新零售與城市發(fā)展天然相關

城市發(fā)展角度來講，新零售對于城市發(fā)展的本身天然相關，城市一般先有市才有城，市就是要有一個交易的區(qū)域，圍繞交易的市蓋一個城墻變成了城市。新零售其實也是這樣，它幫助城市整個商業(yè)環(huán)境升級，一方面可以帶來很多新的體驗吸引更多人才能夠留下，另外一個方面可以賦能原有產業(yè)實現(xiàn)流通升級，最后一個方面因為新零售基于平臺化跟新技術，所以有很多普惠性，把門檻降的很低，讓更多喜歡創(chuàng)新的個性化的人可以加入進來。

另外，城市的發(fā)展現(xiàn)在已經不再是單槍匹馬進行，更多依托于城市群來發(fā)展，這樣的話新零售很重要的一點就是可以有效的促進城市間資源流動，各個城市通過城市商業(yè)體系的重構，在新的更大的商業(yè)體系里面找到自己最有競爭力的位置，從而推動區(qū)域的協(xié)同，加強整體競爭力，人們生活便利程度還有區(qū)域規(guī)劃也會更加科學。

前兩天，北大光華發(fā)布新零售城市指數(shù)，?？谂旁?5位，3個省會城市加上5個計劃單列市，25位整體來說中后，但是看一下省會GDP的排名還有其他數(shù)據(jù)，海口的綜合零售指數(shù)已經靠前很多，這個角度來講，不管海南也好還是?？谝埠茫铝闶鄢鞘邪l(fā)展上面已經比以往的競爭對手走的靠前。

尤其剛才五個方面，交易方面?？谝呀涍_到全國前列水平，這個效力指數(shù)主要是由電商的滲透率、新零售的滲透率、移動支付的普及率和品牌銷售線上線下的融合程度等，一系列和交易相關的指標做了一個加重，這個角度來講，?？诮灰仔史矫嬖谌珖际穷I先的，當然其他一些方面還是需要繼續(xù)努力往前走。

新零售未來發(fā)展的5個重點

最后，我簡單總結下2017、2018年新零售發(fā)展的新重點：

第一個是新物種涌現(xiàn)；

第二傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級：比如說品牌門店開始升級成為智慧門店，引入VR、AI體驗，引入虛擬試裝間，像印泰這樣的傳統(tǒng)大型購物中心其實轉型升級問題很大，因為中國整個大型購物中心過剩。怎樣實現(xiàn)數(shù)據(jù)化選品和體驗提升，這個其實是體系性的問題，印泰一個方面可以通過數(shù)據(jù)化整合驅動自身業(yè)態(tài)變革，另外可以作為平臺吸引更多新物種進來，進行新的試錯創(chuàng)新，這里面可以更好的提升整體的新鮮感和美譽度。另外有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)消費者的數(shù)據(jù)分析更加精準化，比如說西湖銀泰分析到周邊年輕女性比較多，所以在男女廁所設置比例上面會有一些專門調整。

第三，就是品牌營銷新零售升級：以往做品牌營銷大部分基于傳統(tǒng)媒體渠道進行，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，年輕消費者更多的了解到品牌和營銷是怎么回事，所以對于最終產品的需求更高提升，這也是為什么匠人精神或者產品力得到更高的體現(xiàn)，現(xiàn)在新零售可以讓品牌營銷進行全媒體全渠道全鏈路的升級。

第四，就是供應鏈的升級：從傳統(tǒng)的供應鏈層層分級，到全國線上線下分離。

第五，線上引流幫助線下門店整合提升。

全球網(wǎng)絡做新零售，一定是全球的視角，一個方面中國品牌出海，一方面引入海外品牌，尤其中國的新零售整體解決方案系統(tǒng)在全球如果說已經到最頂端的話，我們在全球應該是要往更多國家去復制新零售這套體系，這個市場無限廣闊。

最后，新零售的核心還是數(shù)據(jù)化，隨之帶來整個品牌商的服務化、精準化、全球化，具體表現(xiàn)在上面全域營銷，下面是社會化物流，左邊是智慧化供應鏈，右邊是渠道數(shù)字化，前端大家體驗比較多的業(yè)態(tài)變革活動，后端其實對于整個商品品類的優(yōu)化、產品創(chuàng)新、制造升級都是產生極大推動，相對來說新零售是比較立體的。