2019年4月27日，備受關(guān)注的第29屆京正孕嬰童展在北京·中國國際展覽中心孕嬰童展。今年的展覽吸引了來自全球的1500余家展商和4000余品牌前來參與，開展第一天，萬人空巷。

要說此次京正展會人氣最旺的，還是嬰童食品區(qū)。嬰童食品品牌商足足擺滿了三個(gè)展廳，其中營養(yǎng)品和輔食品牌至少占到三分之二，可謂是備受關(guān)注的細(xì)分行業(yè)。食品展廳現(xiàn)場，洽談的客戶絡(luò)繹不絕，各個(gè)品牌簽約不斷，人氣火爆，各種品牌宣傳活動層出不窮。

很多營養(yǎng)品、輔食品牌初來乍到，新品牌或者新系列一經(jīng)入市，便火速趕來參加京正展會，加上許多老品牌再次蓄勢，一場“百花齊放”的選品大會正式開演。每個(gè)品牌都有自身的不同的定位和側(cè)重點(diǎn)，把營養(yǎng)品、輔食的新品趨勢展露無遺。

輔食是不是要換名了？

可以說，幾乎所有的輔食品牌，仍然把米粉列為主打品牌，有三分之一的展架來呈現(xiàn)米粉。這些米粉產(chǎn)品越來越細(xì)分，添加了多種多樣的營養(yǎng)素。有核桃蓮子米粉、鈣鐵鋅米粉、淮山薏米......數(shù)不勝數(shù)。有款青稞營養(yǎng)米粉還是清真食品，上面寫著益生元，營養(yǎng)范兒“嗖嗖”飆升。

還有一款品牌定位“米粉中的六個(gè)核桃”，一眼看過去腦子里冒出了一個(gè)念頭——加核桃都論“個(gè)”了，如今這米粉是該叫“米粉”還是“營養(yǎng)品”。

當(dāng)然，除了米粉，其他輔食也在瘋狂添加營養(yǎng)品，比如固體飲料添加DHA，這是市場競爭的表現(xiàn)，也是消費(fèi)者倒逼的結(jié)果。同樣是餅干，你是兒童餅干，我是兒童猴菇餅干，他是兒童羊乳猴菇餅干?？傊o食品牌越來越細(xì)分，添加營養(yǎng)素已成2019年輔食行業(yè)大趨勢。

看誰的“活”好

相比于輔食停留在營養(yǎng)添加的階段，營養(yǎng)品已經(jīng)邁出很大的一步——重視服務(wù)。這種服務(wù)以專業(yè)為支撐，與會的營養(yǎng)品企業(yè)中，有接近一半是醫(yī)藥公司，可見，越來越多的藥企聚焦?fàn)I養(yǎng)品行業(yè)，不但新品研發(fā)不含糊，在專業(yè)服務(wù)上也走出了一條獨(dú)特的道路。

比如京正醫(yī)療集團(tuán)，他們既有產(chǎn)品，又背靠北京多家權(quán)威醫(yī)院，擁有一大批兒科醫(yī)生作資源，同時(shí)并行的還有一套完整的服務(wù)策略。

渠道簽單后，他們會為渠道發(fā)放教材并進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，并在門店內(nèi)開設(shè)一站式服務(wù)平臺，為消費(fèi)者檢測、提供營養(yǎng)解決方案，再統(tǒng)一上傳到平臺，通過大數(shù)據(jù)的方式做嬰童營養(yǎng)品，這還是很少見的。

營養(yǎng)品“新勢能”

而作為最為火熱的品類，營養(yǎng)品的產(chǎn)品趨勢也有變化。營養(yǎng)品市場火熱的益生菌產(chǎn)品好像都藏了起來，取而代之的是大面積的“DHA”產(chǎn)品。其次，乳鐵蛋白幾乎在每一個(gè)品牌都有露出，成為嬰童行業(yè)的潮流。再者，“藥食同源”系列仍然火熱，不少品牌推出了多種“藥食同源”產(chǎn)品，甚至有一家護(hù)膚品將“妝食同源”的產(chǎn)品又拿了出來。

也就是說，各大營養(yǎng)品品牌對上游原料的要求越來越高，消費(fèi)者喜歡純天然產(chǎn)品，采用純天然原料提取制作營養(yǎng)品已成為新的趨勢。

當(dāng)然，今年的營養(yǎng)品還有一個(gè)最重要的趨勢，顏值普遍超高。比如下面這款DHA禮盒，在包裝制作上有很大花費(fèi)，也在終端取得了成效，很受消費(fèi)者歡迎，在一些地區(qū)甚至被迫提價(jià)。

京正展會中品牌太多，特點(diǎn)也各不相同，無法一一列舉。但是，在這種越來越多元、細(xì)分的產(chǎn)品趨勢下，可以預(yù)見，營養(yǎng)品、輔食行業(yè)勢必會在這幾年快速發(fā)展。