過去我們已經(jīng)說了有關營銷的話題，還有什么可以說嗎？

實際上，還是有很多。

兩大發(fā)展對營銷帶來了永久性的改變。一是互聯(lián)網(wǎng)，二是全球品牌趨勢。自新世紀以來，這兩大發(fā)展都極大地推動了營銷界革命性的變革。

1.公關比廣告更重要

在過去，幾乎每個新品牌都通過一個大型的廣告策劃來啟動。在當今的媒體環(huán)境中，這一做法不再有效。

廣告的費用很高，而且缺乏可信度，這一特性在新品牌投放廣告時尤為突出。這就是很多最為成功的新品牌通過公關啟動的原因。

例如：谷歌、Facebook、Snapchat、Uber和推特。

想想美國剛剛過去的總統(tǒng)大選。希拉里·克林頓的選舉團隊在廣告上的花費幾乎是特朗普的兩倍：克林頓廣告開支11.84億美元，特朗普廣告開支6.16億美元。然而特朗普贏得了絕大多數(shù)的選票：特朗普得票306票，克林頓得票232票。

如果你從公眾關注度的角度來對比兩位候選人，情況恰恰相反。在絕大多數(shù)的統(tǒng)計中，特朗普得到的公關度幾乎是克林頓的三倍。

2.品類比品牌更重要

營銷常常被稱為“品牌建設”。強調的是創(chuàng)建一個更出名的、更權威的品牌。

品牌在營銷的過程中扮演的是什么角色？消費者并不購買品牌，消費者購買的是品牌名關聯(lián)的產(chǎn)品。

將營銷與戰(zhàn)爭進行類比。國家發(fā)動軍隊攻占領地。企業(yè)發(fā)動營銷占據(jù)品類。

3.名字比戰(zhàn)略更重

4.視覺比語言更重要

連續(xù)65年，喜力都是美國市場上銷量第一的進口啤酒品牌。之后，科羅娜的酒瓶子頂著一片青檸進入了美國市場。

如今，科羅娜在美國市場上的銷量已經(jīng)超越喜力120%。這就是視覺的力量。

5.多品牌比單一品牌更重要

單一品牌企業(yè)的時代已經(jīng)過去。在未來，像蘋果、保潔、可口可樂、聯(lián)合利華、雀巢和其他很多企業(yè)一樣，全球企業(yè)將擁有多個品牌。