5月13日，財政部宣布從6月1日起對原產(chǎn)于美國的部分進口商品提高關(guān)稅稅率，而美國在5月10日已對2000億美元中國輸美產(chǎn)品加征的關(guān)稅從10%上調(diào)至25%，并進一步威脅要啟動對剩下的3250億美元中國輸美產(chǎn)品征稅25%相關(guān)程序，中美貿(mào)易戰(zhàn)明顯在升級。我國玩具產(chǎn)業(yè)以出口為導(dǎo)向，此情況下對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展可能產(chǎn)生什么影響？企業(yè)有什么應(yīng)對良策？

一、產(chǎn)品出口將受到較大影響

美國是中國玩具最大出口市場，約占中國玩具出口金額30%，廣東作為中國最大的玩具生產(chǎn)出口基地，傳統(tǒng)玩具出口占全國半壁江山以上約近七成，2018年，廣東對美國玩具出口63.33億美元，占廣東玩具出口總額33.5%。目前美國仍未對中國玩具加征關(guān)稅，但未來如美國對剩下的3250億美元中國輸美產(chǎn)品征稅25%，玩具不可幸免會列入其中，那就是說，會對中國玩具出口30%的市場份額產(chǎn)生極大影響。

還有一個值得企業(yè)重視的情況是：去年中國玩具對美國出口大幅增長，如廣東對美國玩具出口同比增長54.8%，但2018年美國玩具市場銷售同比下降2%，這一增一減，相信會導(dǎo)致一些產(chǎn)品有庫存積壓，這也會影響今年中國玩具向美國出口。

二、有利國產(chǎn)玩具品牌占領(lǐng)內(nèi)銷市場份額

中國目前已對美國玩具進口加征關(guān)稅，從6月1日起，將對傳統(tǒng)玩具稅則號列9503項下“動物玩具”等6個產(chǎn)品關(guān)稅提升到25%，“供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車”是20%。美國進口玩具占中國市場份額不大，2018年玩具進口大省廣東從美國進口玩具只有523.7萬美元，但“芭比娃娃”、費雪品牌系列玩具等一直占居著高端市場，此次中國提升美國玩具進口關(guān)稅，將進一步加大美國進口玩具與國產(chǎn)品牌玩具的價格距離，理論上有利中國品牌玩具收復(fù)市場失地。但實際上，購買進口玩具的往往是高收入者，他們對產(chǎn)品價格并不敏感，而更注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，所以能不能達到預(yù)期效果有待市場檢驗。

三、企業(yè)應(yīng)對策略

假如未來美國對中國玩具加征關(guān)稅，我國玩具出口美國無可避免要受到較大影響，如因失去產(chǎn)品價格優(yōu)勢訂單會向東南亞國家轉(zhuǎn)移等，但有利的是，目前美國市場上約85%的玩具產(chǎn)自中國，盡管東南亞國家如馬來西亞等也有一定規(guī)模的玩具產(chǎn)能，但工藝復(fù)雜和科技含量高的玩具基本上仍只有中國企業(yè)能生產(chǎn)，所以，即使美國對中國玩具加征關(guān)稅，短期內(nèi)中國企業(yè)的議價權(quán)下降還不至于太大。

創(chuàng)新產(chǎn)品，以創(chuàng)意吸引消費者，提高產(chǎn)品競爭力和附加值歷來是企業(yè)應(yīng)對市場變化的良策；出口產(chǎn)品零件到其他國家組裝產(chǎn)品，則是一些企業(yè)采取的策略措施。近年隨著世界經(jīng)濟復(fù)蘇，新興市場國家對中國玩具的產(chǎn)品需求有明顯增長。2018年，俄羅斯、拉丁美洲、非洲等國家和地區(qū)從中國進口玩具的數(shù)量激增，如廣東對拉丁美洲玩具出口金額同比增長達127.1%。積極開拓新興市場雖然是老生常談，但確實是值得企業(yè)重視。

中國是緊跟美國的世界第二大玩具消費市場，中國經(jīng)濟近年快速發(fā)展，人民生活水平快速提高，國內(nèi)玩具市場潛力極大，因此，加大內(nèi)銷的拓展，也有利企業(yè)填補產(chǎn)品出口下降對企業(yè)帶來的不利影響。