiàn)在市場(chǎng)。這也就是很多品牌在開發(fā)布會(huì)的時(shí)候，產(chǎn)品圖會(huì)打上馬賽克，禁止產(chǎn)品圖外泄?？傮w而言，中國(guó)市場(chǎng)中的色彩營(yíng)銷并沒有發(fā)展成熟，而是依靠部分企業(yè)的推動(dòng)加上二三線品牌的盲目跟風(fēng)所呈現(xiàn)。如果想進(jìn)一步的發(fā)展，還需要各大企業(yè)結(jié)合兒童心理以及色彩心理學(xué)進(jìn)一步的融合，才能夠讓童裝色彩營(yíng)銷得到發(fā)展與完善。

如果你是一個(gè)善于總結(jié)與發(fā)現(xiàn)的朋友，不難發(fā)現(xiàn)兒童服裝無論是衣服還是鞋子，現(xiàn)在都比較的有個(gè)性。兒童生長(zhǎng)的不同階段需要輔以不同的色彩，小時(shí)候不應(yīng)該用過于鮮艷的顏色，需要運(yùn)用一些柔和色系來滿足兒童的視覺需求。當(dāng)兒童生長(zhǎng)到六七歲后，可能就需要用一些紅色、黃色的比較亮色系，讓處于生長(zhǎng)的兒童感覺到熱情、活潑、積極向上的生活氣息。從這里，企業(yè)應(yīng)該充分的了解兒童成長(zhǎng)過程對(duì)于色彩的要求，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)；經(jīng)銷商也應(yīng)該抓住兒童對(duì)色彩需求進(jìn)行有針對(duì)性的拿貨、陳列。

國(guó)內(nèi)童裝色彩營(yíng)銷發(fā)展，并不單單是企業(yè)的責(zé)任，也不是經(jīng)銷商的責(zé)任。而是企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者共同的努力，才能夠?qū)⑸薁I(yíng)銷發(fā)展逐漸完善，讓國(guó)內(nèi)童裝色彩營(yíng)銷發(fā)展成為一個(gè)具有系統(tǒng)性營(yíng)銷手段。