公交車上兩個(gè)中年男子討論著小豬佩奇有多好看，另一邊短視頻平臺(tái)上不斷出現(xiàn)著“小豬紋身”、“小豬佩奇手表”來(lái)炫耀自己是“社會(huì)人”……更加令人費(fèi)解的是，從奢侈品到日用品再到汽車品牌，紛紛把這只粉粉的豬P在了自家logo上，乍一看，真是一片令人暈眩的粉色海洋。

那只像吹風(fēng)機(jī)一樣的小豬佩奇有多賺錢？背后5萬(wàn)億元的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，半年銷售收入增長(zhǎng)700%

無(wú)論這是惡搞還是所謂的追風(fēng)，小豬佩奇已經(jīng)成為了當(dāng)下“宇宙第一網(wǎng)紅”。而小豬佩奇IP所屬的英國(guó)Entertainment One（簡(jiǎn)稱eOne）公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過(guò)了700%！

從2015年才登陸中國(guó)的動(dòng)畫片《小豬佩奇》在上線一年的時(shí)間里播放量就超過(guò)100億次，豆瓣口碑更是高達(dá)9.2.三只手的豬蹄、兔子的耳朵吹風(fēng)機(jī)的臉、眼睛長(zhǎng)在腦門上的一只豬憑什么讓銷售收入增長(zhǎng)了700%?。?/p>

一張張問(wèn)號(hào)臉撲面來(lái)襲。

授權(quán)方eOne集團(tuán)：年收入70億

《小豬佩奇》的形象授權(quán)方EntertainmentOne Ltd.（以下簡(jiǎn)稱eOne集團(tuán)）亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人陳婉玲在接受媒體采訪時(shí)曾表示，她從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)一部動(dòng)畫片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績(jī)。

不得不說(shuō)，因?yàn)椤缎∝i佩奇》eOne集團(tuán)確實(shí)賺了。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來(lái)了11億美元的零售額，而這距離eOne集團(tuán)收購(gòu)《小豬佩奇》僅僅一年的時(shí)間。

2015年9月eOne集團(tuán)收購(gòu)了英國(guó)動(dòng)畫工作室AstleyBaker Davies70%的股份，通過(guò)這次收購(gòu)，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位，計(jì)劃將這個(gè)品牌資產(chǎn)擴(kuò)大兩倍。

eOne集團(tuán)的實(shí)力從來(lái)未曾令市場(chǎng)懷疑。作為一家1973年成立老牌發(fā)行公司，包含了五塊主要業(yè)務(wù)：eOne電影，電視，家庭娛樂(lè)，音樂(lè)，和eOne發(fā)行。從而提供電影發(fā)行、電視和音樂(lè)制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)。而最近幾年大熱的《愛樂(lè)之城》、斯皮爾伯格的《圓夢(mèng)巨人》以及《天空之眼》《神奇隊(duì)長(zhǎng)》，都是通過(guò)eOne在全球地區(qū)進(jìn)行發(fā)行。

值得注意的是，eOne當(dāng)下著名的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)包括小豬佩奇、本和霍利的小王國(guó)、遠(yuǎn)在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)成為了eOne集團(tuán)的殺手锏。

在eOne2016年全年收入8億英鎊中，家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)同比上一年增長(zhǎng)了10%，撐起了這個(gè)財(cái)年的持續(xù)營(yíng)收。eOne良好的表現(xiàn)令英國(guó)巨頭商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)公司ITV PLC分外眼紅，借著擴(kuò)大內(nèi)容庫(kù)的名義而提出約13億美元的收購(gòu)邀請(qǐng)，被eOne拒絕。

之后，eOne集團(tuán)大力向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，有報(bào)道稱eOne將開發(fā)新的《小豬佩奇》劇集，并于2019年春季發(fā)布117集《小豬佩奇》新一季，同時(shí)eOne也將與好萊塢制作人Brad Weston成立電影合資公司，向內(nèi)容制作發(fā)力。

小豬佩奇背后5萬(wàn)億元的兒童消費(fèi)市場(chǎng)

小豬佩奇在中國(guó)的成績(jī)令人矚目，豆瓣評(píng)分9.2分，國(guó)內(nèi)年播放量100億次，持續(xù)的生命力，良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國(guó)。今年3月宣布奧飛娛樂(lè)股份有限公司成為了小豬佩奇在中國(guó)的IP合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

那只像吹風(fēng)機(jī)一樣的小豬佩奇有多賺錢？背后5萬(wàn)億元的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，半年銷售收入增長(zhǎng)700%

據(jù)了解，雙方對(duì)于小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場(chǎng)。面對(duì)2019年中國(guó)的豬年，全新的IP沉浸式體驗(yàn)將會(huì)亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中國(guó)首家小豬佩奇室外主題樂(lè)園即將落地上海，成為了所有豬精女孩的福音。

中國(guó)IP合作方奧飛娛樂(lè)自2003年切入動(dòng)漫制作成為了中國(guó)動(dòng)漫第一股，旗下?lián)碛谐?jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨后奧飛娛樂(lè)逐漸淡化“玩具制造商”的形象，持續(xù)培育和發(fā)展頭部IP內(nèi)容，涉及多個(gè)衍生領(lǐng)域，開啟IP全產(chǎn)鏈上的布局。

由此看出，與eOne公司合作小豬佩奇，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均每年同比增長(zhǎng)30%。2020年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，兒童市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

如果一個(gè)IP能夠做到用戶體驗(yàn)佳、用戶規(guī)模大、變現(xiàn)模式成熟、持續(xù)生命力強(qiáng)、口碑傳播廣，那么在中國(guó)當(dāng)下當(dāng)然消費(fèi)升級(jí)、人口紅利的環(huán)境下，必將“名利雙收”。

而這也會(huì)成為一個(gè)良性循環(huán)：從炙手可熱到擁有充分的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)；再到各方資源自動(dòng)向其聚攏，均希望借其光環(huán)來(lái)照亮自己；之后媒體爭(zhēng)先報(bào)道，口碑傳播，占據(jù)心智……

總而言之，大環(huán)境+資本的推動(dòng)，都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。

值得一提的是，短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環(huán)境，這一點(diǎn)絕對(duì)是功不可沒(méi)的。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，一部動(dòng)畫片席卷了各個(gè)年齡段的市場(chǎng)，“學(xué)豬叫、跳泥坑，家長(zhǎng)喊著要封殺”也擋不住這個(gè)魔性IP的神采奕奕，中國(guó)何時(shí)才能出現(xiàn)這樣的“頭號(hào)玩家”呢？