質(zhì)檢總局昨天公布，2017年抽查10種528批次網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，不合格檢出率為25%。抽查發(fā)現(xiàn)，智能馬桶蓋和兒童玩具產(chǎn)品安全問(wèn)題突出；天貓、京東兩大綜合電商平臺(tái)中招，提醒網(wǎng)購(gòu)母嬰用品、兒童玩具的消費(fèi)者注意辨別。

渠道多元化，玩具成為母嬰店新發(fā)力點(diǎn)

孕嬰童市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)玩具的需求不斷增長(zhǎng)，據(jù)CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，玩具消費(fèi)在2-3歲寶寶家庭的消費(fèi)中明僅排在奶粉之后，位列第二位，已超過(guò)童裝、洗護(hù)、車床等相關(guān)品類。

同時(shí)，根據(jù)UBM調(diào)查顯示，玩具是母嬰店中消費(fèi)者最不重視品牌的一類產(chǎn)品，因此母嬰店發(fā)展玩具品類很占優(yōu)勢(shì)，可以選擇物美價(jià)廉，利潤(rùn)空間大的品牌。

原奧飛動(dòng)漫嬰童事業(yè)部總經(jīng)理曾指出：“與母嬰零售商合作的玩具企業(yè)更需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造獨(dú)特的強(qiáng)大生命力的核心產(chǎn)品，提高品牌的價(jià)值感。而以母嬰店、孕嬰生活館、一站式大賣場(chǎng)為代表的母嬰渠道，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的、快速擴(kuò)張的銷售渠道。”

“產(chǎn)品質(zhì)量”、“產(chǎn)品體驗(yàn)”、“親子互動(dòng)”是母嬰店渠道的優(yōu)勢(shì)，正因此，母嬰店/母嬰百貨已成為玩具品牌的拓展重點(diǎn)。

玩具成母嬰門店重構(gòu)品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵

據(jù)UBM調(diào)查顯示，玩具品牌商將母嬰店及母嬰百貨當(dāng)成未來(lái)最主要銷售渠道。在母嬰店日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，重構(gòu)品類結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵，玩具在其中扮演了重要角色，孩子王兒童用品有限公司玩具品類負(fù)責(zé)人介紹：玩具是典型的非標(biāo)品，是實(shí)現(xiàn)門店差異化的重要品類;同時(shí)玩具品類是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)行為最好的載體，能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗷?dòng)活動(dòng)與服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人員指出：“過(guò)去中國(guó)百分之九十以上的母嬰店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉雖然銷量大利潤(rùn)卻很低，所以要調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，重視利潤(rùn)空間更大的玩具。”母嬰渠道銷售的奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品的利潤(rùn)大致只有10％乃至5％，而玩具的利潤(rùn)卻是其數(shù)倍，為該渠道的門店帶來(lái)毛利保障。

由此可見(jiàn)，玩具品類已成為母嬰渠道加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、商品差異化和提升利潤(rùn)空間的重點(diǎn)發(fā)展品類。

在二胎紅利推動(dòng)下，母嬰店或母嬰百貨成為消費(fèi)者主要購(gòu)買途徑，在母嬰店中，玩具已經(jīng)成為不可小覷的品類，不僅能為母嬰店帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，還能給消費(fèi)者帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)，與此同時(shí)，玩具也將母嬰店當(dāng)做未來(lái)發(fā)展的主要渠道，二者融合發(fā)展，必將推動(dòng)未來(lái)母嬰行業(yè)新趨勢(shì)。