品牌的持續(xù)發(fā)展需要將商業(yè)觸角擴(kuò)展到更縱更深的領(lǐng)域，更需要伴隨目標(biāo)人群的迭代、市場環(huán)境的變化而進(jìn)行煥新自我的“逆生長”。契逢品牌創(chuàng)立7周年，深受女性青睞的辣媽幫進(jìn)行了全面升級(jí)，重塑品牌定位“一站式孕產(chǎn)育教綜合服務(wù)平臺(tái)”，同時(shí)推出新品Slogan“孕育美好生活”。這一舉措標(biāo)志著辣媽幫進(jìn)入品牌高速發(fā)展新階段，將圍繞孕、產(chǎn)、育、教四大服務(wù)核心，為中國家庭孕育美好生活。

7年母嬰沉淀，業(yè)務(wù)多棲發(fā)展

因愛而生的辣媽幫成立于2012年，從單一的“母嬰移動(dòng)社區(qū)”發(fā)展到今天橫跨孕、產(chǎn)、育、教的綜合服務(wù)平臺(tái)，離不開團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新與企業(yè)對(duì)使命的堅(jiān)持。據(jù)悉，辣媽幫目前旗下3大產(chǎn)品矩陣，分別是主打辣媽社交的辣媽幫、科學(xué)孕育指導(dǎo)專業(yè)工具孕期伴侶、以及智能優(yōu)惠券平臺(tái)芒果鉆鉆，全線注冊用戶超過1.18億。此外，辣媽幫在渠道、內(nèi)容、市場、研發(fā)、公益上多維度發(fā)力，與各方建立戰(zhàn)略合作，持續(xù)賦能母嬰領(lǐng)域。

一是深耕渠道，從源頭為母嬰人群服務(wù)。辣媽幫線下醫(yī)務(wù)渠道廣鋪全國61個(gè)城市、與近3000家婦幼系統(tǒng)醫(yī)院深度戰(zhàn)略合作，其中三級(jí)甲等醫(yī)院占比33%、二級(jí)甲等醫(yī)院占比40%，合作診室包括產(chǎn)前門診、胎心監(jiān)護(hù)室、B超室、孕婦學(xué)校、產(chǎn)科病房等。

二是持續(xù)生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，做負(fù)責(zé)任的媒體。辣媽幫基于與醫(yī)院、機(jī)構(gòu)、政府的合作，組建了300+位由院長、主任醫(yī)師、特級(jí)專家構(gòu)的的專家天團(tuán)，所涉領(lǐng)域包括婦產(chǎn)科、兒科、早教心理、營養(yǎng)師等，她們通過專家直播、專家約稿、專家專欄、專家在線的形式，多維度服務(wù)于辣媽幫過億母嬰群體。此外，辣媽幫有一支40+專業(yè)母嬰編輯團(tuán)隊(duì)，源源不斷地為母嬰用戶生產(chǎn)有溫度、有態(tài)度、有高度的孕、產(chǎn)、教、養(yǎng)閨蜜級(jí)IP內(nèi)容。

三是打造標(biāo)桿性市場活動(dòng)，有效提升中國已婚女性精神文明生活。多年來辣媽幫發(fā)起的辣媽節(jié)、辣媽下午茶、女王計(jì)劃、辣媽星計(jì)劃、準(zhǔn)辣媽課堂等聚合忠實(shí)用戶的品牌線下活動(dòng)，引發(fā)百城、數(shù)萬名媽媽參與的效應(yīng)，已成為辣媽不可缺少的社交必選。

四是自主研發(fā)，科技賦能母嬰，辣媽幫通過大數(shù)據(jù)與商業(yè)智能技術(shù)構(gòu)建的“智慧婦幼”，為中國家庭的美好生活帶來無限賦能。

五是以公益為己任，聯(lián)合政府、機(jī)構(gòu)發(fā)起多項(xiàng)大型公益項(xiàng)目，攜手婦聯(lián)共建孕育平臺(tái)，開啟“中國辣媽優(yōu)生計(jì)劃”，讓媽媽們安心孕育；與中國兒童少年基金會(huì)聯(lián)手開啟“嬰幼兒食品安全守護(hù)行動(dòng)”，守護(hù)孩子舌尖上的安全。辣媽幫圍繞母嬰打造的牢固產(chǎn)品主線與多棲發(fā)展的業(yè)務(wù)矩陣，結(jié)合巨大的用戶流量與母嬰人群的高度認(rèn)可，都為辣媽幫的品牌煥新做好了堅(jiān)實(shí)的升級(jí)儲(chǔ)備。

品牌全面升級(jí)，孕育美好生活

辣媽幫創(chuàng)始人金贊指出，辣媽幫創(chuàng)立7年，一直在母嬰領(lǐng)域上堅(jiān)持，“不變”的是為中國家庭提供好服務(wù)、助力母嬰用戶過上美好生活的心。同時(shí)，從以社交平臺(tái)起家的辣媽幫APP發(fā)展到現(xiàn)在的綜合服務(wù)平臺(tái)，我們在為用戶提供“科學(xué)孕育、健康養(yǎng)護(hù)”服務(wù)上不斷思“變”，力求創(chuàng)新，給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)、多元的服務(wù)。本次品牌升級(jí)，意味著辣媽幫從單一的社區(qū)與孕育工具蛻變?yōu)橐徽臼皆挟a(chǎn)育教綜合服務(wù)平臺(tái)，將為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)、全面的服務(wù)。

隨著90后、95后的年輕寶爸寶媽成為母嬰主力軍，用戶對(duì)品牌的訴求也隨之變化。借由本次升級(jí)，辣媽幫將進(jìn)一步在新生代母嬰用戶中滲透品牌影響力，引導(dǎo)科學(xué)孕育價(jià)值觀。升級(jí)后的辣媽幫也將朝著更為多元、專業(yè)的方向發(fā)展，向家庭全域消費(fèi)邁進(jìn)，打造品牌全新生命周期，為中國家庭的美好生活而奮進(jìn)。

文章和圖片來源：母嬰行業(yè)觀察