近日，全球日化巨頭聯(lián)合利華發(fā)布了2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華在2018年?duì)I收達(dá)510億歐元，同比下滑5.3%，排除匯率以及差價(jià)等因素的影響，全年銷售額496億歐元，同比增長(zhǎng)3.1%；凈利潤(rùn)則達(dá)到了98億歐元，同比大漲51.2%。

凈利大增主要依靠剝離黃油業(yè)務(wù)

聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示，匯率的大幅波動(dòng)，以及去年7月剝離旗下的黃油業(yè)務(wù)，是銷售額下滑的主要原因，但剝離黃油業(yè)務(wù)也為聯(lián)合利華帶來(lái)了43億歐元的一次性利潤(rùn)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。刨除業(yè)務(wù)剝離的一次性利潤(rùn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅達(dá)45億歐元，是2017年的69%。

2017年，在拒絕亨氏的收購(gòu)提案后，聯(lián)合利華前CEO Paul Pollman便提出業(yè)績(jī)目標(biāo)——“到2020年實(shí)現(xiàn)20%以上的利潤(rùn)率”，以穩(wěn)定投資者及資本市場(chǎng)。近兩年，聯(lián)合利華也是出于這一目標(biāo)的考量，加碼美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)。從2018年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，聯(lián)合利華似乎正在朝著目標(biāo)奮進(jìn)。

不過(guò)，聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)目標(biāo)并不被投資機(jī)構(gòu)看好。英國(guó)最大金融服務(wù)公司哈格雷夫斯·蘭斯多恩下調(diào)聯(lián)合利華的股票評(píng)級(jí)至“不推薦”。該機(jī)構(gòu)旗下分析師George Salmon表示，聯(lián)合利華在2020年的目標(biāo)有可能不會(huì)按時(shí)完成。不過(guò)，由于其對(duì)手寶潔都已實(shí)現(xiàn)超過(guò)20%的利潤(rùn)率，因此，聯(lián)合利華在未來(lái)最終會(huì)達(dá)成目標(biāo)的。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)合利華面臨挑戰(zhàn)重重，無(wú)論是宏觀環(huán)境帶來(lái)的成本上漲，還是電商的發(fā)展改變了快消公司原有的體系等都是挑戰(zhàn)。

美容個(gè)護(hù)對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大

分部門(mén)來(lái)看，聯(lián)合利華美容與個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)在2018年表現(xiàn)穩(wěn)定，銷售額達(dá)到207億歐元，同比增長(zhǎng)3.1%，為三個(gè)部門(mén)中最高。其主力品牌多芬在2018年依舊取得增長(zhǎng)趨勢(shì)，凡士林品牌新出的高保濕產(chǎn)品系列，以及聯(lián)合利華的新個(gè)護(hù)Love beauty and planet滿足了消費(fèi)者對(duì)自然環(huán)保產(chǎn)品的需求，助推該部門(mén)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

聯(lián)合利華食品和茶點(diǎn)業(yè)務(wù)銷售202億歐元，同比增長(zhǎng)2.3%。旗下品牌包括和路雪、夢(mèng)龍、可愛(ài)多、立頓和家樂(lè)等，以冰激凌、調(diào)料和茶為主，不過(guò)近期它在擴(kuò)充品類，尤其是零食。財(cái)報(bào)顯示，未來(lái)將通過(guò)推出或收購(gòu)新品牌包括巴西有機(jī)零食品牌 Me Terra和兩個(gè)素食零食品牌Red Red 和Prepco，聯(lián)合利華在全球快速增長(zhǎng)的零食市場(chǎng)中加大規(guī)模。

此外，聯(lián)合利華的家庭清潔及織物護(hù)理業(yè)務(wù)在2018年銷售101億歐元，同比增長(zhǎng)4.2%，是美妝個(gè)護(hù)部門(mén)和食品飲料部門(mén)的一半。在財(cái)報(bào)發(fā)布的前兩天，聯(lián)合利華剛以1億美元的價(jià)格收購(gòu)了衣物和家居洗護(hù)品牌The Laundress。聯(lián)合利華方面表示：這次收購(gòu)會(huì)是原來(lái)產(chǎn)品線的有力補(bǔ)充。

Blueair影響中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)

然而值得注意的是，財(cái)報(bào)中有關(guān)亞洲市場(chǎng)部分，聯(lián)合利華方面指出：“我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)得益于高端品類的創(chuàng)新和強(qiáng)勁的電子商務(wù)增長(zhǎng)，但由于中國(guó)空氣質(zhì)量的改善，旗下空氣凈化器Blueair面臨的挑戰(zhàn)的壓力抵消了部分增長(zhǎng)。”

來(lái)自瑞典的空氣凈化器品牌Blueair創(chuàng)立于1996年，上世紀(jì)90年代就開(kāi)始在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地銷售。為滿足亞太地區(qū)需求增長(zhǎng)，2003年Blueair將部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到中國(guó)。據(jù)Blueair方面稱，2015年開(kāi)始該品牌在中國(guó)銷售增長(zhǎng)率高達(dá)2位數(shù)，全球超過(guò)70%的銷售來(lái)自中國(guó)。看上了Blueair在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合利華在2016年12月正式完成了對(duì)Blueair的百分百收購(gòu)，并計(jì)劃將品牌銷售從上海、北京等一線城市拓展至其他市場(chǎng)不過(guò)，隨著空氣凈化器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及空氣質(zhì)量的相對(duì)改善，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正在遭遇“寒冬”，這一定程度上影響了Blueair在華的發(fā)展。

“2018年對(duì)于聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)，是業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的一年，銷量增長(zhǎng)良好，利潤(rùn)率也高速提升。”聯(lián)合利華現(xiàn)任首席執(zhí)行官Alan Jope指出，2019年市場(chǎng)環(huán)境仍將充滿挑戰(zhàn)。Alan Jope是今年1月1日履職的新任CEO，現(xiàn)年54歲的Alan Jope于1985年以市場(chǎng)營(yíng)銷管培生的身份進(jìn)入聯(lián)合利華，此前曾擔(dān)任聯(lián)合利華大中華地區(qū)主席、北美的家庭和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的首席運(yùn)營(yíng)官及全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁等職位。