近一兩年，生育政策的放寬、消費升級以及消費者對高品質(zhì)嬰幼兒用品表現(xiàn)出的強烈購買意愿等都對中國嬰幼兒護(hù)理用品市場起到了積極的推進(jìn)作用。日前，2019年嬰兒護(hù)理線上市場Q1最新數(shù)據(jù)出爐，以下是具體數(shù)據(jù)分析。

據(jù)母嬰研究院和情報通后臺數(shù)據(jù)顯示，在母嬰行業(yè)相關(guān)類目中，2019年第一季度繼續(xù)高歌猛進(jìn)，發(fā)展態(tài)勢一片大好，都是呈持續(xù)增長態(tài)勢。其中，就嬰兒護(hù)理這一類目而言，2018年第一季度嬰兒護(hù)理市場規(guī)模為20.4億元，到2019年第一季度達(dá)到25.8億規(guī)模，較上期增長了26.3%。

天貓份額最大，蘇寧強勢崛起

在線上渠道方面，嬰兒護(hù)理相關(guān)類目在天貓平臺的占比最大，優(yōu)勢明顯，是第二大平臺京東的3倍，銷售額為18.2億，同比增長39.9%；相比之下，京東只有6.1億的銷售額，且漲幅為負(fù)，為-3.5%；值得注意的是蘇寧的強勢崛起，雖然只有5267.7萬的銷售額，遠(yuǎn)不及天貓、京東和考拉，但是其增幅達(dá)到了224.4%，是線上所有渠道中增長最快的。

濕巾強勢不可撼動，嬰兒護(hù)膚增長率居首

嬰兒護(hù)理用品主要包括嬰兒護(hù)膚、嬰兒洗浴、濕巾、驅(qū)蚊退燒、嬰兒洗手、護(hù)理工具、嬰兒口腔護(hù)理、嬰兒洗衣、嬰兒洗發(fā)等9個子品類。其中，嬰兒濕巾在嬰兒護(hù)理用品市場中的份額最高，規(guī)模最大，遙遙領(lǐng)先于其他類目，2019年第一季度線上銷售額為7.8億元，且還在呈持續(xù)增長的態(tài)勢。嬰兒濕巾作為普通紙品甚至是普通濕巾的消費升級品，除了可以在寶寶的身上使用外，越來越多的家長和消費者開始傾向選擇嬰兒濕巾產(chǎn)品，究其原因是嬰兒濕巾更具安全溫和的性質(zhì)，清潔上更為便捷和放心，幾乎所有做紙尿褲、洗護(hù)產(chǎn)品的商家都會以兒童濕巾作為線上銷售的引流款。

除濕巾外，還要重點關(guān)注的是嬰兒護(hù)理工具，占比26.6%，僅2019年第一季度線上銷售額為6.9億，同比增長了24.8%，是繼嬰兒濕巾外的第二大強勢品類。第三是嬰兒護(hù)膚，2019年第一季度嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品以43.9%的增長速度遙遙領(lǐng)先于嬰兒護(hù)理的其他子品類，增長率居首。

全棉時代一枝獨秀，Yeehoo/英氏一朝突圍

就TOP品牌競爭力格局來看，除了全棉時代一枝獨秀，貝親奮力追趕外，babycare、子初、艾維諾、紅色小象、保寧位列第二陣營，其他品牌的規(guī)模均低于1.7%的市場平均份額，整體來看，2019Q1嬰兒護(hù)理市場集中度較高。其中，需要重點關(guān)注的是Yeehoo/英氏，雖然銷售額僅2063.1萬，但其增長最快，達(dá)7171.2%，它的未來值得期待。

BABYCARE再現(xiàn)超高增幅，怡恩貝搶占一席之地

根據(jù)情報通數(shù)據(jù)顯示，2019Q1嬰兒護(hù)理TOP10品牌分別為全棉時代、貝親、BABYCAREBYPHILEMON 、好孩子、子初、艾維諾、怡恩貝、紅色小象、青蛙王子、博朗，其中全棉時代雖增長率為負(fù)，但仍舊以6%的市場占比穩(wěn)居榜首，此外，需要十分注意的是BABYCARE和怡恩貝，在整體嬰兒護(hù)理的市場增長率他們兩者的增長速度尤為突出，BABYCARE更是以258.1%的增幅位列TOP10榜首。

海外品牌規(guī)模在各平臺差異較大，美日兩國占主導(dǎo)

從上圖可以看出，單就各平臺的海外品牌來看，天貓海外品牌最多，其次是京東和考拉，其中，天貓和考拉平臺上最大的海外品牌來自美國，京東和蘇寧平臺上最大的海外品牌來自日本，可見，就目前看來，美國和日本兩國的嬰兒護(hù)理海外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

盡管出生率增長緩慢對嬰兒護(hù)理市場的發(fā)展不利，但嬰幼兒護(hù)理用品細(xì)分市場絕對是如今消費升級的領(lǐng)域，父母感興趣并且愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高價格，每個孩子的花費增多以及更高的使用頻率也能彌補市場增長。特別是深入嬰幼兒護(hù)理用品市場的各個細(xì)分領(lǐng)域，你會發(fā)現(xiàn)機會巨大，未來十分可期。

文章來源：新母嬰店