網(wǎng)易考拉海購近日發(fā)布《2016跨境消費趨勢報告》顯示，相比海淘熱剛興起時，國內跨境消費者大多追求大牌奢侈品和搶購奶粉、紙尿褲，自信、個性、專業(yè)成為2016年跨境消費的三大趨勢。年輕消費者更喜歡嘗試海外新事物，高科技的數(shù)碼家電銷售額同比翻番。從區(qū)域來看，來自二三線城市的消費者后起發(fā)力，人均消費額不輸于一線城市。

消費人群：

奶媽奶爸被單身族超越

與2015年奶爸奶媽時代的紙尿褲主力軍相比，2016年的跨境消費者已發(fā)生巨大變化——奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越。2016年未婚跨境消費者比例從33%上升至45%，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了13%，有孩子的跨境消費者占比為43%。

與以往跨境電商必備的紙尿褲和奶粉相比，跨境奶媽的商品選擇更為專業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，在銷售額增速迅猛的同時，紙尿褲和奶粉在母嬰類目的銷售額占比反而分別下降30%和29%。而寶寶用品的銷售額半年環(huán)比（2015年下半年與2016年上半年）卻上升了6倍。

消費類目：

更愛嘗試新產品

隨著跨境電商平臺的日益普及以及消費者結構調整帶來的需求變化，2016年的跨境消費者更愿意在新產品的消費嘗試上盡心投入。

跨境活躍消費者嘗試海外新產品的占比在2016年達到90%，與2015年同期相比，跨境新產品的銷售額同比上升326%。

數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達到3600%。

消費觀念：

從奢侈走向實用

與以往跨境潮人對于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費者更注重通過商品自身的功能與設計所營造的生活品質氛圍來展現(xiàn)個性，對于個性的展示從華麗物質欲的偏好轉向實用性更強的產品。2016年數(shù)碼家電的銷售額增速迅速趕上并超過奢侈品居多的箱包服飾類目增速。