中國正在成為全球玩具市場的增長引擎，以樂高為例，2016年樂高在中國比去年多賣了25%的“積木”，這一數(shù)字是全球市場整體增幅的4倍。“芭比娃娃”的母公司美泰似乎更加樂觀。

據(jù)路透社報道，美泰公司近期對外宣布了其在中國市場的野心，他們提出要在2020年前達(dá)到目前業(yè)績的3-4倍。除了“芭比”，美泰目前在中國銷售的產(chǎn)品還包括“火車頭”托馬斯、“小汽車”風(fēng)火輪以及嬰幼兒益智玩具品牌費雪等。美泰認(rèn)為，公司即將推出的智能玩具、對電商渠道的重視、以及花大力氣重塑的“教育玩具”形象將會幫助它實現(xiàn)增長目標(biāo)。

和所有傳統(tǒng)行業(yè)一樣，科技和智能的理念正在顛覆玩具行業(yè)。各大玩具廠商今年的新品里都能找到科技和智能的元素，包括孩之寶的電動寵物Furreal、樂高的編程玩具套裝等。在這一領(lǐng)域，美泰也表現(xiàn)得相當(dāng)積極，他們已經(jīng)研發(fā)了一系列包括“全息芭比”、智能風(fēng)火輪汽車、智能嬰兒監(jiān)視器等在內(nèi)的產(chǎn)品。

美泰認(rèn)為，他們即將在2018年秋天推出的新智能玩具將會成功打動中國的年輕家長。美泰CEO Margo Georgiadis稱，中國家長“對于能開發(fā)孩子的EQ、早期運動能力和社交能力的產(chǎn)品有很大的需求”。

除了新產(chǎn)品的開發(fā)，美泰正在加大對電商渠道的投入。今年以來，美泰已先后和阿里巴巴以及中國最大育兒平臺之一寶寶樹簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

一個在中國市場上更明顯的動作是，由于意識到中國家長對于益智玩具的偏愛，美泰在大力塑造產(chǎn)品作為“教育玩具”的新形象。就在昨天，美泰宣布將和復(fù)星集團在中國合力打造針對兒童的高端“玩學(xué)俱樂部”，這個俱樂部要推行的一個理念即是孩子可以在玩玩具的同時獲得成長。

中國的玩具市場還沒有真正意義上的寡頭。根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，全球三大玩具巨頭在中國的市場份額加起來仍不足10%。第一名樂高的份額為2.8%，美泰以2%的份額排在第二，而“變形金剛”母公司孩子寶的市場份額僅為1%。

除了市場份額增加會帶來的機會外，巨頭們也相信他們會說服年輕的中國家長們花更多的錢在玩具上。中國玩具市場的增長潛力仍然巨大，美泰副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理王峻楓此前曾告訴界面記者：“中國的奶粉市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國、尿布市場也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國，但中國的玩具市場規(guī)模卻只有美國的1/3。”

不過，即便如此，45%的增速對美泰來說也將是很大的挑戰(zhàn)。畢竟，前幾年飛速增長的樂高也已經(jīng)慢了下來，2010-2012年，樂高在中國的銷售增長率分別為45%、50%、80%，2016年中國仍是樂高增長最快的市場，但這個數(shù)字已經(jīng)降到了25%。