2019年3月29日-30日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱：中玩協(xié)）主辦，以“預(yù)見2019·融合”為主題的行業(yè)大會，在風(fēng)光旖旎的蘇州太湖畔拉開帷幕。

全行業(yè)乃至周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)正式進入“融合時間”。在國家有關(guān)部委的大力支持下，行業(yè)相關(guān)企業(yè)決策人在這里，共商合作共贏大計，共謀繁榮發(fā)展良方，為行業(yè)提供“融合智慧”，貢獻“融合力量”。旨在以前瞻的趨勢解讀、精準的數(shù)據(jù)發(fā)布、深度的理論導(dǎo)入及成功的經(jīng)驗分享，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新深耕和跨界融合。

我國玩具和嬰童用品消費持續(xù)平穩(wěn)增長

中玩協(xié)對玩具和嬰童用品領(lǐng)域進行了長期市場調(diào)研和數(shù)據(jù)跟蹤分析，并于行業(yè)大會現(xiàn)場權(quán)威發(fā)布《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國玩具零售規(guī)模704.8億元，同比增長9%；嬰童用品方面，手推車、兒童安全座椅及奶瓶等零售規(guī)模分別達132.07億元、45.23億元和56.28億元，同比分別增長6.3%、4.1%和14.4%。同時，白皮書還顯示，2018年我國兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%。

進出口方面，2018年全國傳統(tǒng)玩具（不含游戲）出口總額250.84億美元，同比增長4.5%；進口總額6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統(tǒng)玩具對美國出口額同比增長4.44%，占我國出口總額的28.9%。

“兩化”融合，推動“中國制造”高質(zhì)量發(fā)展

目前，中國仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，擁有足夠的韌性、巨大的潛力和不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力。李克強總理在2019兩會政府工作報告中要求，通過打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓展“智能+”，為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。

行業(yè)大會期間，工信部消費品工業(yè)司張軍副司長結(jié)合信息化和工業(yè)化這兩化融合的思想，針對中國制造的高質(zhì)量發(fā)展，進行了最新的政策解讀。在踐行兩化融合發(fā)展方面，各相關(guān)行業(yè)有很多代表性的企業(yè)，現(xiàn)場企業(yè)現(xiàn)身說法，將中國制造成功經(jīng)驗，進行跨行業(yè)探討、交流、學(xué)習(xí)。米兔智能故事機創(chuàng)始人兼CEO呂繼倫，分享了小品類爆品打造的思考，新品開發(fā)融合微信、智能語音等技術(shù)，用微創(chuàng)新實現(xiàn)上線一年達到百萬級銷量。

同時，跨界企業(yè)美的集團美云智數(shù)供應(yīng)鏈云事業(yè)部總經(jīng)理陳昕樂，也分享了美的集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，2012年開始美的集團通過大數(shù)據(jù)、移動化、智能制造驅(qū)動、數(shù)據(jù)驅(qū)動的C2M客戶定制、IoT驅(qū)動業(yè)務(wù)價值鏈拉通等變革，實現(xiàn)全面數(shù)字驅(qū)動的全價值鏈運營，使得美的集團利潤率顯著提升，企業(yè)流程管理、商業(yè)模式變革，帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。生動案例為行業(yè)企業(yè)帶來了極具借鑒性的啟發(fā)和思考，助推行業(yè)企業(yè)“中國制造”進一步升級改造。

文化融合，推動實體經(jīng)濟升級、消費升級

推動文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，滿足人民群眾追求美好生活的愿望，是當前政府工作的重要內(nèi)容。作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實體經(jīng)濟，拉動內(nèi)需消費，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。

中玩協(xié)早在2007年就開始涉足品牌授權(quán)行業(yè)，通過推動中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟、中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會、CLE中國授權(quán)展等機構(gòu)和活動的發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)融合升級，幫助企業(yè)通過品牌授權(quán)有效拓展渠道和終端市場，提高產(chǎn)品市場競爭力。

行業(yè)大會現(xiàn)場，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司馬力處長就“與文化產(chǎn)業(yè)融合，促進實體經(jīng)濟發(fā)展”的內(nèi)容，深入淺出解讀了文化融合、品牌授權(quán)推動實體升級、消費升級的最新政策。中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長、中國玩具和嬰童用品協(xié)會梁梅會長發(fā)布了《2019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，作為全球唯一一份針對我國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展報告，白皮書顯示，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場中增速最快的市場，截至2018年12月，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)412家，同比增長26%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達1473項，同比增長42.7%；2018年我國被授權(quán)商品零售規(guī)模達到856億元，同比增長14.6%。

為進一步推動品牌授權(quán)文化高速融合發(fā)展，行業(yè)大會期間，隆重推出第十屆中國品牌授權(quán)高峰論壇。來自故宮、騰訊、李寧和大悅城等授權(quán)商和被授權(quán)商的演講嘉賓，以“跨界網(wǎng)紅時代——不IP不跨界不網(wǎng)紅”為主題，深入解讀了網(wǎng)紅IP及相關(guān)被授權(quán)產(chǎn)品的經(jīng)典案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗，并對授權(quán)行業(yè)發(fā)展進行趨勢預(yù)測。未來，隨著政策支持、文創(chuàng)滲透，品牌授權(quán)融合發(fā)展將會跨入一個新臺階。通過中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟的大力推動，品牌授權(quán)勢必成為相關(guān)企業(yè)效益提升的新增長點，促進帶動全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

渠道融合，推動行業(yè)營銷變革、零售業(yè)態(tài)升級

當前，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的革新，正在改變傳統(tǒng)商業(yè)的運作模式和競爭規(guī)則。建立全渠道、數(shù)字化、互動式的售前、售中和售后全程服務(wù)體系，實現(xiàn)多渠道的融合發(fā)展，為用戶提供更多的產(chǎn)品選擇、購物體驗、便利快捷的交易等，才有機會搶占更大的市場份額。

行業(yè)大會聚焦“全渠道時代的營銷變局”，匯聚玩具店、母嬰店和電商等各個領(lǐng)域的演講嘉賓，通過與時俱進的分享，帶動全行業(yè)營銷變革、轉(zhuǎn)型升級。全棉時代創(chuàng)始人兼CEO李建全，分享了新零售時代下商業(yè)邏輯，他認為，線下和線上共同發(fā)展，線下做體驗和銷售，線上做品牌傳播工作，才能實現(xiàn)多渠道的有機融合，不斷強化品牌的影響力。

同時，來自泡泡瑪特、有贊、宜家中國、1小時爸爸、天貓等嘉賓，也通過實戰(zhàn)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)分享，剖析了整個行業(yè)在新零售時代的中國布局之道，提出了適應(yīng)行業(yè)市場發(fā)展的新觀點、新思路和新方法。

玩教融合，推動學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展

近期，各界不斷聚焦學(xué)前教育行業(yè)，政府頻發(fā)行業(yè)改革利好政策。李克強總理更是在2019兩會政府工作報告中明確強調(diào)，多渠道擴大學(xué)前教育供給。學(xué)前教育產(chǎn)業(yè)巨變，玩具、幼教用品企業(yè)與學(xué)前教育融合，全面配合國家各項新政實施，高效推進我國學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展任重道遠、刻不容緩。

行業(yè)大會“中國學(xué)前教育發(fā)展”分論壇，以“新政下的學(xué)前教育發(fā)展之道：回歸本源”為主題，通過聚焦學(xué)前教育發(fā)展，探索玩具和嬰童用品行業(yè)與學(xué)前教育融合變革之路，打造企業(yè)持續(xù)發(fā)展力。威創(chuàng)集團首席產(chǎn)品官郭丹博士，解讀了2019年學(xué)前教育行業(yè)競爭格局與未來發(fā)展趨勢，隨著二胎政策、普惠政策的實施，政策驅(qū)動“需求側(cè)”爆發(fā)式增長，他預(yù)測2023將會出現(xiàn)一次新的市場窗口期機會，帶動學(xué)前教育體系全面優(yōu)化發(fā)展。

此外，教育部裝備研究與發(fā)展中心、華東師范大學(xué)、極客爸爸等嘉賓，也針對學(xué)前教育裝備要求、玩教具設(shè)計、STEAM教育等發(fā)表了最新觀點，幫助現(xiàn)場教玩具和學(xué)前教育裝備生產(chǎn)商、幼教渠道商、幼兒園園長、早幼教機構(gòu)負責(zé)人或相關(guān)教育投資人等，深度把握行業(yè)發(fā)展癥結(jié)，有針對性的找到解決路徑，助推中國學(xué)前教育健康高速發(fā)展！

精英交流，推動全行業(yè)精準高效發(fā)展

產(chǎn)業(yè)對接，精準是關(guān)鍵，2019是中玩協(xié)推動行業(yè)精準對接的關(guān)鍵一年。行業(yè)大會期間，除主題演講嘉賓分享部分，還特別安排了TJPA生態(tài)圈精英交流會活動?，F(xiàn)場，企業(yè)決策人匯聚，深入交流、溝通和學(xué)習(xí)，高效探討更加深層次的多維度合作模式，為提升產(chǎn)品、渠道和品牌開發(fā)和深耕出謀劃策。

今年，生態(tài)圈活動包括TJPA渠道生態(tài)圈、TJPA設(shè)計生態(tài)圈和TJPA授權(quán)生態(tài)圈三大部分，其中TJPA渠道生態(tài)圈主題是“社群經(jīng)濟是2019年兒童產(chǎn)業(yè)最有潛力的營銷方式嗎”，生產(chǎn)商、品牌商與渠道商就兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域社群有效的拉新激活方式、同步運營多個用戶社群策略，社群運營與朋友圈運營的優(yōu)劣勢、社群運營需要側(cè)重線上還是線下等社群經(jīng)濟話題展開熱議。

而TJPA設(shè)計生態(tài)圈主題是“全渠道時代設(shè)計綻放精彩”，學(xué)前教育企業(yè)、設(shè)計機構(gòu)及院校、幼教集成商、渠道商等，圍繞砸錢是否就一定能出好產(chǎn)品帶來好銷量、早幼教類產(chǎn)品如何實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與實現(xiàn)形式的最佳結(jié)合等話題進行暢談。

同步進行的TJPA授權(quán)生態(tài)圈更是發(fā)揮了得天獨厚的被授權(quán)商優(yōu)勢，現(xiàn)場授權(quán)品牌方和近千家玩具、嬰童和幼教用品及其他行業(yè)的潛在被授權(quán)商企業(yè)，以及渠道商決策人直接交流，進行深度洽談對接，深度挖掘IP價值和市場潛力。

每年3月的行業(yè)大會，是整個業(yè)界思想碰撞，智慧融合的重要時刻，而每年10月，由中玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展，將會為整個行業(yè)帶來最前沿的趨勢動向和新品亮點，引導(dǎo)企業(yè)真抓實干，實現(xiàn)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的全面統(tǒng)一和有效落實。