“天貓雙11”從2009年到2018年，經(jīng)歷了十周年，人們對理想生活的期望徹底被刷新。消費者們不再只專注于價格優(yōu)勢，面對消費者們對娛樂購物體驗的需求升級，天貓在自己打造的10億人的狂歡節(jié)中不斷的創(chuàng)新，天貓母嬰更是將內(nèi)容與營銷進行了更多有效結(jié)合，聯(lián)合淘寶直播、芒果互娛、寶寶樹將湖南衛(wèi)視S級親子綜藝IP帶入了淘寶內(nèi)容生態(tài)，打造出天貓母嬰IP《全球?qū)殹返幕觾?nèi)容新玩法，遍尋全球母嬰好物，阿里小二從天貓雙11報名商家海量貨品中層層挑選，邀請5大星爸星媽現(xiàn)場打CALL、26大品牌BOSS亮相助力、在節(jié)目里的消費者投票挑選，推薦全球母嬰尖貨。天貓母嬰、淘寶直播和芒果互娛這次的“雙11天貓母嬰全球?qū)毧駳g盛典”，全網(wǎng)觀看量782萬，互動量1694萬次，聯(lián)合180+媒體整合傳播，曝光覆蓋 近7億人次，為消費者帶來一次全新的娛樂式購物體驗，讓關(guān)注《全球?qū)殹分辈サ南M者能夠滿載而歸。

天貓母嬰內(nèi)容IP《全球?qū)殹?

開啟娛樂化營銷、購物新體驗

早在今年7月，天貓母嬰《全球?qū)殹肪烷_啟了尋寶第一站—-日本，9月更是邀請奶爸夏克立和萌娃夏天前往德國科隆展開全球?qū)氈?，為消費者尋找全球高品質(zhì)、新奇特、時尚潮流的母嬰好貨，更是通過互動直播、粉絲打榜、達人推薦等多元化的娛樂營銷玩法，樹立行業(yè)IP內(nèi)容營銷標桿。

近幾年，明星帶娃綜藝受到觀眾熱捧，明星萌娃同款更讓大家見識到了綜藝IP帶貨的能力。今年天貓雙11，天貓母嬰《全球?qū)殹放c湖南衛(wèi)視親子綜藝強強聯(lián)合，借力親子IP，實現(xiàn)內(nèi)容電商升級，聯(lián)合諾優(yōu)能、Eleva菁摯、好奇、飛鶴、貝因美等全球27家全球母嬰品牌共同演繹“母嬰狂歡盛典”，將全球的母嬰尖貨呈現(xiàn)在中國的消費者眼前，全網(wǎng)覆蓋種草，星爸星媽分享私家育兒經(jīng)，80位人氣主播流量帶貨！

奶爸萌娃PK瘋狂BOSS團

綜藝玩法好看更好玩

此次直播節(jié)目邀請到星爸星媽劉畊宏、陳小春、夏克立、李銳、侯佩岑、柯豆與消費者深度互動，奶爸美媽萌娃們大集結(jié)！瘋狂BOSS團也來到現(xiàn)場，為消費者大派品牌雙11福利！節(jié)目將湖南衛(wèi)視的娛樂綜藝屬性融入《天貓母嬰全球?qū)毧駳g盛典》4個小時不間斷直播，展開多形態(tài)多形式的親子福利互動，邁向了電商沉浸式場景營銷的新紀元。

天貓母嬰生態(tài)公司總經(jīng)理鄭紅梅（右二）化身游戲挑戰(zhàn)官與達能ELN線上業(yè)務(wù)總經(jīng)理李明椿（右三）也來到直播現(xiàn)場，現(xiàn)場壕派百萬大禮

寶寶樹廣告業(yè)務(wù)總負責人 陸燁瑋

定制品牌專屬內(nèi)容

甄選專業(yè)好物

有數(shù)據(jù)表明，隨著消費群體變化、消費理念變化，母嬰消費者已跨入消費升級新時代，對產(chǎn)品品質(zhì)有著更高階的需求。天貓母嬰在此次《全球?qū)殹返臓I銷中，尋遍全球母嬰好物傾囊相授，聚焦母嬰尖貨，從專業(yè)、潮流、口碑的角度找尋高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品。阿里小二從天貓雙11報名的海量貨品中悉心篩選，母嬰達人全網(wǎng)好物種草，直播現(xiàn)場品牌BOSS傾力推薦，明星萌娃私物分享，消費者票選出“全球?qū)毮笅爰庳洶駟?rdquo;。

1.荷蘭領(lǐng)先品牌Nitrilon諾優(yōu)能經(jīng)典三段奶粉，原裝原罐進口，100%乳糖配方，媽媽放心的口碑產(chǎn)品。買2組贈398元早教機！0-2點還贈50天貓現(xiàn)金卡（500張）！

2.幫寶適超薄干爽拉拉褲，12小時尿濕不打擾，一拉就穿上，一撕就脫下，站著躺著輕松換！11月11日0-2點搶券買2套最高減250！

3.全棉時代100%天然優(yōu)質(zhì)棉嬰兒純棉柔巾，柔韌吸水Top1!干濕兩用，呵護嬌嫩肌膚的省心標配！5折搶購，前5000名送嬰兒濕巾，滿300再送50天貓超市卡（16000份）！

4.小豬班納兒童輕薄羽絨服，耐磨測試超2萬次！比雞蛋還輕的保暖羽絨服，寒冬季節(jié)奶爸必備！折上3件5折，5折到手價122.5！付款前10名還贈IphoneXS MAX!

更有母嬰人氣產(chǎn)品：飛鶴星飛帆-世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎奶粉；好奇x小豬佩奇成長褲-IP聯(lián)合款，芯體升級薄柔更舒適；雅培菁摯-來自丹麥的有機鮮奶；貝因美愛加幼兒配方奶粉-給予寶寶三寵愛護力；斯凱奇立體動物頭短靴-十種動物造型更可愛；美德樂電動吸乳器-雙韻律吸乳，更快更省心，；繪兒樂可水洗繪畫套裝-可水洗系列中的愛馬仕，紛紛入圍天貓雙11人氣熱賣產(chǎn)品。

超級IP玩法多元

直播升級全域引爆內(nèi)容營銷

寶媽寶爸點贊刷屏，集好貨、娛樂化、趣味化于一體的奶爸萌娃的全球?qū)氈茫?直播內(nèi)容升級讓天貓母嬰和芒果互娛給2018天貓雙11帶來了全新的想象空間。

《全球?qū)殹肥菍殞殬洹⑻熵埬笅肼?lián)合打造的多樣化內(nèi)容IP，此次天貓母嬰更是結(jié)合了芒果系的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，推出IP內(nèi)容及流量明星訂制的產(chǎn)品節(jié)目內(nèi)容，借力高流量內(nèi)容平臺（湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南IPTV、優(yōu)酷視頻、貓力視頻），垂直母嬰平臺寶寶樹、媽咪寶貝展開深度內(nèi)容合作，打開了電視臺、視頻平臺、內(nèi)容平臺與電商平臺流量互通的全新玩法，為合作品牌帶來了巨大的流量和創(chuàng)新空間。

洞悉母嬰消費人群新趨勢的天貓母嬰，用內(nèi)容取勝，通過臺網(wǎng)聯(lián)動整合占據(jù)主流用戶時間的多元媒體場景，最終實現(xiàn)全場景用戶觸達和全鏈路用戶運營，實現(xiàn)全場景的整合營銷。媒體與電商的成功跨界火花不斷，接下來它無疑將成為常態(tài)。

全民期待的天貓雙11，匯聚了天貓獨家十周年定制貨品、明星聯(lián)名款、名設(shè)計師款、IP合作款、國潮新銳好貨、網(wǎng)紅爆款、全球母嬰大牌，超多好貨尖貨鎖定天貓母嬰平臺，不僅享天貓平臺400減50官方購物津貼，還可疊加享受紙尿褲品類滿600減150元大額券，奶粉滿999件減100購物券，多重驚喜好禮，還有更多大牌福利等著你！