品牌授權在我國雖然還是新興行業(yè)，但是近年來發(fā)展勢頭卻十分強勁，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。中國授權市場的品類發(fā)展也呈現出日漸多元化的趨勢。從最早期的少數國外知名食品飲料品牌在國內的授權銷售，到如今的卡通形象、電子游戲、影視娛樂、運動、玩具、服裝、食品可謂是包羅萬象。
據中國玩具和嬰童用品協會《2019中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。
2017年我國年度被授權商品零售額達747億元人民幣，其中品牌授權企業(yè)總數為327家，已經開展授權業(yè)務的IP為1032項。
截至2018年12月，按照企業(yè)實際開展授權業(yè)務的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權企業(yè)總數為412家，同比增長26%，已經開展授權業(yè)務的IP為1473項，同比增長42.7%。
隨著國內文化消費和內容消費市場迅速發(fā)展，國內授權商品在各個企業(yè)中占比不斷增長。
娛樂IP授權占據半壁江山
2018年，娛樂IP授權仍牢牢占據半壁江山（59%），其次藝術IP授權占比16%，時尚類IP占比15%。
2015年，隨著IP風口來臨，“互聯網+”、科技的全面滲透，新興文娛企業(yè)如雨后春筍涌出，同時國外娛樂品類也紛紛加快前近步伐。從動漫、文學、游戲、影視、媒體、衍生消費品在內的泛娛樂核心產業(yè)均處于長線上升通道，跨界融合加速。據了解，2018年，文化傳媒產業(yè)規(guī)模達2萬億，其中動漫行業(yè)為1700億，占比約8.5%。
娛樂品類IP授權在2018進一步擴大優(yōu)勢。此外，以博物館和藝術家為典型的藝術品類IP增長迅速。如2017年故宮文創(chuàng)收入達15億，就已超過1500家A股上市公司的收入。
其中藝術類IP增長迅速，其具有的文化調性和質感是品牌最為看中的因素。尤其受到以都市白領和三高人群為主要消費人群的品牌的歡迎。
未來泛娛樂市場呈現三大發(fā)展趨勢：
一、受益于居民消費升級和文化需求增長趨勢，泛娛樂市場整體及各細分市場仍保持著快速成長趨勢；
二、伴隨市場競爭愈加激烈，精品IP作用更加顯現，內容價值不斷提升，IP資產日益增值；
三、以VR等技術為代表的高科技成為泛娛樂市場的變革力量，新技術、新業(yè)態(tài)、新方式不斷助推文化娛樂市場轉型升級。
海外授權不再獨得專寵，本土強勢IP熱度暴增
迪士尼與好萊塢作為全球首屈一指的IP授權帝國，擁有完善的產業(yè)鏈和運營機制，擁有廣大的粉絲及擁護者。
我國IP授權市場涉及32個國家和地區(qū)，其中美國占比39%，中國大陸28%、日本10%、韓國與英國分別占比5%，港澳臺地區(qū)3%。授權市場已不是迪士尼一家獨大的景象。隨著IP時代的興起，來自其他國家的IP增長同樣很快，達到10%，而國產IP憑借自身具有的本土文化屬性和品牌調性，受到市場的肯定。
互聯網推動IP產業(yè)步入快車道，在人口紅利和資本的雙重驅動下，得以快速增長。
我國授權市場仍處在發(fā)展中，而IP產業(yè)鏈結構在不斷完善，目前，IP 產業(yè)現已經形成一套完整的上、中、下游產業(yè)鏈：
2018年，我國品牌授權交易的授權金收取情況中，保底授權金+超出保底部分按銷售額（批發(fā)或者零售）一定比例進行收取，這個方式仍為最普遍的方式。有87%的企業(yè)均采用了這個形式來開展授權。此外，版權方和被授權商進行資源互換，聯合推廣的方式，也進一步流行。
2018年簽約的品牌授權項目中，其中76%的品牌授權合約期限為2-3年，1年或少于1年的占比為43%，4-5年品牌授權占比10%，而6年或6年以上品牌合約授權占比僅為8%。
從中可以看到，1年或少于1年的品牌授權最受歡迎。
授權商青睞行業(yè)玩具游藝及服裝
如下可以看到在被授權商所屬行業(yè)中，玩具占比17%，其次為服裝14%。
積極開展品牌授權，對被授權商來說，最大限度提升產品銷售量及滲透消費群體。從2018年整體產品銷售情況來看，授權產品的銷售額普遍高于非授權產品，36%的授權產品銷售額高出同類產品20%-49%。IP授權將是未來的銷量帶貨趨勢。
月收入2萬元以上，消費者占比38%
近兩年，巨頭加碼二次元產業(yè)，被資本滋潤的二次元內容公司和平臺方茁壯成長，二次元文化逐漸從小眾文化進入主流。
據授權產品消費行為上來看，月收入2萬元以上，年度購買1萬元以上的授權產品消費者占比為38%。
從中我們可以看到，這部分消費者一二線城市年輕白領、公司職員為主，這群人有不錯的收入水平，有良好的觀念，愿意為自己喜歡的東西買單，這是當下最有價值的一批受眾群體。
2018年消費者購買IP授權產品的品類分布均勻，購買較多的是娛樂類（75.3%），時尚類（63.4%）、企業(yè)品牌類（63.2%）、體育類占比59.9%。
2018年消費者購買IP授權產品中，前三強品類為：服裝類（60.4%），玩具游藝（55.2%），和電子數碼（51.4%）。
在同樣的產品面前，在有無IP授權形象上，消費者較傾向于授權形象的產品。
眼下，中國授權市場在快速發(fā)展，基于自己的文化特征，在“泛授權市場”的基礎上，衍生出細分市場。品牌與IP進行授權合作，IP價值能夠得到最大化的釋放，品牌能夠拉近和消費者情感距離，將會再提高產品再生力與品牌創(chuàng)造力。
文章來源：玩具前沿
