今年初，優(yōu)酷土豆宣布未來(lái)每年將投入5億元支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容，還同步推出針對(duì)少兒用戶的專有App“小小優(yōu)酷”等一系列產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)作，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)再次提速，進(jìn)入發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的快車道。

優(yōu)酷土豆針對(duì)少兒用戶的專有App“小小優(yōu)酷”

今年4月，樂(lè)視視頻與“童話大王”鄭淵潔達(dá)成合作，其作品《皮皮魯送你100條命》獨(dú)家授權(quán)給樂(lè)視動(dòng)漫，樂(lè)視動(dòng)漫將力求把自家的第一部自制系列劇打造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)典，在樂(lè)視全屏以及國(guó)內(nèi)的一些電視臺(tái)播放。

6月1日，騰訊視頻打造的一檔全新育兒體驗(yàn)節(jié)目《放開我北鼻》將開始錄制。4位“90后”嘉賓將陪伴5個(gè)幼小可愛(ài)的孩子出鏡，呈現(xiàn)他們之間的日常生活和相處之道，見(jiàn)證孩子和嘉賓的共同成長(zhǎng)。同時(shí)，騰訊視頻專為兒童打造的視頻產(chǎn)品小企鵝樂(lè)園App也已于近日上線。

傳統(tǒng)上，家長(zhǎng)和幼兒園、學(xué)校的老師都不太提倡讓孩子們通過(guò)電視機(jī)、電腦、iPad、手機(jī)等長(zhǎng)時(shí)間收看視頻、動(dòng)漫節(jié)目等，擔(dān)心沉迷于此影響學(xué)習(xí)，或者傷害視力，造成終身遺憾。但近來(lái)各大網(wǎng)站和視頻供應(yīng)商紛紛加大了投入，搭建平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，一派繁忙景象。這又是為什么呢？

“二孩”政策催市場(chǎng)需求

業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，國(guó)家全面放開“二孩”的政策使孕嬰童市場(chǎng)將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，針對(duì)兒童的視頻、動(dòng)漫和育兒類、親子類節(jié)目也將出現(xiàn)較大的市場(chǎng)需求，所以，兒童視頻、動(dòng)漫出現(xiàn)繁榮的局面，順理成章。

騰訊視頻正在打造全新的育兒體驗(yàn)節(jié)目《放開我北鼻》

騰訊視頻節(jié)目出品中心邱越表示，現(xiàn)在雙職工家庭特別多，年輕的父母容易關(guān)注事業(yè)而忽略孩子，使孩子缺乏陪伴。在《放開我北鼻》這檔節(jié)目中，明星嘉賓大都是“90后”，他們有緣見(jiàn)證小孩子的成長(zhǎng)，也可以反觀自己成長(zhǎng)的過(guò)程，很有意義。更重要的是，隨著國(guó)家有關(guān)政策的調(diào)整，我們生活中有些孩子可能要當(dāng)哥哥姐姐了，一些家庭中可能將要存在節(jié)目中這種“大小孩”和“小小孩”的陪伴關(guān)系，姐妹兄弟如何一起相處成長(zhǎng)？補(bǔ)上這一課，才是對(duì)孩子們真正的關(guān)心。

樂(lè)視視頻動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理郭光雅表示，雖然感性上父母和學(xué)校不太熱衷讓孩子們看視頻、動(dòng)漫，但是，根據(jù)她在行業(yè)內(nèi)的多年觀察，少兒動(dòng)畫片等的播放量一直相當(dāng)大，在排行榜上排名很高，而且是全年齡的。“這是因?yàn)閯?dòng)畫片確實(shí)對(duì)小朋友們很有吸引力，小朋友們總是反復(fù)觀看自己喜歡的動(dòng)畫片。”她指出，隨著一些教育類動(dòng)畫片以及APP的大量生產(chǎn)和普及，對(duì)動(dòng)漫接觸較多、對(duì)電子產(chǎn)品比較熟悉的“80后”“90后”媽媽們，也樂(lè)于利用一些動(dòng)畫片來(lái)教育孩子，比如巧虎就可以幫助孩子養(yǎng)成愛(ài)吃蔬菜、勤洗手、和小朋友團(tuán)結(jié)友愛(ài)等習(xí)慣，也給孩子們帶來(lái)了很多快樂(lè)。

郭光雅還指出，整個(gè)行業(yè)不是僅從“二孩”政策放開后才開始加大對(duì)視頻、動(dòng)漫這方面的投入，而是從前幾年就已經(jīng)開始，“二孩”政策加劇了事情的變化，樂(lè)視視頻這幾年來(lái)在自制動(dòng)漫、動(dòng)漫衍生品、新互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式等方面也都采取過(guò)不少舉措。

樂(lè)視動(dòng)漫開展線下活動(dòng)，吸引小朋友們踴躍參加

安全收視讓父母放心

兒童認(rèn)識(shí)事物更多靠感覺(jué)、知覺(jué)和表象，動(dòng)畫片造型夸張、簡(jiǎn)潔，節(jié)奏明快，邏輯簡(jiǎn)單，聲畫同步，最符合兒童的認(rèn)知特點(diǎn)以及審美偏愛(ài)。但小孩一般自控能力較差，也鮮少有自我約束的意識(shí)，因此常常看到有趣的視頻就會(huì)停不下來(lái)。這是家長(zhǎng)最為擔(dān)心的，所有供應(yīng)商也都注意到了這個(gè)問(wèn)題。

優(yōu)酷土豆動(dòng)漫中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫希萌介紹，小小優(yōu)酷可以由家長(zhǎng)控制，約束孩子每日看視頻的時(shí)長(zhǎng)，有效監(jiān)控孩子的上網(wǎng)時(shí)間。為了盡量避免對(duì)孩子的視力產(chǎn)生不好的影響，小小優(yōu)酷今年7月上線的新版App將增設(shè)一鍵投放功能，遠(yuǎn)程操控兒童動(dòng)漫在大屏幕上收看。

騰訊視頻兒童產(chǎn)品有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小企鵝樂(lè)園App在內(nèi)容分級(jí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用環(huán)境等方面，對(duì)孩子的需求進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，有家長(zhǎng)控制、觀影記錄跟蹤等一系列功能。家長(zhǎng)們可以設(shè)置超時(shí)提醒，隨時(shí)掌控孩子觀看視頻時(shí)間和內(nèi)容。

郭光雅說(shuō)，現(xiàn)在在樂(lè)視視頻，《貝瓦兒歌》《粉紅豬小妹》《小火車托馬斯和他的朋友們》《大頭兒子和小頭爸爸》等動(dòng)畫片，最受小朋友們的歡迎。樂(lè)視視頻播放的動(dòng)漫也都從源頭上精選內(nèi)容，而且進(jìn)行年齡分組，篩選不同年齡的產(chǎn)品；色彩不適合孩子的內(nèi)容以及廣告等都進(jìn)行了過(guò)濾。

動(dòng)漫發(fā)展空間還很大

“不管‘二孩’政策是否出現(xiàn)，我國(guó)的動(dòng)漫事業(yè)都要發(fā)展。相比世界水平，我們的動(dòng)漫生產(chǎn)總體水平是落后的，進(jìn)步的空間還很大。”郭光雅說(shuō)，通過(guò)樂(lè)視動(dòng)漫和韓國(guó)團(tuán)隊(duì)合作《逗島》、鄭淵潔的皮皮魯項(xiàng)目以及參與中韓動(dòng)漫文化交流，她感到在動(dòng)漫領(lǐng)域，比如動(dòng)畫制作技術(shù)等方面，國(guó)內(nèi)還是有很大的學(xué)習(xí)和進(jìn)步空間的。樂(lè)視動(dòng)漫要更往前走，與樂(lè)視體育、樂(lè)視影業(yè)以及手機(jī)、電視、音樂(lè)等部門相結(jié)合，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，做好樂(lè)視粉絲年輕化的重要渠道。這也是我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展的捷徑和縮影。

邱越表示，騰訊一直致力于研發(fā)、生產(chǎn)在年輕人當(dāng)中產(chǎn)生影響的、有品質(zhì)的節(jié)目，《放開我北鼻》這檔節(jié)目，孩子、父母都可以看，“90后”作為曾經(jīng)被社會(huì)廣泛關(guān)注甚至懷疑的一代，如今已經(jīng)成長(zhǎng)、獨(dú)立了，更可以借此打消大家的顧慮，展示有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)囊幻?，這很有意義。

郭光雅強(qiáng)調(diào)，動(dòng)畫也是文化的一種表現(xiàn)方式，而不是為年齡下的定義。鄭淵潔的作品“80后”“90后”耳熟能詳，拍成動(dòng)漫作品后，會(huì)把生命教育內(nèi)容壓縮，張揚(yáng)有趣、冒險(xiǎn)的內(nèi)容，擁有動(dòng)漫作品自己的世界觀和故事，讓父母、孩子都喜歡。“動(dòng)畫不僅針對(duì)兒童群體，應(yīng)該是全民接受的。我們應(yīng)該制造一些長(zhǎng)久流傳、不過(guò)時(shí)的作品，讓一個(gè)人在兒童、少年、青年一路成長(zhǎng)時(shí)非常喜愛(ài)，到60歲依然津津樂(lè)道。”她說(shuō)。