網(wǎng)易考拉海購近日發(fā)布《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，相比海淘熱剛興起時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)者大多追求大牌奢侈品和搶購奶粉、紙尿褲，自信、個(gè)性、專業(yè)成為2016年跨境消費(fèi)的三大趨勢(shì)。年輕消費(fèi)者更喜歡嘗試海外新事物，高科技的數(shù)碼家電銷售額同比翻番。從區(qū)域來看，來自二三線城市的消費(fèi)者后起發(fā)力，人均消費(fèi)額不輸于一線城市。

消費(fèi)人群：

奶媽奶爸被單身族超越

與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化——奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越。2016年未婚跨境消費(fèi)者比例從33%上升至45%，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了13%，有孩子的跨境消費(fèi)者占比為43%。

與以往跨境電商必備的紙尿褲和奶粉相比，跨境奶媽的商品選擇更為專業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，在銷售額增速迅猛的同時(shí)，紙尿褲和奶粉在母嬰類目的銷售額占比反而分別下降30%和29%。而寶寶用品的銷售額半年環(huán)比（2015年下半年與2016年上半年）卻上升了6倍。

消費(fèi)類目：

更愛嘗試新產(chǎn)品

隨著跨境電商平臺(tái)的日益普及以及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的需求變化，2016年的跨境消費(fèi)者更愿意在新產(chǎn)品的消費(fèi)嘗試上盡心投入。

跨境活躍消費(fèi)者嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年達(dá)到90%，與2015年同期相比，跨境新產(chǎn)品的銷售額同比上升326%。

數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

消費(fèi)觀念：

從奢侈走向?qū)嵱?/strong>